第三，健康生活理念繼續(xù)升溫；

第四，旅游消費更注重體驗；

第五，本土高端品牌崛起。

雖然報告稱中國經(jīng)濟增速放緩且面臨著不確定性，但從接受調(diào)研的絕大多數(shù)消費者來看，中國市場的消費增長趨勢依然在繼續(xù)。中國消費者仍然信心十足，在可預見的未來，他們?nèi)允抢瓌又袊?jīng)濟增長的引擎。

【三】

最重要的消費動機：滿足自我

從消費者角度來說，如今的品牌創(chuàng)新必須是從“解決問題”到“生活意義”的創(chuàng)新，是從“使用產(chǎn)品”到“享受生活”、從“趨同消費”到“個性消費”、從“物質追求”到“精神愉悅”的創(chuàng)新，是消費與精神升級的創(chuàng)新。

一方面，新精致主義、精粹品質主義崛起，消費者對于這種匠心品質的追求不斷提升，這些高端產(chǎn)品代表的是他們的生活追求和審美追求；另一方面，消費者追求新健康生活，追求“悅己主義”，追求工作與生活、事業(yè)與家庭的平衡。

整個中國的消費升級背后有兩個非常重要的動力，第一個就是中產(chǎn)階層努力打拼之后的自我獎賞和自我補償。

現(xiàn)在的中產(chǎn)階層過得很輕松嗎？不會，他們每天都面臨很多挑戰(zhàn)，壓力都很大。這個時候，他們需要給自己的心靈以撫慰，不斷進行自我獎賞和自我補償。

比如說滴滴打車最早在分眾上的廣告語是：“如果現(xiàn)實總拼命，至少車上靜一靜，全力打拼的你，今天可以坐好一點?！蹦軌蜃煤靡稽c，在車上有靜一靜的時間，就填補了“拼命三郎”們的心靈空缺，在中產(chǎn)階層一天的努力打拼后，給他們一定的慰藉。

奮斗中的中產(chǎn)階層往往背負著來自工作、家庭、社會的各種壓力，不能停下前進的腳步，內(nèi)心渴求更多的理解、關愛，需要一個壓力的釋放口。他們源源不斷地升級動力，正是一種自我的心靈補償，是一種自我獎賞。

第二種動力，就是要成為更好的自己。

今天的中產(chǎn)階層有錢之后還會去大吃大喝嗎？他們不僅不會，還會告訴自己，要多吃蔬菜，每月一次輕斷食，每天早起打卡、跑步、做瑜伽，還要加入讀書會，等等。

我相信，很多人花錢買了會員之后，其實也沒認真去讀那些書、參加過那些活動。但是，他們?yōu)槭裁催€會去做這種事情呢？因為在花錢的那一瞬間，他們覺得，這樣會使自己成為更好的自己，實現(xiàn)人格的自我躍遷。

中產(chǎn)階層努力打拼后的自我獎賞和要成為更好的自己，是兩大很重要的消費升級動力系統(tǒng)。

所以，追求往中高端市場走的那些企業(yè)，會迎來非常好的發(fā)展契機。

如果今天的企業(yè)本身還不具有巨大的規(guī)模優(yōu)勢，還想轉到中低端市場去跟別人血拼打價格戰(zhàn)，那么未來的生意會越來越難做。