比如天才小熊貓老師最近做一些視頻上的內(nèi)容，Papi醬已經(jīng)登上了大熒幕，而李雪琴也已成為脫口秀界的女王，小小莎老師也開始嘗試了直播帶貨。

與此同時(shí)，可以看到上面這一層，小仙燉、李子柒、搖滾動物園等，都是在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)誕生的新銳品牌。

它們的共同點(diǎn)，是都誕生于一個(gè)正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變化的體系。

透過紅人的底層邏輯去看，這個(gè)變化的核心就是人的價(jià)值被放大，網(wǎng)紅被賦予服務(wù)型+內(nèi)容型角色的職能，同時(shí)擁有了更豐滿的人格化屬性，可以成為媒介，成為旗幟，匯聚流量，搭建群體，甚至可以成為買手和渠道?；诖?，紅人的價(jià)值會產(chǎn)生杠桿性的作用，即社交管理半徑成倍數(shù)的增長。

當(dāng)下，很多網(wǎng)紅都有數(shù)以百萬、千萬計(jì)，甚至億級的粉絲，TA能夠通過與粉絲特定的內(nèi)容和情感交互方式，進(jìn)行一個(gè)分層管理，同時(shí)把流量、粉絲、內(nèi)容融匯成社交資產(chǎn)，打造自己的影響力、轉(zhuǎn)化力和留存力。

總結(jié)下來，網(wǎng)紅屬性的核心杠桿，就是“人”的職能及社交管理半徑倍數(shù)增長，以這種思路，同樣可以生成紅人品牌。所以再次提醒，它不是指紅人做出來的品牌，而是說品牌具有網(wǎng)紅屬性。

網(wǎng)紅更多是一種屬性，可以鏈接，可以塑造，擁有內(nèi)容，擁有社交獲取流量能力。當(dāng)這種屬性、能力與品牌組合時(shí)候，內(nèi)容即產(chǎn)品，產(chǎn)品即內(nèi)容。所以，成為網(wǎng)紅品牌的核心，第一個(gè)關(guān)鍵詞是“內(nèi)容”，我們要讓內(nèi)容貫穿品牌生命周期。

傳統(tǒng)品牌在“從商品到品牌”的塑造過程中，一般在營銷側(cè)或產(chǎn)品說明側(cè)才有大量內(nèi)容；但新消費(fèi)品牌的內(nèi)容是從生產(chǎn)處即誕生，伴隨產(chǎn)品一生的，包括冷啟動、新品發(fā)售、到具體活動等。

舉個(gè)例子，王飽飽麥片從它的產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初，就已經(jīng)做好了規(guī)范的內(nèi)容定義和定式：定位具體什么場景下的早餐？做什么樣的佐餐？怎么樣的麥片才是真正的“好”，它包含什么樣的故事和口味？再比如花西子，從產(chǎn)品之初已經(jīng)誕生了東方美學(xué)和以花養(yǎng)妝的理念，讓內(nèi)容成為產(chǎn)品的一個(gè)代言。

新品牌實(shí)際上是從內(nèi)容角度去找賽道、找人群的。首先，用內(nèi)容把人群做細(xì)分和聚焦，隨后，用內(nèi)容溝通產(chǎn)品價(jià)值和鞏固自身理念，去實(shí)現(xiàn)多元的營銷方式與消費(fèi)者體驗(yàn)，最終達(dá)到感官、品位、審美層面的一個(gè)提升。

總而言之，新品牌用網(wǎng)紅思路制造內(nèi)容，需要和用戶溝通五感：歸屬感、體驗(yàn)感、認(rèn)同感、互動感和價(jià)值感；在這五感的基礎(chǔ)上，去吸引和留存用戶（粉絲）。

品牌如何打造網(wǎng)紅屬性？

品牌打造網(wǎng)紅屬性的方法，包含6個(gè)要素：

（1）以內(nèi)容為品牌語言

智人之所以能在物競天擇中最終成為我們的祖先，一個(gè)核心的原因就是發(fā)明了能描繪各種抽象內(nèi)容的語言，為人制造一些共同的想象、信仰，從而凝聚人心。