從上述概念可見，區(qū)域品牌并不是當(dāng)年單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代指的產(chǎn)品在某區(qū)域銷售。

圖1   各種不同的區(qū)域品牌案例

　　如圖1所示，品牌方通過品牌命名與品牌logo及消費(fèi)體驗(yàn)，讓一個(gè)區(qū)域整體、區(qū)域產(chǎn)業(yè)、區(qū)域產(chǎn)品等與消費(fèi)者建立關(guān)系，讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生印象、認(rèn)知、評(píng)價(jià)，這就是區(qū)域品牌。如果沒有產(chǎn)生印象、認(rèn)知、評(píng)價(jià)，建立關(guān)系，那么，它們只是一個(gè)城市、一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一個(gè)產(chǎn)品而已，不是一個(gè)品牌，也不是一個(gè)區(qū)域品牌。而圖1的各個(gè)，都代表著一個(gè)區(qū)域品牌，是區(qū)域整體形象、區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展、區(qū)域產(chǎn)品品質(zhì)的價(jià)值外化與信用體系。

　　隨著區(qū)域品牌建設(shè)的發(fā)展，從空間也可以打造品牌的理念與實(shí)踐開始，區(qū)域品牌已經(jīng)呈現(xiàn)出了復(fù)雜的結(jié)構(gòu)關(guān)系，包含著多種區(qū)域品牌類型。

二、區(qū)域公用品牌

    （一）區(qū)域公用品牌的特征

　　根據(jù)是否具有公共性、具有何種程度的公共性為標(biāo)準(zhǔn)，區(qū)域品牌可以分為兩大類：區(qū)域公共品牌、區(qū)域公用品牌。

　　公用，英文表述為public/communality/for public use等，指共同分享、共同使用。在英文有關(guān)葡萄酒產(chǎn)業(yè)、區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品共性與品牌個(gè)性等相關(guān)文獻(xiàn)中可見，行文強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)不在“public”，而在使用“public use/share”的同時(shí)，部分文獻(xiàn)也使用“commonality”一詞。因此，區(qū)域公用品牌是基于特定地理區(qū)域范疇，由產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)品類別等形成的，由行業(yè)協(xié)會(huì)組織擁有并運(yùn)營(yíng)品牌，由區(qū)域范疇之內(nèi)的產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)與個(gè)人多主體共同創(chuàng)建、共同使用、共同享受品牌帶來的利益，由多主體在行業(yè)協(xié)會(huì)組織等主導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)共同的品牌建設(shè)的品牌。

　　此類品牌的商標(biāo)所有權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)、使用權(quán)分離，品牌所有權(quán)屬行業(yè)協(xié)會(huì)等運(yùn)營(yíng)組織所有，品牌使用權(quán)由行業(yè)協(xié)會(huì)等組織授權(quán)符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者使用。區(qū)域公用品牌針對(duì)的更多是產(chǎn)業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，只有區(qū)域內(nèi)相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)等組織擁有品牌所有權(quán)，只有區(qū)域內(nèi)獲準(zhǔn)授權(quán)者才能共用、共建、共享的品牌。對(duì)區(qū)域公共性的影響，是通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品形象等形成的，而非直接的區(qū)域公共性政務(wù)服務(wù)，因此，區(qū)域公用品牌具有公用性、共建性、共享性，但在其“公共性”方面，最多只能成為“準(zhǔn)公共品”，但不能與區(qū)域公共品牌的“公共性”、“公益性”相提并論。

    （二）區(qū)域公用品牌的類型

    1、基于特定地理區(qū)域范疇之內(nèi)，以特定區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集聚為基本前提，以特定區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群為基準(zhǔn)的區(qū)域公用品牌——區(qū)域單一產(chǎn)業(yè)品牌