中國文化產業(yè)促進會副會長、民建中央文化委副主任、北京大學博士生導師陳少峰教授認為，鄉(xiāng)村振興重點要抓可持續(xù)發(fā)展，要有大IP、大品牌等大項目穩(wěn)定帶動鄉(xiāng)村可持續(xù)振興。陳少峰認為，可以結合縣市十四五規(guī)劃來做布局，重點突出兩大項目（一個產業(yè)鏈）。鄉(xiāng)村振興中需要文旅，特別是農業(yè)文旅（全域旅游），而文旅需要電商做產業(yè)鏈的延伸。

鄉(xiāng)村振興中的文創(chuàng)文旅

（農業(yè)文創(chuàng)和農業(yè)文旅為核心）不能零敲碎打，

需要打造如下“十個一”工程。

1.一個龍頭企業(yè)。成立縣級農業(yè)文旅集團，與各鄉(xiāng)鎮(zhèn)合作做項目。該集團的盈利控制在8%左右。該集團對外吸納投資開展如下業(yè)務。

2.一個核心項目。打造一個具有一定規(guī)模的旅游產品（對外有品牌效應）。

3.一個品牌IP。塑造一個品牌IP（知名商標），由故事IP（歷史文化故事）塑造品牌IP，并由此來帶動區(qū)域產品（伴手禮）的對外銷售。

4.一組品牌產品。把本縣的好物都做成品牌IP授權冠名（商標）的產品。

5.一個安全與健康教育（研學）基地。結合教育的需求，在核心項目上同時打造安全與健康的體驗基地、科普基地和研學基地。

6.一個夜間項目。打造一個夜間旅游項目，可以帶動民居與民宿的消費。

7.一個電商服務新媒體（連結平臺）。比如可以和峰火文創(chuàng)130個新媒體以及電商平臺合作。

8.一條農旅產業(yè)鏈（區(qū)域旅游）。按照打造產業(yè)鏈的要求做系列分布性和產品，帶動農業(yè)三產融合發(fā)展。

9.一個衛(wèi)生的食宿體系。完善配套服務，實現中高低結合的文旅住宿與餐飲服務。

10.一個城市返哺鄉(xiāng)村的合作體系。以縣城為重點，在離縣城較近的區(qū)域打造核心項目，以本地縣城消費（含研學和教育）來促進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。

當然，電商不局限于文旅，而且電商不能局限于普通的農村電商或者農產品電商（普通的農業(yè)電商），而是農業(yè)品牌電商或者農業(yè)品牌文創(chuàng)電商。

鄉(xiāng)村振興需要文旅和品牌電商的結合

特別是品牌電商，要做到“產品+（包裝）設計+特色+場景（文旅）+IP+品牌+禮物+新媒體平臺+內容傳播+文創(chuàng)電商”。

1.好物為王。產品質量過硬是最重要的。而食品飲料的質量過硬就是符合健康食品（食品安全）的標準。部分個人和企業(yè)急功近利，就會成為一錘子買賣。

2.創(chuàng)意助力。包裝設計、賣相設計、商標設計、名稱設計、IP設計都需要。這個需要與文創(chuàng)機構合作?；蛘呓Y合大學生創(chuàng)意大賽來推動。

3.特色產品。產品的特色有起源、產地、環(huán)境（水）、口味、外觀（賣相）、名稱、口碑、廣告辭以及歷史文化積淀（老字號和故事等等)。

4.睹物思人。在場景中消費：農業(yè)文旅、全域旅游、農業(yè)文創(chuàng)和農業(yè)品牌電商是四位一體的關系。以伴手禮為例，絕大多數的全域旅游離不開農業(yè)文旅（含鄉(xiāng)村旅游）；農業(yè)文旅離不開旅游購物，特別是農業(yè)三產伴手禮（尤其是食品飲料），為自己購物，為贈送而購物。

5.形象IP。一個縣有一個大的形象IP，就可以讓所有主要農業(yè)好物都打上知名品牌的標志。如果結合文旅體驗，就做到IP四合一（故事IP、形象IP、產品IP和企業(yè)IP）。

6.品牌制勝。IP帶動IP塑造。傳統(tǒng)的農業(yè)旅游購物和農業(yè)電商購物都缺乏品牌和IP故事（缺乏品牌化和文創(chuàng)化），經常出現“谷賤傷農”、降價競爭的不好局面。農業(yè)旅游要做成農業(yè)文化旅游，文化旅游不僅要旅游產品，而且要是品牌化的文創(chuàng)產品，農業(yè)文創(chuàng)產品來自農產品（食品飲料），一切皆文創(chuàng)。

7.一魚永吃?！癐P+禮物+電商”就是可持續(xù)化經營。由此，農業(yè)產品（涉農企業(yè)）品牌+文創(chuàng)+電商（互聯網電商）就是農業(yè)品牌（文創(chuàng)）電商。品牌電商把農產品變成禮品，就可以每年甚至每天都購買（就像西湖龍井茶一樣）。

8.平臺聚財。峰火文創(chuàng)新媒體平臺的農業(yè)品牌（文創(chuàng)）電商是全國性的新媒體平臺，任一款產品的消費者規(guī)?？梢赃_到上億，而且消費者還會去做文化旅游和全域旅游體驗

9.故事傳播。農業(yè)文創(chuàng)需要講故事（創(chuàng)意故事IP、形象IP、產品IP和企業(yè)IP），以故事IP帶動品牌和內容體驗，比如峰火文創(chuàng)可以幫助各種涉農企業(yè)開發(fā)具有IP故事的內容（植入食品飲料、工藝品等），通過電影、動漫內容和場景體驗來刺激消費，提升附加價值。

10.文創(chuàng)電商。農業(yè)文創(chuàng)電商是農村電商的4.0版，它不僅是電商，而且是新媒體內容電商、網紅電商和IP品牌電商的結合。一件衣服可以成為文創(chuàng)電商，一塊紅薯、一包大棗也都可以成為文創(chuàng)電商（產品）。

可以說，農業(yè)文旅購物和農業(yè)品牌（文創(chuàng)電商）也是來自農業(yè)好物（農業(yè)一產二產三產）?，F在國家最重視農業(yè)三產，包括農業(yè)主題公園和體驗中心，主題公園和體驗中心也需要“IP四合一”的做法。

農業(yè)文旅、農業(yè)文創(chuàng)與農業(yè)品牌電商就是農業(yè)三產融合、農業(yè)產品品牌與電商融合、農業(yè)文旅農業(yè)文創(chuàng)與互聯網平臺線上線下融合的體現。農業(yè)品牌（文創(chuàng)）電商及其線上線下融合發(fā)展的產業(yè)規(guī)模擁有幾萬億的市場空間，是帶動農業(yè)產業(yè)化、農業(yè)服務業(yè)、全域旅游，促進鄉(xiāng)村持續(xù)振興的重要抓手。

總之，每個縣做一個文創(chuàng)（文旅）綜合體，含夜間旅游、科普、研學、農業(yè)品牌電商基地，是一種很好的發(fā)展模式。