“雙11”是品牌最好的展示期。廣東新寶電器股份有限公司是經(jīng)營(yíng)摩飛、東菱等新銳品牌的公司，其總裁曾展暉表示，今年“雙11”，他們僅用了4天，就完成了“雙11”目標(biāo)的80%。其中，摩飛的幾款產(chǎn)品銷售量已經(jīng)攀升到平臺(tái)類目第一。

公司是靠代工起家的，但一直有個(gè)品牌夢(mèng)。后來(lái)，公司打造了自主品牌東菱，代理了海外品牌摩飛，如今，這些品牌的早餐機(jī)、鍋具等產(chǎn)品，成為席卷抖音、快手、小紅書等平臺(tái)的網(wǎng)紅小家電。

新銳力量的出現(xiàn)并非偶然。這些中小品牌知道，要出爆款必須走差異化路線，不去做傳統(tǒng)品牌的長(zhǎng)板，要找準(zhǔn)消費(fèi)升級(jí)下的產(chǎn)品創(chuàng)新空白。

“雙11”還沒過(guò)半，國(guó)內(nèi)新興品牌Rever的一款精油泡腳球就賣出了5萬(wàn)單以上。Rever是2016年成立的保利沃利科技（武漢）有限公司打造的身體護(hù)理品牌。公司電商總監(jiān)李雅丹告訴記者，當(dāng)代年輕人注重養(yǎng)生，泡腳這件事本來(lái)很傳統(tǒng)，但公司一直在研究怎么把泡腳這件事情變得有趣，怎樣吸引年輕人?！耙?yàn)楝F(xiàn)在的年輕人尊重個(gè)性化、崇尚差異化，這給新品牌突出重圍提供了機(jī)會(huì)。”

“未來(lái)10年是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造新品牌的10年?！碧詫毺熵埧偛檬Y凡認(rèn)為，未來(lái)5-10年是新消費(fèi)品牌崛起的時(shí)期。

直播成標(biāo)配

10月21日，“雙11”預(yù)售開始后的10分鐘里，淘寶直播引導(dǎo)的成交量就已經(jīng)超過(guò)了去年“雙11”全天。在李佳琦、薇婭的直播間里，10月20日晚上就像過(guò)年一樣熱鬧。

走出明星直播間，進(jìn)到各品牌店鋪里，直播更是無(wú)處不在。對(duì)于這屆消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，去年還在跟著明星、達(dá)人主播“買買買”，到了今年，不出店鋪，也能跟著主播搶購(gòu)。

早上7點(diǎn)，Rever品牌的直播主持就在直播間里開播，截至第二天凌晨?jī)牲c(diǎn)，近20個(gè)小時(shí)的直播里，五六名主播輪番上陣。

去年，品牌沒有組建專門的直播團(tuán)隊(duì)，只是四五個(gè)人小規(guī)模直播幾個(gè)小時(shí)，今年，新成立的直播團(tuán)隊(duì)在10月初就已經(jīng)開始進(jìn)行策劃、培訓(xùn)?！半p11”預(yù)熱開始后，Rever品牌的自播經(jīng)理黃莉芳就帶著團(tuán)隊(duì)，開始了近一個(gè)月的直播。