數(shù)據(jù)說(shuō)：不懂女人的品牌會(huì)遭殃
來(lái)源:首席品牌官
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 1251天前
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女性議題的敏感性、復(fù)雜化，讓它像一把雙刃劍般，既為品牌帶來(lái)機(jī)會(huì)也潛藏著風(fēng)險(xiǎn)。此時(shí)品牌需要清晰的認(rèn)識(shí)到：不能盲目切入、要從自身用戶與品牌出發(fā)才是核心。
對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，一個(gè)道理毋庸置疑：當(dāng)品牌為消費(fèi)者支持的價(jià)值觀發(fā)聲時(shí)，消費(fèi)者必然會(huì)做出積極的回應(yīng)。同時(shí)，每當(dāng)遇到新舊價(jià)值觀念交替的過程中，一定會(huì)有品牌因忽視而犯錯(cuò)，更會(huì)有品牌通過傳遞新價(jià)值觀念去贏得消費(fèi)者。品牌在觸碰這些存在“時(shí)代紅利”，卻又相對(duì)敏感的內(nèi)容時(shí)，越需要與專業(yè)的營(yíng)銷代理機(jī)構(gòu)深度合作。所以對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，其實(shí)擺在眼前，迫切想要搞明白的幾個(gè)問題是：關(guān)注女性議題的人都是誰(shuí)？用戶對(duì)待女性議題的態(tài)度是什么？我的品牌該不該擁抱女性議題，該如何擁抱？除了廣告爭(zhēng)議外，近期全社會(huì)出現(xiàn)了一些群眾參與度極高的女性議題。比如，綜藝脫口秀中的楊笠，以過去戲謔女性價(jià)值的方式，戲謔男性價(jià)值，引發(fā)討論；電視劇主演宣發(fā)海報(bào)中，以“好嫁風(fēng)”為題（指比較容易嫁出去的穿衣風(fēng)格），即便只是一種穿衣風(fēng)格描述，但也引發(fā)大量爭(zhēng)議。對(duì)此，時(shí)趣洞察引擎，作為時(shí)趣自研能夠覆蓋全網(wǎng)主流社交媒體、口碑渠道、垂直網(wǎng)站、電商渠道的文本、圖片、視頻等數(shù)據(jù)的獲取和分析的智能數(shù)字化平臺(tái)，就針對(duì)這幾個(gè)社會(huì)影響力較大的話題，包括#好嫁風(fēng)#、#楊笠#、#新女性#、#獨(dú)立女性#等TAG，分析了關(guān)于話題近半年以來(lái)的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)了一些非常關(guān)鍵的人群洞察，可以幫助品牌從側(cè)面去回答人群特征方面的疑問。（2） 都是誰(shuí)在關(guān)注女性議題？時(shí)趣洞察引擎，通過分析近期熱門的微博話題#好嫁風(fēng)#后發(fā)現(xiàn)，參與該話題討論的微博用戶中，雖然以女性群體為主，但依然有25%的討論用戶為男性。洞察引擎還發(fā)現(xiàn)，近半年以來(lái)在#楊笠#相關(guān)話題中，參與討論的男性比例也保持在25%左右。在針對(duì)性更強(qiáng)的話題#獨(dú)立女性#的TAG下，探討的用戶中，男性比例占到28%左右。通過三個(gè)熱門話題的用戶性別分析不難看出，女性議題針對(duì)的不僅僅是女性，更是一個(gè)兩性話題，并且根據(jù)走勢(shì)來(lái)看，男性關(guān)注女性議題的比例也在升高。時(shí)趣洞察引擎對(duì)話題#獨(dú)立女性#的數(shù)據(jù)分析后發(fā)現(xiàn)，這個(gè)代表著女性新價(jià)值的核心詞，一直保持著比較高的活躍度與參與度。通過下圖能發(fā)現(xiàn)，近半年以來(lái)#獨(dú)立女性#相關(guān)話題的互動(dòng)數(shù)與發(fā)文數(shù)一直保持高數(shù)值。其中TOP3相關(guān)話題中，既有品牌合作內(nèi)容，轉(zhuǎn)評(píng)贊互動(dòng)量近40W；還有來(lái)自綜藝節(jié)目與女性價(jià)值相關(guān)觀點(diǎn)，引發(fā)了較多關(guān)注與探討。同時(shí)，即便話題中有不少來(lái)自品牌發(fā)起，但通過洞察引擎分析發(fā)現(xiàn)：探討該話題的用戶，大多都來(lái)自普通用戶，并且水軍只有非常少的一部分，大部分都來(lái)自真實(shí)用戶的發(fā)聲。
