加拿大高中躲避球隊,也拿它們家的標(biāo)志黃T做官方著裝。
甚至連加拿大知名搖滾樂隊Andre Pettipas and the giants的專輯海報,都在模仿No Name風(fēng)。
在加拿大,任何一個品牌想要模仿No name——不留品牌信息,只說廢話,都只會是給No name做嫁衣而已。
△ 大名鼎鼎的企鵝圖書就曾模仿No Name寫這種沒意義的廢話,做完海報后,還得小心翼翼的問No Name:味兒正么?
△ No name:來來來,禮尚往來——「字,里面可能包含情節(jié)」。
可是,No name是如何做到「什么都不做」卻又似乎什么都做了的呢?
No name
無招背后的極致千萬招!
那么,No name是如何憑借「什么都不做」而躺贏的呢?
實際上,在No name看似「無為」的招數(shù)里,其實早已蘊(yùn)涵了千萬招。
1 招數(shù)一:黃到底,很黃很粗暴,卻也足夠特別而有記憶點。
有人說,色彩是最重要的視覺錘,因為它往往在品牌及其包裝設(shè)計中,占據(jù)最大面積。所有產(chǎn)品、所有廣告都黃到底,卻也為其品牌建立了統(tǒng)一的視覺系統(tǒng),讓自身品牌與黃色建立了深刻關(guān)聯(lián)。
2 招數(shù)二:高頻刷臉,新地點,新關(guān)注點,新關(guān)聯(lián),總之就是刷臉!
這個十分好理解了,就是頻繁刷臉,哪兒更容易刷臉,哪個點更容易刷出水平,刷出關(guān)聯(lián),就去哪兒刷臉。好比此前提到的No name42年來「活久見」的廣告宣傳攻勢,就祭出刷臉大法。電視廣告、社交媒體、戶外廣告,全都不放過,甚至就算你想逃離No name的「黃色」包圍圈,來到火車站、坐上火車、哪怕望向窗外,都逃不過No name的「黃色解釋體」。
△ 圖片來源:thestar.com
不僅如此,別看No name在包裝設(shè)計和廣告語風(fēng)格上「死不悔改」,人家可是玩轉(zhuǎn)新媒體營銷的一把好手。No name的戰(zhàn)略營銷很大一部分來自推文(tweet,twitter推文消息),就連被譽(yù)為「推特治國」特朗普,都要說一聲「承讓」。在推特(twitter)上,No name活躍得就像一個高仿號。除了時不時調(diào)侃一下自己的「極簡」包裝,還會緊跟時事,「嘴賤」兩句。
好比,在推特上直播奧斯卡頒獎禮的盛況。
△ 對,還是一貫的「偷懶」極簡風(fēng)直播
3 招數(shù)三:懶到底,一招鮮吃遍天,一直吃一直鮮。