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        品牌策劃:這個(gè)很黃很有名的品牌,居然懶到?jīng)]有名字…
        來(lái)源:首席品牌官 | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時(shí)間: 1251天前 | 5371 次瀏覽 | 分享到:


        有人說(shuō),會(huì)偷懶的人往往很聰明,因?yàn)樗麄冎廊绾斡米詈?jiǎn)單的方式達(dá)成最佳的效果。

        No name就是典型案例。它的操作是如此簡(jiǎn)單,包裝上的「解釋體」還是「解釋體」,只在推特轉(zhuǎn)發(fā)的時(shí)候加上了一點(diǎn)小聰明、一點(diǎn)自黑,就把原本稍顯呆板的「解釋體」,玩出了北美喜劇式的幽默。


         2  第2重境界:出手無(wú)招。


        I 風(fēng)清揚(yáng)告訴令狐沖:


        要踏入高手的境界,還需要做到出手無(wú)招。


        令狐沖問(wèn):「根本無(wú)招,如何可破?」


        風(fēng)清揚(yáng)說(shuō),把套路打碎,混用,不能算無(wú)招,對(duì)方仍然可以辨別你的套路。


        他向令狐沖打一個(gè)比喻:要切肉,就需要有肉擺在面前;要砍柴,總得有柴可砍;對(duì)手要破你招,你總得有招給別人破。當(dāng)你無(wú)招的時(shí)候,對(duì)方就蒙了,根本不知道你下一步會(huì)打哪里,防不勝防。這就是無(wú)招勝有招。


        這一點(diǎn),用來(lái)形容No name的大招,真是再合適不過(guò)了。

        就在去年,這家懶到骨子里的公司,成立42年終于第一次打廣告了。

        然而當(dāng)大家紛紛湊上前去查看它有何大招可學(xué)時(shí),卻發(fā)現(xiàn)根本無(wú)招可學(xué)。

        為什么?

        來(lái)看看No name打出來(lái)的廣告↓

        △ 翻譯:樓梯,用來(lái)上樓的


         △ 翻譯:建筑,用來(lái)裝人的


         △ 翻譯:出租車(chē),可以坐四個(gè)乘客一個(gè)司機(jī)…

         

         △ 翻譯:出口,是用來(lái)出去的。

         

        △ 翻譯:廣告牌,就是用來(lái)打戶(hù)外廣告的。


        有招嗎?沒(méi)有招,甚至除了No name那個(gè)不甚正經(jīng)的品牌名,一點(diǎn)其他品牌信息都沒(méi)有。

        但是傳播效果杠杠的,幾乎每個(gè)人,都在討論這一堆沒(méi)用的廢話(huà)。


        △ 好比No name做的「視頻」
        就被吐槽為「教會(huì)了大家做PPT…」

         3  第3重境界:能制人,而決不能為人所制。


        I 風(fēng)清揚(yáng)從地上拿起一根死人腿骨,


        隨手以一端對(duì)著令狐沖,問(wèn):「你如何破我這招?」


        令狐沖不知他這一下是什么招式,頓時(shí)蒙了,說(shuō):「這不是招式,因此破解不得?!?/span>


        風(fēng)清揚(yáng)笑道:「這就是了。學(xué)武之人使兵刃,動(dòng)拳腳,總是有招式的,你只須知道破法,一出手便能破招制敵?!?/span>


        令狐沖道:「要是敵人也沒(méi)招式呢?」


        風(fēng)清揚(yáng)道:「那么他也是一等一的高手了?!?/span>


        看到這里,你一定會(huì)想,No name這一招并不難,又有什么不好學(xué)的呢?


        還真的不好學(xué)。


        No name看似什么都沒(méi)做,卻又似乎比什么都做了的品牌還厲害。


        出一個(gè)萬(wàn)圣節(jié)套裝,就被加拿大年輕人瘋搶。



        搶不到的童鞋,就算往黃衣服上貼黑字,也要向No name的「超懶」精神致敬。

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