品牌觀點(diǎn)：成功的新消費(fèi)品牌，都是“網(wǎng)紅品牌”
來源:首席品牌官
|
作者:品牌廣元
|
發(fā)布時(shí)間: 1251天前
|
7052 次瀏覽
|
分享到:
網(wǎng)紅不僅是一種屬性，也是一種生產(chǎn)力，是我們當(dāng)下及未來必須具備的一種能力。對(duì)于我們品牌端從業(yè)者來講，要盡快掌握這樣的能力，才能讓品牌走得更快、更遠(yuǎn)。
（4）小紅書：本質(zhì)是搜索、驗(yàn)證、分享和種草的平臺(tái)小紅書其實(shí)我們更多認(rèn)為它是一個(gè)小的百度，或者大眾點(diǎn)評(píng)。旨在提供答案、參考和解決方案。如果說我們?cè)谖⒉┥峡礋狒[，然后在抖音上娛樂，在快手上看到更多人的生活，那在小紅書做什么？更多的是尋找參考、答案或解決方案。所以要明白它是一種搜索機(jī)制，由明星、KOL和KOC三層構(gòu)成，用戶分享的欲望非常強(qiáng)烈。（5）B站：圈層文化更多元，品牌內(nèi)容創(chuàng)作門檻較高B站已不是過去的小破站，它的傳統(tǒng)游戲、二次元內(nèi)容貢獻(xiàn)量很高外，像音樂、汽車、舞蹈等等都開始產(chǎn)生相應(yīng)KOL數(shù)量和內(nèi)容消費(fèi)量。B站去二次元化基本已經(jīng)成立，未來也會(huì)更加融合和多元。它相對(duì)而言門檻比較高，永遠(yuǎn)能給到大眾意外的力量，對(duì)品牌傳播的要求就是“內(nèi)容要真，玩法要?jiǎng)?chuàng)新”，也因此給挖掘、匹配KOL做出了更大的挑戰(zhàn)。比如薇婭有多重身份，在粉絲心中形象也是不一樣，因此可以做出多樣的內(nèi)容產(chǎn)出。所以不妨在找網(wǎng)紅投放前，對(duì)ta做些多方位的了解，比如經(jīng)歷、性格、偏好等，去看其背后的價(jià)值觀和頻道的調(diào)性與品牌是否吻合。如果你們只是一次性的合作，那你再去選擇時(shí)，要對(duì)效益重新評(píng)估和考量。最后我想跟大家強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)紅不僅是一種屬性，也是一種生產(chǎn)力，是我們當(dāng)下及未來必須具備的一種能力。對(duì)于我們品牌端從業(yè)者來講，要盡快掌握這樣的能力，才能讓品牌走得更快、更遠(yuǎn)。
