品牌策劃：新品牌打造的六種常見(jiàn)「套路」
來(lái)源:首席品牌官
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 1251天前
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熱錢(qián)一撒，市面上的新品牌越來(lái)越多了，甭管未來(lái)能不能基業(yè)長(zhǎng)青吧，暫時(shí)的熱鬧肯定是有了，所以有很多“知名”品牌涌現(xiàn)出來(lái)。
要說(shuō)打造一個(gè)真正的永續(xù)“品牌”，那真得需要厚積薄發(fā)、產(chǎn)品為王的持續(xù)努力。
但是回到“品牌營(yíng)銷(xiāo)”的概念來(lái)說(shuō)，在資本的加持下，短期內(nèi)快速打造出知名“品牌”倒是也不太難。
作為一個(gè)嘴賤“套路拆遷戶”，我抽空總結(jié)了一下市面上的各種新老玩法，貢獻(xiàn)出六種經(jīng)典的打造模式，拋磚引玉，套路供大家戰(zhàn)隊(duì)、模仿、研習(xí)、交流、創(chuàng)新。
就是那種“不知火”的丑橘子，看上去特別丑，但是吃起來(lái)很甜。丑代表了低調(diào)奢華有內(nèi)涵，丑代表了真誠(chéng)質(zhì)樸有內(nèi)容，丑甚至代表了一種帶有解構(gòu)意味的高級(jí)。他們最討厭“脫離大眾”的過(guò)度包裝、討厭“品牌化”等高級(jí)詞匯、討厭裝模作樣的高級(jí)，試圖反其道而行之，竟然也達(dá)到了同樣的品牌效果。不由得想起了那句話：我要讓全世界都知道我很低調(diào)。我要花巨資讓你們知道我不擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)。這類(lèi)品牌以最接地氣的直男審美、反“品牌化”的操作、幾十年如一日的造型，緊緊的占據(jù)了最佳“性價(jià)比”實(shí)誠(chéng)品牌的榜首。你生活中有沒(méi)有那種朋友，比誰(shuí)都低調(diào)、永遠(yuǎn)穿的破破爛爛、靠“實(shí)誠(chéng)”打天下、卻出了名的有錢(qián)，“面帶豬像，心頭嘹亮”？永遠(yuǎn)不要試圖告訴他們美的重要性，美不重要，在他們的品牌營(yíng)銷(xiāo)模式里，“丑”也是要素之一。和第一種套路完全相反，這一路相信”顏值即正義”，“不美毋寧死”。這類(lèi)品牌靠“美學(xué)”出圈，大家記住它的第一個(gè)印象是“美”、“設(shè)計(jì)感”。每推出一篇推文，讀者全撲上去夸畫(huà)面夸排版；每賣(mài)出一樣?xùn)|西，消費(fèi)者全在咔咔的拍照外包裝，至于文中賣(mài)的是什么、盒子里包的是什么，放在第二位關(guān)注。我想起跟觀云的朋友聊起白酒的外包裝，竟然跟iPhone用的是同一個(gè)印刷包裝廠。說(shuō)起來(lái)，“買(mǎi)櫝還珠”在這類(lèi)品牌中時(shí)有發(fā)生吧！這里值得說(shuō)明的是，顏值正義的白月光品牌已經(jīng)走過(guò)了非常注重設(shè)計(jì)和包裝的第一階段，正在朝又美又好的階段進(jìn)軍。另外，有很多效仿這一套路的品牌，但是不一定能效仿成功，原因出在了“審美能力不夠”。雖說(shuō)重視設(shè)計(jì)這件事說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，但如果仔細(xì)了解一下例如花西子在設(shè)計(jì)上的團(tuán)隊(duì)心思和花費(fèi)（創(chuàng)業(yè)之初就單獨(dú)成立設(shè)計(jì)公司由設(shè)計(jì)大牛持股參與)，你可能就明白，投入跟投入差別還是挺大的。蝌蚪變青蛙，變化之大，親媽都不認(rèn)識(shí)。
