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        他山之石:英山茶業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)突圍的五大路徑
        來(lái)源: | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時(shí)間: 1566天前 | 6190 次瀏覽 | 分享到:

        因疫情全球擴(kuò)散導(dǎo)致各項(xiàng)出口業(yè)務(wù)受阻之際,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了一組數(shù)據(jù):2019年,我國(guó)茶葉產(chǎn)量280萬(wàn)噸,增產(chǎn)7.2%。除了200噸內(nèi)銷(xiāo)和36.66噸外銷(xiāo),還有40幾噸的庫(kù)存。

        湖北省商務(wù)廳和中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)于2020年9月25日在武漢舉行2020年促進(jìn)楚茶國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓會(huì)公布消息:2020年前8月,湖北省茶葉出口實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng),出口額達(dá)10.4億元,同比增長(zhǎng)23.1%。

        中國(guó)是世界第一大茶葉生產(chǎn)國(guó),茶葉出口量位居全球第二。中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際茶葉委員會(huì)副主席于露介紹,近幾年,中國(guó)茶葉出口省市向中西部轉(zhuǎn)移趨勢(shì)明顯。2020年上半年,安徽、福建、湖北省茶葉出口實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng),出口量位居全國(guó)前列。

        湖北是中國(guó)最古老的產(chǎn)茶區(qū)之一,產(chǎn)茶歷史悠久,茶文化底蘊(yùn)厚重。19世紀(jì),國(guó)際茶葉貿(mào)易興盛,全國(guó)各地的茶匯聚漢口,沿“萬(wàn)里茶道”一路北上西進(jìn),銷(xiāo)往世界各國(guó),使?jié)h口成為當(dāng)時(shí)中國(guó)最大的茶葉集散地,全球茶葉貿(mào)易中心。

        近年來(lái),湖北通過(guò)項(xiàng)目扶持、技術(shù)推廣、結(jié)構(gòu)調(diào)整等舉措,推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。目前全省茶葉種植面積達(dá)500萬(wàn)畝,已形成鄂東大別山茶區(qū)、鄂西武陵山及宜昌三峽茶區(qū)、鄂西北秦巴山茶區(qū)、鄂南幕阜山茶區(qū)、鄂中大洪山茶區(qū)五大優(yōu)勢(shì)茶區(qū);擁有超100萬(wàn)畝備案出口茶基地,四個(gè)國(guó)家級(jí)茶樹(shù)良種資源,兩個(gè)國(guó)家級(jí)茶葉特優(yōu)區(qū)。與此同時(shí),湖北也成為中國(guó)日益重要的茶葉出口大省,出口茶葉以綠茶為主。

        楚茶三大挑戰(zhàn):英山茶業(yè)一枝獨(dú)秀

        湖北是茶圣陸羽的故鄉(xiāng),青磚茶的發(fā)源地,萬(wàn)里茶道起點(diǎn),茶葉種植面積全國(guó)第三,流存至今有赤壁青磚茶、武當(dāng)?shù)啦?、恩施玉露、宜紅等品質(zhì)一流的傳統(tǒng)老牌茶,是名符其實(shí)的茶葉大省。

        湖北茶業(yè)面臨三大挑戰(zhàn):第一:在政策層面,八項(xiàng)規(guī)定、從嚴(yán)治黨,茶禮不興;第二:在產(chǎn)業(yè)層面,種植面積越來(lái)越大,產(chǎn)量越來(lái)越高,產(chǎn)區(qū)(品種)越來(lái)越多,成本越來(lái)越高;第三:在市場(chǎng)層面,傳統(tǒng)茶葉消費(fèi)人群老齡化,在新型茶飲沖擊下,年輕消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)茶葉的消費(fèi)越來(lái)越少,在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下,價(jià)格越賣(mài)越低。越來(lái)越多的茶企持續(xù)生存能力堪憂(yōu)。

        2019年,英山縣新建良種茶園3200畝,改造老茶園7160畝,新建無(wú)性系良種繁育基地20畝,出圃良種茶苗300多萬(wàn)株。使全縣茶園總面積達(dá)到26.2萬(wàn)畝,產(chǎn)量2970萬(wàn)公斤,產(chǎn)值22.31億元,均價(jià)75.12元/公斤,與去年同期相比,增產(chǎn)2.77%,增收5.19%,均價(jià)增長(zhǎng)2.32%。

        英山縣茶葉辦全力做好高端抹茶產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)和應(yīng)用、萬(wàn)噸出口茶生產(chǎn)、大別山生態(tài)名茶產(chǎn)業(yè)園、茶樹(shù)工藝品及茶文化產(chǎn)業(yè)園等項(xiàng)目的跟蹤服務(wù)工作,引進(jìn)湖北大別茶訪(fǎng)茶業(yè)有限公司開(kāi)工建設(shè)大別茶訪(fǎng)茶旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,湖北淦德智能科技有限公司成功簽約英山間養(yǎng)生茶谷項(xiàng)目。

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