2019年中國(guó)人均GDP首次突破1萬(wàn)美元，被聯(lián)合國(guó)列入到“中高收入國(guó)家行列”，同時(shí)《財(cái)富》雜志發(fā)布的2019世界500強(qiáng)榜單中，中國(guó)企業(yè)有129家上榜，在數(shù)量上首次超越美國(guó)?！敦?cái)富》雜志將這一刻稱為“歷史性的一刻”并撰文《這是中國(guó)的世界》。國(guó)際地位的提升必然讓消費(fèi)者對(duì)本土品牌更加自信。

講述“中國(guó)女排”故事的電影《奪冠》，電影里有句臺(tái)詞說(shuō)的很好，鞏俐飾演的郎平說(shuō)當(dāng)你足夠自信了，就不會(huì)只在乎拿冠軍。享受其中、彰顯自我風(fēng)采同樣很重要，這跟我們當(dāng)下消費(fèi)者心態(tài)的轉(zhuǎn)變是相似的。??

物質(zhì)的極大豐富帶來(lái)的還有消費(fèi)品位的升級(jí)，不管是中國(guó)造還是外國(guó)造，誰(shuí)的東西好就買誰(shuí)的。

面對(duì)新一代消費(fèi)者，國(guó)貨品牌的領(lǐng)導(dǎo)者們?cè)缫巡辉賳渭兊匕研詢r(jià)比放在首位，而是更注重產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新?！癦世代”消費(fèi)者既看中品牌和體驗(yàn)，又注重品質(zhì)和內(nèi)涵，不僅擁有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，也擁有更大的話語(yǔ)權(quán)，他們要求品牌所傳達(dá)的價(jià)值觀要與自己的理念相契合。

比如以“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”為理念的中國(guó)彩妝品牌華西子，定位精品咖啡大眾化的三頓半都乘著網(wǎng)絡(luò)東風(fēng)快速崛起。這些品牌背后的消費(fèi)群體都以95后為主。本土品牌的崛起歸根結(jié)底是文化自信的回歸。當(dāng)國(guó)人對(duì)國(guó)家實(shí)力越來(lái)越自信，國(guó)貨品牌的回歸是理想當(dāng)然。

中國(guó)品牌引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物

中國(guó)本土品牌的崛起也得益于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的繁榮，國(guó)內(nèi)品牌比國(guó)際品牌要更早的擁抱電商，占據(jù)主流消費(fèi)渠道自然帶來(lái)巨大的增大。

阿里研究院研究了過(guò)去幾年阿里平臺(tái)上的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展轉(zhuǎn)向從以制造者為核心轉(zhuǎn)變成以消費(fèi)者為核心，消費(fèi)者在未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中變成了更大的驅(qū)動(dòng)力，而消費(fèi)者中年輕一代、中產(chǎn)和線上消費(fèi)者變成了極其活躍的要素。尤其是年輕人，在經(jīng)歷數(shù)字化之后，通過(guò)移動(dòng)端線上購(gòu)買的比例大大增加。這些消費(fèi)者購(gòu)買的背后，是高增速、高頻次、碎片化和個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)的彰顯。

從2012年到2016年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶人數(shù)從2.42億人增長(zhǎng)至4.67億人，增長(zhǎng)近一倍，電子商務(wù)交易額從8.1萬(wàn)億元增長(zhǎng)至26.1萬(wàn)億元，2016年雙11移動(dòng)端的消費(fèi)占比達(dá)到了82%。2019年，全國(guó)電商交易總額達(dá)到34.81萬(wàn)億元。中國(guó)品牌的線上市場(chǎng)占有率高達(dá)72%。

中國(guó)有巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，而本土企業(yè)必然更了解國(guó)人的實(shí)際需求，早將市場(chǎng)進(jìn)行橫向、縱向的深度細(xì)分，挖掘出無(wú)窮的潛力。

橫向來(lái)看，市場(chǎng)可以按照消費(fèi)者的年齡、個(gè)性、居住情況等進(jìn)行細(xì)分。老中青各不同年齡層的人對(duì)消費(fèi)需求不同，同時(shí)他們的生活態(tài)度和方式也在不斷發(fā)生變化。比如開始步入老年的人群不再像過(guò)去那樣滿足于奉獻(xiàn)子女、照看兒孫，他們更傾向于發(fā)展自己的愛(ài)好，在旅游、運(yùn)動(dòng)、健康、服飾等方面投入的積極性也越來(lái)越高。