今天，介紹一個很有意思的品牌。
它連名字都沒有，卻是加拿大國寶級品牌，在加拿大國產(chǎn)快消品牌中擁有最高市場占有率。
它又黃又粗暴，卻讓大家愛不釋手，把它的「黃」，裝滿了加拿大的千家萬戶。
它堪稱地球上最懶公司，但其「超懶」營銷方式，卻讓不少明星與品牌都紛紛效仿…
這個品牌是？
答案其實已經(jīng)藏在簡介里，那就是——No name (無名）。
地表最懶品牌！
懶得起名，懶得打廣告
包裝設計都不做！
要論地表最懶品牌，如果No name稱第二，想必無人敢稱第一。首先，它不僅懶得給自己取名字，就連自己的產(chǎn)品名，也是各種簡單粗暴。好比，可樂就叫「可樂」，有何特點？是否可口？它才不管…
△ 圖片來源：twitter@katie
葡萄酒有不同種類？簡單，白的就叫白葡萄酒，紅的就叫紅葡萄酒…
△ 圖片來源：twitter@gary
當然，No name 的懶并不是源于起名障礙，因為它不僅懶得起名，甚至連包裝設計也懶得設計。「黃色」+「品類名」，就是它做出的最大努力，以至于只要它出現(xiàn)的地方，就全部很黃很粗暴…
而如果你強烈要求它多寫兩句，它就會把產(chǎn)品，再給你解釋一遍…
△ Cofee in a paper cup
譯為：裝在一個紙杯里的咖啡
超強營銷王者！
以不變應萬變，無招勝有招
而叁爺在翻閱了《笑傲江湖》以后，發(fā)現(xiàn)No name顯然深得風清揚真?zhèn)鳌?/span>因為風清揚在《笑傲江湖》第十章《傳劍》中提到的三重境界，早已被No name學走。
1 第1重境界：活學活使。
I 風清揚對令狐沖說：
「學招時要活學，使招時要活使。倘若拘泥不化，便練熟了幾千萬手絕招，遇上了真正高手，終究還是給人家破得干干凈凈?！?/span>
別看No name 懶，卻是活學活用的一把好手。要不就不做營銷，一做營銷，就把自己的「超懶」營銷發(fā)揮成為了絕世大招。好比，人們嘲笑它懶，嘲笑它產(chǎn)品包裝上偷懶的「解釋體」，那就干脆把「解釋體」發(fā)揮到極致。
△ 翻譯：社交時吃的茶餅干，一個人吃也沒毛病。
△ 翻譯：手指餅干，不含大拇指
△ 翻譯：濃縮檸檬汁，檸檬汁不會“思考”
（Concentrated也有“思考”的意思）
△ 翻譯：慶?；旌掀幢P，拿來慶祝失敗也可以
△ 翻譯：三角型薯片，咬一口就不是三角型了
有人說，會偷懶的人往往很聰明，因為他們知道如何用最簡單的方式達成最佳的效果。
No name就是典型案例。它的操作是如此簡單，包裝上的「解釋體」還是「解釋體」，只在推特轉(zhuǎn)發(fā)的時候加上了一點小聰明、一點自黑，就把原本稍顯呆板的「解釋體」，玩出了北美喜劇式的幽默。
2 第2重境界：出手無招。
要踏入高手的境界，還需要做到出手無招。
令狐沖問：「根本無招，如何可破？」
風清揚說，把套路打碎，混用，不能算無招，對方仍然可以辨別你的套路。
他向令狐沖打一個比喻：要切肉，就需要有肉擺在面前；要砍柴，總得有柴可砍；對手要破你招，你總得有招給別人破。當你無招的時候，對方就蒙了，根本不知道你下一步會打哪里，防不勝防。這就是無招勝有招。
這一點，用來形容No name的大招，真是再合適不過了。就在去年，這家懶到骨子里的公司，成立42年終于第一次打廣告了。然而當大家紛紛湊上前去查看它有何大招可學時，卻發(fā)現(xiàn)根本無招可學。
△ 翻譯：樓梯，用來上樓的
△ 翻譯：建筑，用來裝人的
△ 翻譯：出租車，可以坐四個乘客一個司機…
△ 翻譯：出口，是用來出去的。
△ 翻譯：廣告牌，就是用來打戶外廣告的。
有招嗎？沒有招，甚至除了No name那個不甚正經(jīng)的品牌名，一點其他品牌信息都沒有。但是傳播效果杠杠的，幾乎每個人，都在討論這一堆沒用的廢話。
3 第3重境界：能制人，而決不能為人所制。
隨手以一端對著令狐沖，問：「你如何破我這招？」
令狐沖不知他這一下是什么招式，頓時蒙了，說：「這不是招式，因此破解不得?！?/span>
風清揚笑道：「這就是了。學武之人使兵刃，動拳腳，總是有招式的，你只須知道破法，一出手便能破招制敵?！?/span>
令狐沖道：「要是敵人也沒招式呢？」
風清揚道：「那么他也是一等一的高手了?！?/span>
看到這里，你一定會想，No name這一招并不難，又有什么不好學的呢？
還真的不好學。
No name看似什么都沒做，卻又似乎比什么都做了的品牌還厲害。
出一個萬圣節(jié)套裝，就被加拿大年輕人瘋搶。
搶不到的童鞋，就算往黃衣服上貼黑字，也要向No name的「超懶」精神致敬。
加拿大高中躲避球隊，也拿它們家的標志黃T做官方著裝。
甚至連加拿大知名搖滾樂隊Andre Pettipas and the giants的專輯海報，都在模仿No Name風。
在加拿大，任何一個品牌想要模仿No name——不留品牌信息，只說廢話，都只會是給No name做嫁衣而已。
△ 大名鼎鼎的企鵝圖書就曾模仿No Name寫這種沒意義的廢話，做完海報后，還得小心翼翼的問No Name：味兒正么？
△ No name：來來來，禮尚往來——「字，里面可能包含情節(jié)」。
可是，No name是如何做到「什么都不做」卻又似乎什么都做了的呢？
No name
無招背后的極致千萬招！
那么，No name是如何憑借「什么都不做」而躺贏的呢？
實際上，在No name看似「無為」的招數(shù)里，其實早已蘊涵了千萬招。
1 招數(shù)一：黃到底，很黃很粗暴，卻也足夠特別而有記憶點。
有人說，色彩是最重要的視覺錘，因為它往往在品牌及其包裝設計中，占據(jù)最大面積。所有產(chǎn)品、所有廣告都黃到底，卻也為其品牌建立了統(tǒng)一的視覺系統(tǒng)，讓自身品牌與黃色建立了深刻關聯(lián)。
2 招數(shù)二：高頻刷臉，新地點，新關注點，新關聯(lián)，總之就是刷臉！
這個十分好理解了，就是頻繁刷臉，哪兒更容易刷臉，哪個點更容易刷出水平，刷出關聯(lián)，就去哪兒刷臉。好比此前提到的No name42年來「活久見」的廣告宣傳攻勢，就祭出刷臉大法。電視廣告、社交媒體、戶外廣告，全都不放過，甚至就算你想逃離No name的「黃色」包圍圈，來到火車站、坐上火車、哪怕望向窗外，都逃不過No name的「黃色解釋體」。
△ 圖片來源：thestar.com
不僅如此，別看No name在包裝設計和廣告語風格上「死不悔改」，人家可是玩轉(zhuǎn)新媒體營銷的一把好手。No name的戰(zhàn)略營銷很大一部分來自推文（tweet，twitter推文消息），就連被譽為「推特治國」特朗普，都要說一聲「承讓」。在推特（twitter）上，No name活躍得就像一個高仿號。除了時不時調(diào)侃一下自己的「極簡」包裝，還會緊跟時事，「嘴賤」兩句。
好比，在推特上直播奧斯卡頒獎禮的盛況。
△ 對，還是一貫的「偷懶」極簡風直播
3 招數(shù)三：懶到底，一招鮮吃遍天，一直吃一直鮮。
美國學者瑪格麗特·馬克（Margaret Mark）和卡洛斯·皮爾森（Carol S. Pearson）共同提出過一個“品牌原型”理論。這一理論認為，有生命力的長壽品牌是具有人格原型的。他們將原型分為四類共12種：
生產(chǎn)力的升級，使得如今的好產(chǎn)品已經(jīng)不像以前那般容易C位出道。好產(chǎn)品那么多，為什么要大眾選擇你？變成一眾品牌都百思難得其解的哲學問題。而品牌人設，則能夠向大眾傳遞自身個性化與差異化，為你的品牌帶來社交屬性加成。不失為加強消費者記憶，快速占領消費者心智的好辦法。實際上，雖然No name名字與「無印良品」類似，但與無印良品依靠奢華「包裝」售賣高價的做法不同，No name品牌的初衷，源于想要把最便宜實惠的產(chǎn)品帶給大眾。畢竟憑借著在營銷與包裝上的「偷懶」，No name成功地把產(chǎn)品售價控制在了市場價的60%以內(nèi)。然而No name一直以來堅持的，看似偷懶的人設，也塑造了No name獨特的品牌個性，讓人覺得它好自然好不做作，由此，也形成了其獨有的品牌文化。就像加拿大《新紀錄雜志》記者Daniel Caudle總結的那樣：「No Name是我們加拿大的秘密，我們不需要包裝和營銷來說服我們一種產(chǎn)品比另一種優(yōu)越?！?/span>道家的「無為而治」早已被No name窺得精髓，真正的高手總是無招勝有招。沒有招數(shù)的No name，不需要招數(shù)，只要有實惠優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品兜底，無論它怎樣撒歡兒偷懶，它都是加拿大人冰箱里最愛的「黃」。
