“中國(guó)化妝品看廣東，廣東化妝品看白云！”在日前舉行的“廣州化妝品新品牌計(jì)劃大會(huì)”上，廣東化妝品學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜志云在接受記者采訪時(shí)表示，目前全國(guó)注冊(cè)的化妝品企業(yè)超過(guò)10萬(wàn)家，一半以上在廣東，而廣州的白云區(qū)又是廣東最大的化妝品生產(chǎn)和銷售的集散地，白云區(qū)的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)廣東“美麗經(jīng)濟(jì)”和化妝品產(chǎn)業(yè)帶的整體發(fā)展有著舉足輕重的作用。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，占據(jù)化妝品產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)的白云區(qū)，也面臨了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的迫切需求。如何抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇，使化妝品產(chǎn)業(yè)從“生產(chǎn)強(qiáng)”向“產(chǎn)業(yè)強(qiáng)”和“品牌強(qiáng)”進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為了政府、企業(yè)和平臺(tái)多方共同思考的問(wèn)題，而作為鏈接多方的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，則正在努力借助數(shù)字化的能力，為產(chǎn)業(yè)帶的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供解決之道。

白云區(qū)在化妝品產(chǎn)業(yè)已占得先機(jī)

化妝品產(chǎn)業(yè)是白云區(qū)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)二十余年的發(fā)展，已經(jīng)成為集生產(chǎn)、銷售、研發(fā)、展貿(mào)等為一體的全國(guó)化妝品集聚地。白云區(qū)有持證化妝品生產(chǎn)企業(yè)1300多家、商貿(mào)企業(yè)4000多家、工商個(gè)體戶6000多家，化妝品行業(yè)企業(yè)數(shù)量占全國(guó)三分之一。

11月2日在廣州白云區(qū)舉辦的“廣州化妝品新品牌計(jì)劃大會(huì)”上，白云區(qū)副區(qū)長(zhǎng)蔡勝介紹，近年來(lái)，白云區(qū)化妝品生產(chǎn)對(duì)照歐盟、美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，大幅提升生產(chǎn)工藝，10萬(wàn)級(jí)無(wú)塵車(chē)間成為行業(yè)標(biāo)配，不少工廠成為國(guó)際一線品牌的代工廠，國(guó)產(chǎn)品牌迅速崛起。

有幾十年歷史的廣東知名化妝品企業(yè)臻顏、新銳護(hù)膚品牌肌膚之食等國(guó)貨美妝品牌正是崛起于白云區(qū)。記者看到，位于鐘落潭鎮(zhèn)的臻顏工廠擁有4萬(wàn)平方米廠區(qū)，高標(biāo)準(zhǔn)的十萬(wàn)級(jí)無(wú)塵車(chē)間和34條現(xiàn)代化生產(chǎn)流水線，都是按歐盟和美國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)建造，更為難得的是，公司不僅每年撥出巨資投入研發(fā)，還在數(shù)年前投資建成2000平方米的現(xiàn)代化實(shí)驗(yàn)室，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到測(cè)試，在業(yè)內(nèi)都是最高標(biāo)準(zhǔn)。

廣東日化商會(huì)會(huì)長(zhǎng)張楚標(biāo)認(rèn)為，白云區(qū)化妝品上下游產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)是全球最聚集、最齊全、最成熟的區(qū)域。在這方面得天獨(dú)厚，沒(méi)有第二個(gè)行政區(qū)可以比擬，天生就是一個(gè)孵化品牌生態(tài)的基地。

而他們面對(duì)著一個(gè)巨大的美妝增量市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)成為僅次于美國(guó)的最大美妝消費(fèi)國(guó)，年市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)4000億元，并且是增速最快的市場(chǎng)，在2019年依舊保持13.8%的高速增長(zhǎng)。

品牌缺失成化妝品產(chǎn)業(yè)之“痛”

但面對(duì)化妝品市場(chǎng)“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”的激烈競(jìng)爭(zhēng)，他們都不約而同的面臨一個(gè)共同問(wèn)題：品牌。

“在代工生產(chǎn)中，我們給一線品牌代工，獲取的只是百分之幾的工業(yè)利潤(rùn)，產(chǎn)品在貼上一線品牌商標(biāo)后，身價(jià)上升了