如果一個(gè)地區(qū)的果品，本身在外觀、風(fēng)味、功能等方面具有明顯的差異化優(yōu)勢(shì)，我們建議仍然依此挖掘品牌核心價(jià)值。然而，隨著農(nóng)業(yè)技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品，尤其是果品，因地域環(huán)境形成的差異特征正在逐漸消失。于是，我們便需要從其他角度挖掘農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的核心價(jià)值。

02從產(chǎn)區(qū)環(huán)境出發(fā)

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)別于工業(yè)品的一大特征，即與其生產(chǎn)環(huán)境的緊密聯(lián)系。雖如上文所說(shuō)，不同的區(qū)域環(huán)境對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的影響力正在減弱，但在消費(fèi)認(rèn)知中，原生態(tài)的優(yōu)異環(huán)境能夠生產(chǎn)出更為優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。在“芒種”團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建的果品區(qū)域公用品牌中，也有些是以生產(chǎn)環(huán)境作為品牌核心價(jià)值的表達(dá)內(nèi)容。

四川都江堰舉世聞名。著名作家余秋雨先生游覽完都江堰后，留下了一句“問(wèn)道青城山，拜水都江堰”，將都江堰一山一水的生態(tài)特征畫(huà)龍點(diǎn)睛。而這一山一水也是十多萬(wàn)畝都江堰獼猴桃生長(zhǎng)的溫床。因此，我們將都江堰獼猴桃的品牌核心價(jià)值提煉為“山水印記，自然歡喜”。

然而，生態(tài)環(huán)境作為品牌創(chuàng)意資源，是有限的。好山好水很多地方都有，生態(tài)好環(huán)境好是所有農(nóng)業(yè)大縣大市的共性，而非我們構(gòu)建品牌所需要的差異性。當(dāng)然，如若一個(gè)好的生態(tài)概念還未被傳播過(guò)，那依然可以成為我們挖掘品牌核心價(jià)值的重要資源。

03從產(chǎn)業(yè)歷史出發(fā)

中國(guó)是一個(gè)農(nóng)耕古國(guó)，具有漫長(zhǎng)的農(nóng)業(yè)文明史。一個(gè)區(qū)域內(nèi)某個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有可能經(jīng)歷過(guò)數(shù)百年甚至上千年的歷史，即便只有數(shù)十載十?dāng)?shù)載歷史，這其中仍有很多故事可以挖掘，成為品牌核心價(jià)值的內(nèi)容。

1871年，美國(guó)傳教士倪維斯遠(yuǎn)渡重洋，將蘋(píng)果苗帶到煙臺(tái)，由此開(kāi)創(chuàng)中國(guó)現(xiàn)代蘋(píng)果之源，如今發(fā)展正盛的山西、河南、陜西等蘋(píng)果產(chǎn)區(qū)，追根溯源，都是直接或間接從煙臺(tái)引進(jìn)第一棵蘋(píng)果苗。因而，我們?cè)谥朴啛熍_(tái)蘋(píng)果的品牌戰(zhàn)略時(shí)，確立其品牌核心價(jià)值即“中國(guó)第一個(gè)蘋(píng)果”。

一個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)期的發(fā)展，會(huì)積淀下很多內(nèi)容，譬如引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先鋒人物，譬如產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨(dú)特模式，譬如發(fā)展過(guò)程中的一些趣聞，只要具有獨(dú)特的差異性，都有可能成為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌核心價(jià)值的來(lái)源。

04從區(qū)域文化出發(fā)

區(qū)域公用品牌與區(qū)域的緊密聯(lián)系，不僅僅是地理上的，更是文化上的。一方面，農(nóng)產(chǎn)品生于斯長(zhǎng)于斯，其發(fā)展或多或少受當(dāng)?shù)匚幕绊懀踔疗浔旧頃?huì)成為區(qū)域文化的重要組成部分；另一方面，區(qū)域公用品牌在一定程度上承擔(dān)著傳播區(qū)域形象的任務(wù)，因而在區(qū)域公用品牌的價(jià)值體系中需要適當(dāng)融入?yún)^(qū)域文化。