CBNData《2021中國(guó)新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力白皮書(shū)》

不同細(xì)分人群的消費(fèi)偏好存在著差異，將對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。針對(duì)細(xì)分人群的需求持續(xù)深耕，滿足差異化需求的垂類品牌、產(chǎn)品仍有較大市場(chǎng)發(fā)展空間。

趨勢(shì)二：區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展助推品牌深挖下沉市場(chǎng)

由于區(qū)域、城市和城鄉(xiāng)之間的發(fā)展不均衡，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化的特征。

在國(guó)家提出內(nèi)循環(huán)戰(zhàn)略、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景之下，區(qū)域消費(fèi)得到進(jìn)一步的拉動(dòng)促進(jìn)，區(qū)域品牌加速涌現(xiàn)，下沉市場(chǎng)的潛力也被一次次印證。

以區(qū)域經(jīng)濟(jì)為例，我國(guó)目前形成了以中心城市和城市群為主要載體的區(qū)域發(fā)展格局。包括東部沿海地區(qū)、京津冀長(zhǎng)三角珠三角三大城市群、以成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈為代表的中國(guó)經(jīng)濟(jì)“第四極”的城市群、若干國(guó)家級(jí)中心城市如武漢鄭州西安等為核心的區(qū)域性城市群、以省會(huì)級(jí)的大城市為中心的梯度城市群。

下沉市場(chǎng)的潛力同樣不可忽視，也攪動(dòng)著固有的市場(chǎng)格局，催生更多的新生業(yè)態(tài)與品牌。淘寶特價(jià)版、拼多多等電商平臺(tái)的快速成長(zhǎng)，驅(qū)動(dòng)著包括物流在內(nèi)的數(shù)字化消費(fèi)基建的完善；抖音、快手等深度覆蓋下沉市場(chǎng)人群的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)，也為品牌快速了解這部分人群需求提供海量的數(shù)據(jù)信息和工具化支持。

同時(shí)，以社區(qū)團(tuán)購(gòu)為代表的新興業(yè)態(tài)推動(dòng)零售格局的變化，以蜜雪冰城為代表的消費(fèi)品牌，也借助下沉市場(chǎng)巨大的人口紅利和品牌滲透增量一騎絕塵，實(shí)現(xiàn)估值200億（截至2021年1月）的規(guī)模。即便如此，下沉市場(chǎng)仍有巨大的增量空間，預(yù)計(jì)2030年三四線城市居民消費(fèi)將達(dá)45萬(wàn)億元。

趨勢(shì)三：產(chǎn)品出海到品牌出海，獨(dú)立站成流量新入口

從前，跨境電商多以“產(chǎn)品出?！睘橹?，依賴第三方平臺(tái)售賣商品，靠性價(jià)比取勝。隨著中國(guó)供應(yīng)鏈不斷迭代升 級(jí)，配套基礎(chǔ)設(shè)施的完善以及國(guó)貨品牌意識(shí)覺(jué)醒，“品牌出?！背蔀榭缇畴娚倘Φ臒嵩~。品牌們意識(shí)到，只有從“產(chǎn)品出?！鞭D(zhuǎn)為“品牌輸出”，才有可能獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，建立品牌核心壁壘。其中，建立獨(dú)立站，掌握流量入口的主動(dòng)權(quán)，成為這一波新消費(fèi)品牌出海的特征之一。

品牌自建獨(dú)立站，一方面能夠直面客戶，沉淀客戶消費(fèi)數(shù)據(jù)，以便為精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提供數(shù)據(jù)支持；另一方面，降本增效，避開(kāi)了第三方平臺(tái)抽傭，更靈活地為品牌自身服務(wù)。

                                       圖片來(lái)源：