2021年的“品牌強(qiáng)國工程”會(huì)有什么變化。相比2020年，2021年的“品牌強(qiáng)國工程”進(jìn)一步創(chuàng)新，是一個(gè)“融媒體傳播服務(wù)方案”。我們將為“品牌強(qiáng)國工程”入選企業(yè)量身定做一場(chǎng)總臺(tái)的直播帶貨活動(dòng)，2020年新冠肺炎疫情發(fā)生后，我們聯(lián)合湖北、北京、貴州、山東等地方政府舉辦了多場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)，這種模式受到消費(fèi)者熱烈歡迎，單場(chǎng)銷售額最高突破14億元，有力擴(kuò)大了內(nèi)需、促進(jìn)了消費(fèi)?？偱_(tái)的直播帶貨已成為市場(chǎng)上炙手可熱的傳播資源。我們將通過財(cái)經(jīng)頻道開創(chuàng)的新欄目《第一發(fā)布》，為入選企業(yè)的新產(chǎn)品、新理念提供傳播路徑，不僅在電視大屏上發(fā)布，還同時(shí)在新媒體小屏上聯(lián)動(dòng)傳播。我們將加強(qiáng)國家媒體對(duì)合作品牌的服務(wù)意識(shí)，為入選企業(yè)量身打造符合企業(yè)特點(diǎn)和需求的個(gè)性化傳播產(chǎn)品。今年，在國內(nèi)傳播領(lǐng)域，總臺(tái)的“央視新聞”“央視頻”等新媒體平臺(tái)獲得了很好的發(fā)展，總臺(tái)已不只是國家級(jí)的廣播電視臺(tái)，國家級(jí)的新媒體傳播矩陣也日益成型。2021年的“品牌強(qiáng)國工程”，我們將為入選企業(yè)配置總臺(tái)旗下央視新聞、央視財(cái)經(jīng)、央視體育、央視頻、央視影音等新媒體端的傳播資源。

市場(chǎng)部主任佘賢君對(duì)2021年“品牌強(qiáng)國工程”方案進(jìn)行了解讀。2021年，“品牌強(qiáng)國工程”將首次引入“品牌幣”概念，作為入選企業(yè)尊享的一種數(shù)字貨幣，客戶可在購買“品牌強(qiáng)國工程”的資源和服務(wù)時(shí)當(dāng)作現(xiàn)金使用，實(shí)現(xiàn)一站式購買。方案精心設(shè)計(jì)了“品牌幣”的使用規(guī)則，通過“品牌幣”，可以給予客戶更多定制總臺(tái)電視、廣播、新媒體資源的選擇權(quán)，將更好地滿足“品牌強(qiáng)國工程”入選企業(yè)的個(gè)性化需求。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，總臺(tái)主持人康輝、張斌、王小丫、龍洋、楊帆和歌手阿云嘎，相聲演員吳南言、王志博等，以直播秀的形式對(duì)總臺(tái)2021年的創(chuàng)新節(jié)目和優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行了推介。

新聞方面，2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，也是我國全面建成小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)中第一個(gè)目標(biāo)的第一年。此外，2021年還有全國兩會(huì)、上合峰會(huì)、金磚峰會(huì)、G20峰會(huì)等重大會(huì)議，以及紅軍長征勝利70周年、火星著陸器著陸火星等大事?？偱_(tái)將大力創(chuàng)新，為億萬受眾提供最全面、最及時(shí)、最權(quán)威的新聞資訊。

體育方面，總臺(tái)將推出一檔全新的汽車競(jìng)技融媒體旗艦賽事節(jié)目《擎動(dòng)中國》。節(jié)目將投入最頂級(jí)的制作資源，融合最強(qiáng)媒體矩陣，首創(chuàng)“網(wǎng)絡(luò)端”+“電視端”的雙賽場(chǎng)模式，并為每站比賽主題定制一場(chǎng)擎動(dòng)城市和品牌活力的大型汽車嘉年華活動(dòng)，打造中國版的“速度與激情”。

綜藝方面，總臺(tái)將推出《文明之約》和《金牌喜劇班》等全新節(jié)目。其中《文明之約》每期圍繞一個(gè)文明