醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)關(guān)乎民生，從產(chǎn)品到質(zhì)量，從質(zhì)量到品牌，從品牌到責(zé)任，每前進(jìn)一步都牽動(dòng)數(shù)億人民的心。打造“金字招牌”責(zé)任品牌，是實(shí)現(xiàn)其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必由之路。

不僅如此，在全球化的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，任何一個(gè)不斷成長(zhǎng)的企業(yè)，都會(huì)強(qiáng)烈地感受到社會(huì)責(zé)任對(duì)于企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理不動(dòng)聲色的推動(dòng)力。毫不夸張地說(shuō)，以責(zé)任品牌為內(nèi)容的品牌建設(shè)正成為繼資金、技術(shù)、成本和人才之后發(fā)展新要素。

企業(yè)如何開展責(zé)任品牌建設(shè)？

責(zé)任品牌是企業(yè)形象的重要標(biāo)志，包含責(zé)任公關(guān)、責(zé)任廣告及責(zé)任營(yíng)銷等樹立和提升社會(huì)形象的重要途徑。

責(zé)任廣告通過(guò)投放廣告的形式，向公眾傳遞企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息；

責(zé)任公關(guān)則通過(guò)發(fā)布企業(yè)社會(huì)責(zé)任廣告、制定企業(yè)社會(huì)任戰(zhàn)略、寫企業(yè)社會(huì)報(bào)告等全方面的企業(yè)社會(huì)責(zé)任行為，向外界樹立企業(yè)勇于擔(dān)貴的社會(huì)形象；

責(zé)任營(yíng)銷更進(jìn)一步，在企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，借助責(zé)任廣告和責(zé)任公關(guān)，提升企業(yè)聲譽(yù)，提高企業(yè)形象，增加企業(yè)知名度，從而間接為企業(yè)增加收益。

通過(guò)三者手段的鋪墊，企業(yè)的責(zé)任品牌得以樹立，公益形象逐漸形成社會(huì)認(rèn)知。屆時(shí)，企業(yè)就擁有了高效傳播的能力，從而更好地傳遞企業(yè)社會(huì)責(zé)任內(nèi)容，帶動(dòng)行業(yè)甚至社會(huì)更加關(guān)注企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

說(shuō)到底，“怎么做” “怎么說(shuō)”“怎樣傳播”等步驟缺一不可。與此同時(shí)，企業(yè)更應(yīng)明確責(zé)任品牌不是社會(huì)責(zé)任與品牌的簡(jiǎn)單加總，只有真正以公共責(zé)任為內(nèi)核價(jià)值，才能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值的共贏。