5個品類第一位的小米，今年在榜單中的影響力就只能覆蓋小家電和智能設(shè)備這兩個品類。

“新國貨”品牌身上發(fā)生的這些變化，像是將在傳統(tǒng)消費市場會經(jīng)歷的那些事，加速體驗了一遍。但沒人能確定，由潮流變化與市場競爭決定的這種加速度是否會變得越來越快，快到品牌自身都難以控制的程度。

從這一點來說，“新國貨”品牌們可能都要盡快適應(yīng)這種“成長的煩惱”。

爆款的審美疲勞

如今，大公司之間劍拔弩張的來往已經(jīng)少了很多，以至于今年6月底騰訊與老干媽之間曝出訴訟糾紛時，輿論呈現(xiàn)出一種難得的興奮狀態(tài)。

在案件中被“冒名”簽了營銷推廣合同的老干媽，暗合了我們對國貨消費品牌的幾乎一切美好想象——產(chǎn)品品質(zhì)過硬、國民級（甚至是國際級的）認可、白手起家的創(chuàng)業(yè)故事，以及帶有神秘色彩的管理思路。品牌的影響力，甚至波及到了騰訊的合規(guī)體系，讓一批“QQ飛車?yán)细蓩寣偬籽b”和定制款辣椒醬稀里糊涂地流向了市場。

在這段風(fēng)波前，老干媽是推出過“正版周邊”的，它與李寧都在2018年登上了紐約時裝周。當(dāng)時老干媽、云南白藥、雙妹、頤和園、康師傅等多個品牌應(yīng)天貓邀請開設(shè)了線上快閃店，推出連帽衛(wèi)衣、拉鏈衫、衛(wèi)衣等潮流單品。

隨后兩年間，品牌聯(lián)動出跨界產(chǎn)品、老品牌出爆款周邊成了國貨最常見的營銷和曝光手段。每一次聯(lián)名合作，背后的最低訴求都是“1+1>2”，每一款限量版周邊產(chǎn)品，都藏著國貨品牌想化身Supreme的心。但消費者能記住的越來越少。

                                用跨界聯(lián)名制造聲量是過去幾年“新國貨”品牌快速出圈的重要手段。

“現(xiàn)在市場上許多品牌只是為聯(lián)名而聯(lián)名，第一是缺乏對消費者的洞察，無法打動消費者，第二是聯(lián)名無法落地與產(chǎn)品的聯(lián)動，只是在產(chǎn)品上印一個聯(lián)名的logo，就算是異業(yè)合作了?！痹诮邮堋兜谝回斀?jīng)》YiMagazine書面采訪時，新國貨彩妝品牌COLORKEY聯(lián)合創(chuàng)始人李琴婭這樣評價市面上的“聯(lián)名爆炸”現(xiàn)象。

而當(dāng)市面上已有的國貨品牌底蘊幾乎被挖掘殆盡時，“從歷史中找文化”又成了一種萬金油式的聯(lián)名打法。不完全統(tǒng)計顯示，2017年至今，故宮已經(jīng)與百雀羚、潤百顏、毛戈平、上海香皂等多個品牌有過合作，包括眼影、口紅在內(nèi)的多種美妝產(chǎn)品如今是故宮商店里的常規(guī)紀(jì)念品。此外，彩妝類國貨品牌也很青睞與國家博物館、頤和園、敦煌博物館、中國國家地理等文創(chuàng)