46、“大牌平替”在這波新消費(fèi)品牌浪潮中被廣泛當(dāng)作品牌定位，很多年前，它也叫made in China。

47、所有新消費(fèi)品牌都想成為生活方式品牌，但極少有創(chuàng)業(yè)者和品牌操盤手自己真的有生活，他又如何對(duì)消費(fèi)者的生活方式感同身受。

48、一個(gè)全新的品牌，平均需要觸達(dá)一個(gè)消費(fèi)者10次以上，才有可能觸發(fā)購(gòu)買行為。

49、67.8% 的用戶認(rèn)為種草內(nèi)容對(duì)選擇商品并最終產(chǎn)生購(gòu)買行為有很大的影響，74%的用戶曾經(jīng)購(gòu)買過被種草的商品，80.7%的用戶在被種草后會(huì)在一周內(nèi)完成購(gòu)買。

50、“品效合一”是個(gè)偽命題，品牌調(diào)性和投放ROI永遠(yuǎn)無法兼得，只能試圖達(dá)到“品效平衡”。

51、中國(guó)并不缺好產(chǎn)品，缺的是好品牌，made in China不需要被證明，但brand in China需要被看見。

52、2021年，任何品類單點(diǎn)突破的窗口期將會(huì)越來越短。

53、不完全統(tǒng)計(jì)，2020年有2000+新消費(fèi)品牌破土而出，如今新消費(fèi)品牌最大的問題是產(chǎn)品同質(zhì)化，這也是中國(guó)整體的供應(yīng)鏈能力過剩的結(jié)果。

54、任何一種平臺(tái)紅利都會(huì)越來越少，指望復(fù)制成功不可靠，成為下一個(gè)誰(shuí)不應(yīng)該是你的定位。

55、那些看似風(fēng)光的新消費(fèi)品牌，并沒有你想象中那么風(fēng)光，全公司替KOL打工的，遠(yuǎn)不止完美日記一個(gè)。

56、多看新聞聯(lián)播，大國(guó)之間格局的微妙變化，也許會(huì)成就一批國(guó)產(chǎn)新消費(fèi)品牌的機(jī)會(huì)。

57、幾乎沒有完全從0開始冷啟動(dòng)的新品牌，他們至少有一個(gè)先天的勢(shì)能。

58、好產(chǎn)品，從包裝開始。

59、品牌做內(nèi)容相當(dāng)于人說話，都應(yīng)該有自己的高情商。

60、私域流量真正的價(jià)值其實(shí)是讓操盤者有機(jī)會(huì)真正走近消費(fèi)者，感知消費(fèi)者，而不是所謂“可無限次觸達(dá)的免費(fèi)流量”。

61、消費(fèi)者同時(shí)也是內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，讓他們買你的商品，比讓他們幫你推薦商品要簡(jiǎn)單得多。

62、每個(gè)消費(fèi)者都是多元的，他并不專屬于你，他有很大概率同時(shí)也是你最大競(jìng)品的消費(fèi)者。

63、創(chuàng)始人的性格很大概率影響著品牌的個(gè)性，你可以試著對(duì)比下。

64、新消費(fèi)品牌不等于淘品牌。

65、有時(shí)候，你所謂的產(chǎn)品賣點(diǎn)，并不是消費(fèi)者最關(guān)心的，這個(gè)叫無效賣點(diǎn)。

66、品牌=產(chǎn)品定位x流量模型x內(nèi)容。

67、消費(fèi)者看到的是品牌，但交付的是產(chǎn)品。

68、有很多所謂的細(xì)分賽道其實(shí)并沒有意義，因?yàn)樵谙M(fèi)者心里沒有這種分類方法。

69、用戶認(rèn)知大于事實(shí)，你覺得理所應(yīng)當(dāng)?shù)氖聦?shí)，也許消費(fèi)者還沒認(rèn)知，先說出來，也許就贏了，比如咖啡品牌說的“百分百阿拉比卡”。

70、大部分新消費(fèi)品牌的成長(zhǎng)都是融資驅(qū)動(dòng)的，但這也意味著它們對(duì)資本極度饑渴。