2020注定是不平凡的一年，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，讓全國(guó)都被按下暫停鍵。但我們團(tuán)結(jié)一致，一起渡過(guò)了這個(gè)難關(guān)。于是，我們將更多的期待留給2021。

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，也是我國(guó)全面建成小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)中第一個(gè)目標(biāo)的第一年。

全國(guó)兩會(huì)、上合峰會(huì)、金磚峰會(huì)、G20峰會(huì)等重大會(huì)議將在這一年舉行。紅軍長(zhǎng)征勝利70周年、神舟十二號(hào)發(fā)射、火星探測(cè)器著陸等大事即將發(fā)生......

“大事件”的運(yùn)籌與執(zhí)行過(guò)程是品牌建設(shè)的重要路徑之一，不僅對(duì)企業(yè)的品牌提升具有重大意義，也是一個(gè)城市乃至國(guó)家國(guó)際地位提升的重大機(jī)遇。

2021年，中央廣播電視總臺(tái)將繼續(xù)大力創(chuàng)新，為億萬(wàn)受眾提供最全面、最及時(shí)、最權(quán)威的新聞資訊。同時(shí)，總臺(tái)將憑借“大事件”的運(yùn)籌能力與擔(dān)當(dāng)同優(yōu)秀企業(yè)共話品牌，打響2021年“品牌強(qiáng)國(guó)工程”。

中央廣播電視總臺(tái)告訴你，2021年，圍繞企業(yè)品牌建設(shè)，這四件大事不可不知。

01

2021年，“帶貨國(guó)家隊(duì)”讓直播風(fēng)口更猛烈

近日，畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布《邁向萬(wàn)億市場(chǎng)的直播電商》顯示，2020年中國(guó)直播電商將進(jìn)入“萬(wàn)億時(shí)代”。

可以想象，隨著5G和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，隨著硬件和軟件的升級(jí)，直播將以更真實(shí)的形式存在，而企業(yè)想要抓住2021年的直播紅利，必須改變自身融入其中。

有業(yè)內(nèi)人士就指出，即便對(duì)于那些重體驗(yàn)、重實(shí)際交易或交易額度較大的企業(yè)來(lái)說(shuō)，也可以把電商直播作為標(biāo)配?？梢哉f(shuō)，直播將成為品牌形象塑造和獲客的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

而在直播這一傳播窗口中，中央廣播電視總臺(tái)的實(shí)力不得不提。總臺(tái)定制的直播經(jīng)典案例不勝枚舉，比如猿輔導(dǎo)《冬奧在線第一課》定制，直播播放量1300萬(wàn)，短視頻播放量2400萬(wàn)，互動(dòng)量140萬(wàn)，微博話題量1.1億。

再比如央視財(cái)經(jīng)x抖音《美好購(gòu)車節(jié)》，堪稱一場(chǎng)直播帶貨的綜藝盛宴。

由于給力的前期宣傳，開(kāi)播1分鐘直播間人數(shù)即破百萬(wàn)，45分鐘直播2800萬(wàn)人次觀看，創(chuàng)下了抖音政務(wù)媒體單場(chǎng)直播最高紀(jì)錄。

可以說(shuō)，從前期多平臺(tái)的精準(zhǔn)宣發(fā)，到直播專區(qū)的設(shè)計(jì)、平臺(tái)引流，以及直播階段的環(huán)節(jié)設(shè)置、直播后的多媒體傳播，均可用專業(yè)二字形容。

事實(shí)上，2020年，總臺(tái)共策劃和舉辦了24場(chǎng)直播帶貨，大家熟知的《“小朱配琦”來(lái)了！一起為湖北拼單》；央視Boys的國(guó)美專場(chǎng)，3個(gè)小時(shí)，各平臺(tái)累計(jì)觀看2400萬(wàn)人次，銷售額達(dá)5.286億。

這種平臺(tái)的專業(yè)能力不是一朝一夕可以達(dá)到的，并且總臺(tái)那么多IP人物——撒貝寧、朱廣權(quán)、康輝等等，獲得網(wǎng)友一致點(diǎn)贊，“央視主播帶貨勢(shì)不可擋?！?span style="margin: 15px 0px 0px; padding: 0px; line-height: 1.8rem;">

相信在未來(lái)5G環(huán)境下，疊加AI、無(wú)人直播、VR、AR、全息影像等，直播電商行業(yè)一定會(huì)有更多今天還無(wú)法想象的新玩法、新模式、新業(yè)態(tài)。隨著5G技術(shù)的普及，直播電商將有更大的想象空間。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，攜手中央廣播電視總臺(tái)玩轉(zhuǎn)直播將是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

02

2021年，遲到的超級(jí)大賽年

東京奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯、世界女排聯(lián)賽、釜山世界乒乓球錦標(biāo)賽、冰球世錦賽、成都大運(yùn)會(huì)、陜西全運(yùn)會(huì)等世界級(jí)、國(guó)家級(jí)經(jīng)典賽事紛至沓來(lái)，必將熱度爆表，萬(wàn)眾矚目。

其中，歐洲杯讓球迷們多等了一年，大家已經(jīng)非常期待。東京奧運(yùn)會(huì)7月23日開(kāi)幕，開(kāi)幕式北京時(shí)間19點(diǎn)，與東京僅一小時(shí)的時(shí)差，非常方便中國(guó)觀眾觀看。

第一個(gè)比賽日中國(guó)代表團(tuán)至少4個(gè)爭(zhēng)金點(diǎn)，奧運(yùn)會(huì)首金與中國(guó)代表團(tuán)首金懸念叢生。25日中國(guó)女排首戰(zhàn)土耳其，26日乒乓球混合雙打決賽產(chǎn)生首金......總之，輝煌16天，339枚金牌，巔峰時(shí)刻不斷。

東京奧運(yùn)會(huì)閉幕后10天就是成都大運(yùn)會(huì)開(kāi)幕，“成都成就夢(mèng)想”是本屆大運(yùn)會(huì)的口號(hào)，相信全世界的大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員能在明年暑假延續(xù)奧運(yùn)會(huì)的熱度。

成都大運(yùn)會(huì)閉幕半個(gè)月陜西全運(yùn)會(huì)開(kāi)幕，全運(yùn)會(huì)會(huì)徽像一塊玉璧，中心部分為寶塔山、延河水和五孔窯洞，它們是中國(guó)革命的燈塔，寓意全國(guó)人民以最好的精神面貌慶祝第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

而這些大事件發(fā)生的時(shí)間，正是企業(yè)品牌輸出的窗口期，抓住機(jī)遇對(duì)企業(yè)品牌打造事半功倍。

03

獨(dú)家資源，全網(wǎng)二次傳播

中央廣播電視總臺(tái)具有把大事件做出立意的優(yōu)勢(shì)與能力。

比如，兩會(huì)相關(guān)博文帶OPPO小尾巴，7次登上微博熱搜。《云上會(huì)》新媒體直播露出，觀看量超過(guò)1300萬(wàn)。

再看一個(gè)大事件營(yíng)銷的案例。高考主題《沖刺吧，少年》，相關(guān)微博共6條，總互動(dòng)數(shù)就超過(guò)36萬(wàn)，總閱讀量1.6億。而在抖音上的定制短視頻全網(wǎng)超1000萬(wàn)次。

事實(shí)上，總臺(tái)在大事件上為企業(yè)定制的品牌打造成功案例還有很多，如猿輔導(dǎo)+蒙牛深度植入案例等等，其中猿輔導(dǎo)+蒙牛H5互動(dòng)定制更是創(chuàng)新的事件營(yíng)銷經(jīng)典。聯(lián)合猿輔導(dǎo)《高考真題挑戰(zhàn)賽》H5，觸達(dá)總計(jì)517.3萬(wàn)。聯(lián)合蒙牛推出互動(dòng)《那年高考》H5，觸達(dá)總計(jì)595萬(wàn)。

作為“又大又精”的全媒體平臺(tái)，新聞新媒體中心央視新聞APP及賬號(hào)總體受眾近4億；央視新聞各平臺(tái)賬號(hào)：持續(xù)快速增長(zhǎng)，其中，抖音今年1至8月的粉絲增長(zhǎng)率達(dá)到111.22%，Bilibili的粉絲增長(zhǎng)率更是高達(dá)184%。

2021年，這么多大事件即將發(fā)生，抓住任何一個(gè)都可以大幅提升品牌美譽(yù)度。

而在大事件的快速響應(yīng)，引領(lǐng)輿論方面，中央廣播電視總臺(tái)當(dāng)仁不讓，央視新聞微博上，#五星紅旗有14億護(hù)旗手：21.4億閱讀量，轉(zhuǎn)發(fā)1033萬(wàn)；#謝謝你為湖北拼過(guò)命：8億閱讀，1539萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)；#清明追思家國(guó)永念：5.4億閱讀，1192萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)……，2021年，25億閱讀量，等你來(lái)挑戰(zhàn)。

可以說(shuō)，在重大事件傳播上，無(wú)論是第一時(shí)間直擊現(xiàn)場(chǎng)，還是獨(dú)家資源全網(wǎng)的二次傳播上，總臺(tái)的優(yōu)勢(shì)都非常明顯。沒(méi)有多少媒體擁有這么多權(quán)威專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和多媒體的常態(tài)發(fā)布優(yōu)勢(shì)。

04

2021年，品牌形象持續(xù)發(fā)力年

企業(yè)的視野有多遠(yuǎn)，企業(yè)就能走多遠(yuǎn)。企業(yè)對(duì)未來(lái)世界發(fā)展變化的方向、力度和速度能看到多少，其應(yīng)對(duì)這些變化的能力就有多大。

中宣部對(duì)外推廣局局長(zhǎng)張雁彬曾指出，中國(guó)企業(yè)還存在美譽(yù)度和貢獻(xiàn)度不匹配的現(xiàn)象，一個(gè)重要原因就是我們的企業(yè)形象意識(shí)、品牌意識(shí)不強(qiáng)。

企業(yè)要從企業(yè)發(fā)展實(shí)際出發(fā)，增強(qiáng)做宣傳、樹(shù)形象的主動(dòng)性自覺(jué)性，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)，借鑒有益做法，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)形象和品牌宣傳的謀劃，不斷提升公關(guān)能力，贏得好口碑、傳播好名聲，使企業(yè)的知名度美譽(yù)度與企業(yè)的實(shí)力和貢獻(xiàn)相得益彰。

2020年，中國(guó)政府和民間力量開(kāi)始回饋國(guó)際社會(huì)，將抗擊疫情的物資和經(jīng)驗(yàn)薪火相傳。多國(guó)政要和專家學(xué)者表示，“中國(guó)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感讓我們深受感動(dòng)、充滿信心”。

2021年，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該借助這股勢(shì)能進(jìn)一步擴(kuò)大和提升中國(guó)企業(yè)的國(guó)際認(rèn)知度與認(rèn)可度。

而在助力中國(guó)企業(yè)提升海外形象方面，中央廣播電視總臺(tái)的實(shí)力又一次凸顯，讓我們看一看百度《萬(wàn)物智能：AI影響生活》的案例，“百度世界大會(huì)”已經(jīng)開(kāi)展了14屆，這是百度一年一度最高級(jí)別的盛事，也是行業(yè)內(nèi)具有風(fēng)向標(biāo)意義的盛會(huì)。

今年，百度與央視新聞合作，創(chuàng)新發(fā)布形式，以《萬(wàn)物智能：AI影響生活》直播專場(chǎng)形式呈現(xiàn)，是百度歷史上第一次全線上發(fā)布會(huì)，并取得空前成功。

全網(wǎng)曝光量45億，4次登上微博熱搜榜，話題閱讀量超2億，全網(wǎng)媒體報(bào)道共4100條。

更值得一提的是，節(jié)目在海外同步傳播。

CGTN英文同步直播，擴(kuò)大了國(guó)際影響力。更有國(guó)際網(wǎng)友實(shí)時(shí)聊天播報(bào)，“當(dāng)世界所有經(jīng)濟(jì)體倒下，只有中國(guó)會(huì)屹立不倒”、“中國(guó)一帶一路”、“美國(guó)為首時(shí)從來(lái)不會(huì)幫助任何人”、“如果全球國(guó)家都倒閉了，中國(guó)都會(huì)永遠(yuǎn)越來(lái)越好，我猜他會(huì)統(tǒng)治整個(gè)世界”……

用中山大學(xué)新媒體研究中心的話說(shuō)，“中央主流媒體實(shí)現(xiàn)了’媒體+科技’的既視感，這場(chǎng)三小時(shí)直播案例可能要被寫(xiě)進(jìn)傳播課教材。”

相信在未來(lái)，越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)將走向海外，成為展示國(guó)家形象的重要行為體和符號(hào)。

如何做好企業(yè)海外形象建設(shè)工作已經(jīng)成為中國(guó)國(guó)家形象海外傳播的重要課題。

中央廣播電視總臺(tái)將與眾企業(yè)共同打造“品牌強(qiáng)國(guó)”，助力更多的中國(guó)企業(yè)海外形象的提升。

05

結(jié)  語(yǔ)

在品牌建設(shè)已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略的今天，品牌建設(shè)也成為更多企業(yè)的內(nèi)在需求。如何通過(guò)一系列的方式夯實(shí)品牌，對(duì)于一個(gè)希望長(zhǎng)期發(fā)展的企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

而中央廣播電視總臺(tái)已為企業(yè)打造好了全新的品牌建設(shè)方案，2021年“品牌強(qiáng)國(guó)工程”將利用總臺(tái)的媒體融合優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)對(duì)“1+N”的傳播模式進(jìn)行升級(jí)；加入全鏈路的服務(wù)理念，幫助企業(yè)解決品牌觸達(dá)、品牌滲透、品牌轉(zhuǎn)化三大問(wèn)題；進(jìn)一步滿足客戶個(gè)性化需求，將部分晚會(huì)、季播節(jié)目資源加入進(jìn)產(chǎn)品方案中，滿足客戶不同的營(yíng)銷需求和使用場(chǎng)景。

一句話，2021年“品牌強(qiáng)國(guó)工程”將通過(guò)品牌觸達(dá)實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知，通過(guò)品牌滲透提升品牌好感，通過(guò)品牌轉(zhuǎn)化達(dá)成用戶互動(dòng)和銷量帶動(dòng)。

中央廣播電視總臺(tái)將是企業(yè)品牌打造的堅(jiān)實(shí)后盾。