陳文勝研究員指出了鄉(xiāng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在，即走品牌化路線。農(nóng)產(chǎn)品品牌化與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)特色化，直指鄉(xiāng)村建設(shè)的要害，也是鄉(xiāng)村建設(shè)行動的重要抓手。概括來講，二者都是鄉(xiāng)村品牌的主要內(nèi)容，鄉(xiāng)村品牌是一種寶貴的無形資產(chǎn)，品牌強農(nóng)是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、實施鄉(xiāng)村振興的必然選擇。

鄉(xiāng)村品牌如何打造與運營？

一    鄉(xiāng)村品牌建設(shè)首要考慮的是人

為什么說人是第一位的？從鄉(xiāng)村振興20字方針來看，無論是哪種實施路徑或行動辦法，落腳都要考慮原居民的參與感以及最終的收獲感、幸福感，以及所建品牌給外來人員的驚喜感。概括來講就是農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)品牌專家工作委員會委員、元一智庫農(nóng)研中心主任、農(nóng)參總編輯鐵丁老師一直堅持的品牌建設(shè)的核心：給本地人幸福，給外地人驚喜。

對于當(dāng)?shù)厝硕?，打造鄉(xiāng)村品牌的目的已不僅限于向游客賣點雞蛋，做點農(nóng)家菜，他們更希望獲得一種可以穩(wěn)定且持續(xù)的收益方式，比如家鄉(xiāng)擁有好的知名度，讓更多的游人來；擁有好的環(huán)境，讓更高品質(zhì)的游人來；擁有好的產(chǎn)品，讓游人走后還能通過互聯(lián)網(wǎng)不斷購買并推介。

而對于游客來講，早已過了“上車睡覺、下車拍照”的時代。元一智庫農(nóng)研中心主任鐵丁老師經(jīng)常講，消費者消費的不是文化，但消費者感興趣的是文化。隨著時代的發(fā)展和旅游項目的豐富，他們更加追求生活方式的回歸和情感元素的共鳴。他們對于鄉(xiāng)村情感的凝結(jié)，都在于品牌，通過某種形式的品牌展現(xiàn)對位他們內(nèi)心所向往的。

可以說，鄉(xiāng)村品牌是一座橋，讓村里人與村外人的內(nèi)心，都得到滿足。

二     鄉(xiāng)村品牌建設(shè)要考慮價值如何落地

明白了鄉(xiāng)村品牌要考慮的主體，接下來就是落地的問題。中國廣袤大地上有那么多鄉(xiāng)村，每個村子都可以找到自己的品牌定位嗎？答案顯然是否定的。如果遍地都是所謂的品牌，可想而知，品牌也就沒有了價值。

元一智庫農(nóng)研中心主任鐵丁老師認為，品牌一定是有其獨特性的，是鄉(xiāng)村因地制宜的符號。如果都覺得袁家村發(fā)展模式很好，然后仿著建條街，賣些小吃，搞點民宿，其實是徒勞的，模仿的品牌也是曇花一現(xiàn)的結(jié)果。

袁家村之所以成為中國鄉(xiāng)村旅游第一村，成為口碑好的旅游目的地品牌，精髓在于袁家村人的精準(zhǔn)定位及創(chuàng)新的農(nóng)村集體經(jīng)濟發(fā)展模式，因地制宜走出一條“由三產(chǎn)帶二產(chǎn)促一產(chǎn)、基于品牌溢價的多維度產(chǎn)業(yè)共融”袁家村發(fā)展道路。

中共中央政治局委員、國務(wù)院副總理胡春華1日在四川省瀘州市督導(dǎo)鄉(xiāng)村建設(shè)工作時強調(diào)，要強化規(guī)劃引領(lǐng)，加快推進村莊規(guī)劃工作，并依據(jù)規(guī)劃分類推進村莊建設(shè)，同時注意保留鄉(xiāng)村特色風(fēng)貌，尊重農(nóng)民意愿，不搞大拆大建。要因地制宜確定鄉(xiāng)村建設(shè)重點。