再看海底撈，它是一種熱情的表達，就是另外一種品牌哲學了。每一個企業(yè)每一個品牌有不同的表達的背后透露的是它不同的哲學。

品牌哲學是一種表達，中國的很多國產品牌都不能稱之為品牌，頂多叫做有很高知名度的商標。它們只是反復地喊口號，并沒在表達。比如說我們中國一路在中央電視臺有一些品牌是這樣的，說“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，還有一些就是“恒源祥，羊羊羊”。聽完了這句話，你留不下內心的任何漣漪，沒有思想。

但是當我們走進無印良品的時候，就會感覺到在認同它那種極簡的哲學，那種生活方式和自然生活態(tài)度。

進迪斯尼的時候，就會認同它的快樂。所以當時王健林在接受魯豫有約采訪的時候說，這個迪斯尼有什么好的，我要把它趕出中國，我們萬達有錢有地，我們也要做很多的游樂園，說出這句話的時候，我就知道這又是一個還是沒有品牌的感覺在里頭，因為他沒有明白迪斯尼的全部資產不僅僅是那幾架所謂的過山車和那幾個園子，它的核心資產在于人們一說到這個詞的時候就覺得它美好，這個才是它最重要的價值和資產。

所以為什么我一直不覺得很多中國的國產品牌叫品牌，是因為它就是個商標。曾經知名度很高，銷量很大的商標。為什么現在下滑？要說是因為品牌老化，可口可樂100多年了，也沒老化，是因為缺品牌，它們只是個商標，所以才會老化。

4 品牌的思維

第四個，品牌的思維，也就是你出去之后的臉面。

全公司上下每一個人都在做這個品牌的擔保人， 臉面思維的具體表現是覺得長期價值這件事情很重要。

如果有一天你發(fā)現你們公司所有的員工，包括你在內，都很愿意逢人就介紹你的品牌的時候，你的品牌思維就建立起來了。

當他覺得驕傲，當他愿意跟人傳達的時候，這就是一個品牌，所以就從現在開始，有意識地讓自己和公司的每一個人去說這個東西，當你敢說這個品牌的時候，它才能真正成為一個品牌。

很多人認為品牌就是個牌子，我做個山寨的賣得也好，確實，一度做個山寨的“康帥傅”也可以賣得很好，但是如果從來沒有把這個事情當成你的臉面。

我們所說的真正的品牌是你可以自豪地說這個事就是我做的，它就是我的臉面，這就是品牌思維。

5 品牌的思路

第五個，品牌思路。

很多人在說營銷，再說我應該用什么樣的營銷方法，什么樣的營銷方法，在我看來它是一個技巧層面的東西。

道、術、器。剛才我跟各位分享的都是“道”層面的事情，我覺得CEO首先要理解“道”層面的事情；然后是“術”層面的問題，“術”就是我們知道了這個道理，知道了這個目標，我們應該用怎么樣的路徑走過去，這些是“術”層面的事情；“器”就是走到這個過程中所使用的工具。