（Margaret Mark）和卡洛斯·皮爾森（Carol S. Pearson）共同提出過一個(gè)“品牌原型”理論。這一理論認(rèn)為，有生命力的長(zhǎng)壽品牌是具有人格原型的。他們將原型分為四類共12種：
獨(dú)立動(dòng)機(jī)類人格：純真者、探險(xiǎn)家、智者
征服動(dòng)機(jī)類人格：英雄、亡命之徒、魔法師
歸屬動(dòng)機(jī)類人格：凡夫俗子、情人、弄臣
穩(wěn)定動(dòng)機(jī)類人格：照顧者、創(chuàng)造者、統(tǒng)治者
生產(chǎn)力的升級(jí)，使得如今的好產(chǎn)品已經(jīng)不像以前那般容易C位出道。好產(chǎn)品那么多，為什么要大眾選擇你？變成一眾品牌都百思難得其解的哲學(xué)問題。而品牌人設(shè)，則能夠向大眾傳遞自身個(gè)性化與差異化，為你的品牌帶來社交屬性加成。不失為加強(qiáng)消費(fèi)者記憶，快速占領(lǐng)消費(fèi)者心智的好辦法。實(shí)際上，雖然No name名字與「無印良品」類似，但與無印良品依靠奢華「包裝」售賣高價(jià)的做法不同，No name品牌的初衷，源于想要把最便宜實(shí)惠的產(chǎn)品帶給大眾。畢竟憑借著在營(yíng)銷與包裝上的「偷懶」，No name成功地把產(chǎn)品售價(jià)控制在了市場(chǎng)價(jià)的60%以內(nèi)。然而No name一直以來堅(jiān)持的，看似偷懶的人設(shè)，也塑造了No name獨(dú)特的品牌個(gè)性，讓人覺得它好自然好不做作，由此，也形成了其獨(dú)有的品牌文化。就像加拿大《新紀(jì)錄雜志》記者Daniel Caudle總結(jié)的那樣：「No Name是我們加拿大的秘密，我們不需要包裝和營(yíng)銷來說服我們一種產(chǎn)品比另一種優(yōu)越?！?/span>道家的「無為而治」早已被No name窺得精髓，真正的高手總是無招勝有招。沒有招數(shù)的No name，不需要招數(shù)，只要有實(shí)惠優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品兜底，無論它怎樣撒歡兒偷懶，它都是加拿大人冰箱里最愛的「黃」。何況，它的招數(shù)其實(shí)可高級(jí)了。
