比如在健康科普領(lǐng)域，今日頭條上的創(chuàng)作者有很多是專(zhuān)業(yè)醫(yī)院的主治醫(yī)師，他們的健康科普內(nèi)容是更專(zhuān)業(yè)的，對(duì)用戶(hù)更有指導(dǎo)意義的。在泛資訊，泛生活，泛娛樂(lè)，泛知識(shí)領(lǐng)域，今日頭條上同樣有大量專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者，貢獻(xiàn)著大量專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作內(nèi)容。

整合營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)深化，品牌升級(jí)高效達(dá)成

多元立體內(nèi)容，坐實(shí)「真知灼見(jiàn)」的價(jià)值標(biāo)簽

品牌升級(jí)是一個(gè)從量變到質(zhì)變的過(guò)程，在品牌升級(jí)之前，今日頭條已經(jīng)通過(guò)一系列品牌動(dòng)作詮釋「真知灼見(jiàn)」這個(gè)平臺(tái)差異化價(jià)值標(biāo)簽。

1 大賽活動(dòng)：專(zhuān)業(yè)級(jí)創(chuàng)作大賽打透多個(gè)領(lǐng)域，以巧勁扶持專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者。

8 月-9 月，今日頭條以「尋找真知派」作為大賽主題，面向財(cái)經(jīng)、國(guó)際關(guān)系、軍事、健康、科技等垂直資訊領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者發(fā)出專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的創(chuàng)作邀請(qǐng)。平臺(tái)影響力，加上對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重視，雖是首屆舉辦，但「尋找真知派」依舊獲得各垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)創(chuàng)作者的共鳴和響應(yīng)。在22 天的時(shí)間里，大賽累積報(bào)名1.5 萬(wàn)人次，共收到了 3.7 萬(wàn)篇投稿，參賽作品總曝光量超 10 億。

2 演講共情：邀請(qǐng)名人聯(lián)合頭條專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者，交心式喊話(huà)傳遞平臺(tái)格局。

10 月末，基于對(duì) 2020 年黑天鵝齊飛，年輕人普遍信心低落的社會(huì)洞察，透過(guò)「為“成熟”正名」的內(nèi)容，向需要真知灼見(jiàn)引導(dǎo)的年輕人彰顯今日頭條的平臺(tái)價(jià)值——這里有一群跟大家一樣看似簡(jiǎn)單卻成熟篤定的專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者，他們因今日頭條的視野、格局和初心而入駐，更為讓更多人看見(jiàn)更大的世界而創(chuàng)作。借由倪萍的親和力和影響力，今日頭條為平臺(tái)塑造品牌人設(shè)，在專(zhuān)業(yè)度之上更添使命感。

3 品牌視頻：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合借力深入圈層人群，品牌價(jià)值精準(zhǔn)傳遞。

11 月，今日頭條還聯(lián)合央媒新華網(wǎng)，共同發(fā)起了「360行，行行有真知」主題活動(dòng)，基于頭條創(chuàng)作者的經(jīng)歷、故事，講述他們對(duì)創(chuàng)作對(duì)「真知灼見(jiàn)」的思考和態(tài)度。

借助與平臺(tái)屬性接近的媒體、資訊品牌進(jìn)行品牌聯(lián)合，以共享人群的方式連接圈層人群，向更多人精準(zhǔn)傳達(dá)今日頭條上有大量的「360行，行行有真知」的創(chuàng)作者群體的印象，凸顯平臺(tái)差異化價(jià)值。

常規(guī)來(lái)說(shuō)，讓多數(shù)品牌來(lái)做品牌升級(jí)的話(huà)，也會(huì)推出新的 slogan，換下 VI，再出街一套物料傳播下。但戰(zhàn)線通常不會(huì)拉太長(zhǎng)，勁頭一過(guò)日子照舊，大多屬于自嗨性質(zhì)。像今日頭條這樣，在長(zhǎng)達(dá)數(shù)月時(shí)間里，通過(guò)組合多元立體營(yíng)銷(xiāo)手法，對(duì)要升級(jí)的品牌價(jià)值核心進(jìn)行有節(jié)奏的傳播預(yù)熱的做法，算得上是營(yíng)銷(xiāo)思路的創(chuàng)新玩法，有其獨(dú)到的高效性。