所以，最佳實(shí)踐是什么呢？

勝利的確定性之路

我認(rèn)為的正確答案是：結(jié)合高質(zhì)量的數(shù)據(jù)分析和專業(yè)人士的直覺(jué)洞察，當(dāng)兩者能夠達(dá)成一致的時(shí)候，這時(shí)候才是正確率最高、成功率最大的決策。建立用這種方式來(lái)持續(xù)作創(chuàng)新、作決策的營(yíng)銷管理能力，才是真正能夠長(zhǎng)期建設(shè)出優(yōu)質(zhì)品牌的核心能力。

這個(gè)并不容易。這也正是時(shí)趣這三年間，努力的方向——無(wú)論是技術(shù)投入、組織架構(gòu)，還是人才培養(yǎng)。其中最難的，除了技術(shù)AI的持續(xù)投入，如何促進(jìn)傳統(tǒng)廣告人成為“數(shù)據(jù)人”+“創(chuàng)造力人”的跨界人才，如何讓“營(yíng)銷大數(shù)據(jù)”成為真正的“洞察營(yíng)銷市場(chǎng)真相”的工具，都是非常困難的事情。但是堅(jiān)持做“困難但正確”的事情，是時(shí)趣的原則。而且幸運(yùn)的是，我們已經(jīng)初見(jiàn)成效。

優(yōu)質(zhì)的品牌不是靠一次兩次的創(chuàng)意上的神來(lái)之筆，也不能承受一次兩次成本高昂的決策錯(cuò)誤，真正能夠依靠的，還是要有一套基于市場(chǎng)海量?jī)?nèi)容數(shù)據(jù)分析能力，又能夠持續(xù)挑選匹配出優(yōu)質(zhì)適合的營(yíng)銷服務(wù)專家的長(zhǎng)期能力，才能真正確定性的走在通往偉大品牌的路上。