2、占據(jù)一種形狀，讓品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)度

顏色雖然具備辨識度，但是大部分視覺沖擊力較強的顏色已經(jīng)被眾多品牌占領(lǐng)，同質(zhì)化非常嚴重。除了顏色外，品牌也可以通過占據(jù)一種圖形，進而占據(jù)了消費者對該圖形的認知，以此來提升品牌“超級符號”的影響力。

比如我們熟知的“對勾”、“三條杠”、“五角星”等形狀，這些形狀本身在消費者的認知中就有著優(yōu)質(zhì)的聯(lián)想，如果品牌再加以利用，就會讓品牌與這個形狀產(chǎn)生關(guān)聯(lián)度，進而大大提升品牌的認知成本，并節(jié)約傳播費用。當然，這個前提是該形狀并沒有被對手占領(lǐng)。

如果代表品類的符號已經(jīng)被大多數(shù)的競爭對手所采用，那就不要在做符號的尾隨者了。比如，中國的茶葉品牌都喜歡用一片葉子，或者中國元素做視覺符號，不僅導(dǎo)致了消費者識別的混淆，更失去了品牌的個性。

3、搶占一種動物（植物），讓品牌更加生動形象

動物或植物，在大眾的認知里具備先天的吸睛元素和情感歸屬，品牌們也可借助動物或植物，打造品牌形象，建立品牌的專屬記憶。尤其是在動物界，你能想到的動物都無一例外的被各個品牌占領(lǐng)了，京東的狗、天貓的貓、蘇寧的獅子、攜程的海豚...

這些品牌都將小動物賦予了人格化的屬性，不僅讓品牌更加的形象生動，也讓其代表品牌與消費者進行溝通和互動，甚至為消費者提供一些服務(wù)，從而在消費者的心目中建立親切感和溫暖感。

4、通過一種聲音，讓品牌與眾不同

除了視覺符號外，聽覺作為消費者接觸信息的第二大感官系統(tǒng)，也正在成為品牌們與消費者溝通的途徑，聽覺符號也會讓消費者產(chǎn)生共鳴，進一步讓消費者對品牌形成深刻記憶，產(chǎn)生信賴。

我們記憶中的經(jīng)典品牌，在聲音符號的演繹上可謂是淋漓盡致。從因特爾“燈，等燈等燈”，到蘋果電腦的“咚”；從“諾基亞之歌”，到米高梅公司的“獅子吼”，這些聲音不僅成為經(jīng)典，更是深深的刻在消費者的腦海中，甚至代代傳承，消費者記住聲音的同時也記住了品牌。

5、開發(fā)一種文化，讓品牌更具生命力

除了視覺和聽覺外，其他的感官符號也能夠為品牌賦能。比如文化內(nèi)涵就能拉近品牌和目標消費者人群的認知，是為品牌賦能的高效手段。當然，這種文化內(nèi)涵并不是憑空捏造的，每個國家，每個民族，甚至是每個地區(qū)，都會有各自的文化傳統(tǒng)，有屬于自己的獨特的文化認知，而這些都是可以為品牌所利用的資源寶庫。

正如近兩年快速崛起的國潮文化，各大品牌紛紛對其進行深度挖掘，賦予品牌獨特的象征意義，從而引發(fā)消費者的文化認同感，助力品牌快速出圈。