“資源節(jié)約、環(huán)境友好”的傳統(tǒng)東方農(nóng)耕，正成為全球農(nóng)業(yè)的回歸方向，也應(yīng)是底蘊深厚的聊城農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向。于是，課題組將整個規(guī)劃的基調(diào)確定為“讓農(nóng)業(yè)回歸生趣”，讓生機(jī)勃發(fā)、趣味盎然的區(qū)域特征與文化底蘊成為聊城市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的差異化特征。

三、戰(zhàn)略定位

1、價值挖掘

確定規(guī)劃基調(diào)后，課題組開始挖掘聊城的農(nóng)耕魅力，主要表現(xiàn)在以下五大方面：

環(huán)境：六大水脈匯聚而潤，沖積平原積土而沃

文化：多元文化交融熏陶，農(nóng)耕文脈源遠(yuǎn)流長

物產(chǎn)：十大產(chǎn)業(yè)包羅萬象，道地農(nóng)產(chǎn)多彩繽紛

信任：立法嚴(yán)控農(nóng)藥使用，質(zhì)量監(jiān)管全程可溯

品質(zhì)：用心耕耘安心暢享，在地風(fēng)味淳正如初

2、品牌名稱

以上是聊城農(nóng)業(yè)相較于諸多地區(qū)農(nóng)業(yè)更勝一籌的優(yōu)勢因素，亦是聊城農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的價值基礎(chǔ)。因此，確定聊城農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的品牌名稱為：聊，勝一籌！

“聊勝一籌”的成語原義為“略微高出一點兒”，是表達(dá)自身比別人出色的自謙用詞。在“聊”字后加上逗號，將“聊勝一籌”拆解后，“聊”字即指代聊城，表達(dá)聊城勝人一籌的含義，將聊城農(nóng)業(yè)品牌在市場競爭的格局中進(jìn)行定位，并將聊城農(nóng)業(yè)的自信品質(zhì)與謙遜品格深度融合。

    同時，基于品牌名稱，可將上述的環(huán)境、文化、物產(chǎn)、信任、品質(zhì)五大優(yōu)勢進(jìn)一步表達(dá)為境勝一籌、文勝一籌、物勝一籌、信勝一籌、品勝一籌。五大“勝一籌”的價值基礎(chǔ)成為“聊，勝一籌”品牌的價值支撐，進(jìn)一步豐滿品牌價值內(nèi)涵。

3、品牌口號

品牌名稱確定后，如何在品牌口號中進(jìn)行價值延續(xù)，成為課題組的新問題。在“聊，勝一籌”品牌的五大價值支撐中，“信勝一籌”，即質(zhì)量安全，是聊城農(nóng)產(chǎn)品區(qū)別于全國其他地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的顯著特征。聊城農(nóng)業(yè)構(gòu)建的覆蓋全市的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系，在全國處于領(lǐng)先地位，而立法嚴(yán)控農(nóng)藥使用，在全國地級市中亦屬先例。于是，“聊，勝一籌”品牌口號脫口而出：放心吃吧，聊城產(chǎn)的！

“吃”是農(nóng)產(chǎn)品之于人的本質(zhì)需求，以“吃”為媒，放大聊城農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)安全的競爭優(yōu)勢，延續(xù)信任、安心的品牌價值基礎(chǔ)，以此為口號，可以：彰明產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，彰顯產(chǎn)品自信；直面市場問題，直擊消費痛點；增強(qiáng)消費溝通，下達(dá)消費指令。

4、品牌符號

在“回歸生趣”的規(guī)劃基調(diào)與“聊，勝一籌”的品牌價值基礎(chǔ)上，中心課題組與我們的戰(zhàn)略合作伙伴、業(yè)內(nèi)頗具影響力的火石品牌創(chuàng)意團(tuán)隊，一同構(gòu)建“聊，勝一籌”的品牌符號體系。在經(jīng)過激烈的討論以及火石團(tuán)隊夜以繼日的奮戰(zhàn)中，最終呈現(xiàn)如下精彩形象。