消費升級，新時代女性步入職場，女性已經(jīng)成為社會經(jīng)濟中不可忽視的消費力量。截止至2021年3月，中國移動女性用戶規(guī)模達5.47億，其中，女性在綜合電商的滲透率超過了84%。女性已經(jīng)成為了新消費潮流的主力。品牌對于女性消費群體關(guān)注度逐漸提升，未來的女性品牌營銷話題和討論的發(fā)熱程度也會逐漸上升。

在消費社會，個人的社會角色決定了某個品牌或產(chǎn)品的選擇傾向，個人也會根據(jù)群體的價值觀作為消費的參考。尤其在女性營銷上，越來越多的品牌開始注重群體女性價值觀表達，宣揚品牌的某種能夠表現(xiàn)女性獨立、自由、尊重的價值觀，品牌目的是幫助女性表達自己。不過，女性消費也在這場饕餮盛宴中發(fā)生了價值觀轉(zhuǎn)變。

一方面，不少女性營銷翻車案例讓更多的女性意識到自身價值被侵犯，女性更加注重品牌委婉且善意地表達自己，更是拒絕品牌給自己貼標(biāo)簽、被定義，女性需要更多深入心靈深處的價值認(rèn)同。另一方面，女性消費注重體驗、悅己。女性希望品牌表達的女性形象更加自然，符合理想中的女性定位。

某些已經(jīng)踩雷的女性營銷品牌，他們失敗的原因可能是沒有找到合適的品牌價值傳遞方式。如某奶茶品牌翻車文案“套路出來約，遲早這一套，嘴上說不要，身體很誠實”、“我撿了一個簍子”，文案段子本身存在非常大的性暗示，歧義十分明顯。這是品牌女性定位的問題。讓人感覺這是在用帶著優(yōu)越感的價值去評價某一類女性，試圖矮化這類人群。不過，品牌原本可能沒有這個意思，而是在營銷的時候，出現(xiàn)了定位錯誤，以男性的某個思想角度冒犯了女性群體。其他許多翻車的品牌也大多是這個原因。

2021年三八婦女節(jié)不少品牌的海報使用了“女神”、“女王”、“女生”等具有神化女性的字眼進行了營銷宣傳，品牌的目的是為了討好女性。不過，許多質(zhì)疑的聲音開始興起，女性不再接受這種被貼標(biāo)簽的群體審視，本來貼上標(biāo)簽這個事情是一件下定義，相當(dāng)于給某個群體的核心特征提煉，更好地理解某個人、群體或者是事件，但是，當(dāng)貼上一個標(biāo)簽之后，說明這個形象在你心中就會固化。女性感覺被侵犯的原因可能是標(biāo)簽化是一個流于表面的評價，并沒有深入理解女性的內(nèi)核。試想，我們剛認(rèn)識的人，定義一個標(biāo)簽可以快速認(rèn)識，但隨著朝夕相處的時間變長，原本定義的標(biāo)簽已經(jīng)不能很好理解當(dāng)前的對象，因此，用發(fā)展的眼光看待事物，理解女性，回歸三八婦女節(jié)內(nèi)核，也許更能把握女性。

品牌女性營銷翻車、觸碰紅線的原因很多，企業(yè)需要更多周全的方案，避免歧義和冒犯，對此，品牌需要定位好準(zhǔn)確的女性內(nèi)容，完善品牌表達。

品牌女性營銷本身已經(jīng)超越了商業(yè)行為本身，目的是為了滿足女性的精神需求，因此，即使女性不是自己的品牌消費者，也需要讓這部分的女性感受到被重視，被關(guān)懷。品牌在進行女性營銷之前，需要做好定位。

女性細膩的內(nèi)心，更注重情感表達和安全感的塑造。相比于其他自我表現(xiàn)需求滿足的香水品牌，某女性忠誠度極高的香水品牌GX，其依靠家居香薰，注重表達女性安全感和與愉悅感。品牌價值來源于不同性格的女性，用細膩、詩意的文字表達，觸動消費者對美、豐富想象的表達，塑造了品牌的形象。盡管地區(qū)范圍內(nèi)的體驗店只注重體驗，但也同時收獲了許多慕名而來的女性消費者，贏得了高度忠誠的顧客。這個案例正是體現(xiàn)了品牌做好女性營銷之前一定要做好品牌需要表達的價值觀。

另外，某內(nèi)衣廣告《女生反義詞》用相反的角度表達了女性更懂美的創(chuàng)意，利用普通的女性視覺傳達傳達女性需要接納自己真實的樣子，接受不完美的自己才是完美的人生。品牌鼓勵了女性選擇自由，不應(yīng)該以大眾唯一的審美來束縛自己，制造了女性思考，傳遞了十分正派的價值觀。

結(jié)語：女性的消費確實是商業(yè)營銷不可忽視力量，想要捉住女性的注意力，品牌需要以貼心以及更懂女性的視覺來表達女性，定位好品牌價值輸出，尊重女性才能贏得這部分消費者的歡心。