“年輕一代的受眾，他們更關切自身問題，社會問題，文化問題。”趙嘉說，在文化自信中成長起來的新一代消費者和前幾代相比，率先體現(xiàn)在他們的消費態(tài)度的差異上。

對于今天的消費者來說，服裝不再只是一件衣服，他們會穿上自己熱愛的藝術、二次元、亞文化符號，表達熱愛態(tài)度；口紅不再只是一抹顏色，他們會根據(jù)不同場合涂上“醉紅釉”“女王色”展現(xiàn)審美、輸出情緒。

這樣的時代給了品牌豐富的機會，用產(chǎn)品助力年輕一代熱愛全開。

在所有行業(yè)中，飲料行業(yè)或許可堪稱最充滿年輕朝氣的行業(yè)，光是梳理一下紛繁的產(chǎn)品類型，就能讀出多種不同的年輕生活態(tài)度。比如，打開百事飲料旗艦店，你就可以選擇用傳統(tǒng)百事可樂制造愉悅快樂、用0糖0卡的無糖版可樂助力品質(zhì)享樂、用桂花味可樂呼應國風興起，用佳得樂為活力充電。

2021年2月7日，北京地鐵站廳，百事可樂、七喜、美年達的廣告

“經(jīng)過幾十年的發(fā)展，中國基本建立起了一個層次多元、樣態(tài)豐富的準消費社會，”趙嘉說，“今天在日常消費和交易這方面，已不存在‘水平’和層級的差異，而更多是各自文化，傳統(tǒng)，和心態(tài)的差異。”處在這樣的市場中，走在前面的那些品牌，正在用紛繁的創(chuàng)新產(chǎn)品不停地滿足越來越多不同生活方式需求，讓品牌始終傳遞年輕生活態(tài)度。

只有帶著平視的目光和年輕人一起觀察他們所看到的世界，才能真正理解年輕，與時代共振。

而浸潤在較成熟的消費社會中的新一代消費者，他們更樂于分享自己的觀點和態(tài)度，堅持自我主張，但另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的算法特性又導致他們在網(wǎng)絡上更容易接受到雷同的信息。挑剔的消費者更容易識別個性鮮明的品牌，而個性化也最能幫助品牌從趨同的信息環(huán)境中脫穎而出?！皩ζ放苼碚f，短期會經(jīng)歷一定的挑戰(zhàn)，陣痛，但從長期而言，這場商業(yè)文化的更新也有望創(chuàng)造更包容，多元的空間?！壁w嘉說。