??數(shù)字賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，關(guān)鍵是打造“新農(nóng)品”。從“老三品”到“新三品”，名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品在市場競爭中爆發(fā)出旺盛的生命力。移動數(shù)字化時代的到來，為數(shù)字化打造農(nóng)產(chǎn)品品牌提供了可能。如今在產(chǎn)地，電商平臺通過制定標準、數(shù)字化分選等方式對農(nóng)產(chǎn)品分級，提升其產(chǎn)業(yè)化水平，讓“農(nóng)產(chǎn)品變農(nóng)商品”，通過農(nóng)產(chǎn)品特色產(chǎn)業(yè)帶運營、原產(chǎn)地IP打造等方式，讓“好貨有了好價”。數(shù)字經(jīng)濟正在不斷重塑傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，越來越多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌涌現(xiàn)出來。數(shù)據(jù)顯示，僅2020年，通過阿里巴巴“春雷計劃”，近1000個家鄉(xiāng)特產(chǎn)借助數(shù)字化能力成長為區(qū)域公用品牌，讓鄉(xiāng)親們享受到品牌效應(yīng)的溢出紅利。

??數(shù)字賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，根本是發(fā)展“新業(yè)態(tài)”。隨著數(shù)字經(jīng)濟的不斷迭代，電商模式在不斷發(fā)展，新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，大大豐富了數(shù)字電商的內(nèi)涵。以電商、社交和直播帶貨為代表的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，是當下電子商務(wù)的主要呈現(xiàn)形態(tài)，可今日之新未必是明日之新。事實上，只有不斷創(chuàng)新思路，學(xué)懂弄通用好互聯(lián)網(wǎng)思維和數(shù)字技術(shù)，讓新生產(chǎn)模式扎根鄉(xiāng)村、新科技覆蓋鄉(xiāng)村、新農(nóng)人走進鄉(xiāng)村，才能真正以滿足消費者對美好生活向往為旨歸，真正實現(xiàn)以銷定產(chǎn)、以銷優(yōu)產(chǎn)，才能推進“新消費富農(nóng)”的實踐不斷深化。

??如果說鄉(xiāng)村振興是三農(nóng)工作的抓手，產(chǎn)業(yè)興旺則是鄉(xiāng)村振興的抓手。隨著5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟成為推動我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的重要引擎。用好數(shù)字技術(shù)，發(fā)展農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟，關(guān)鍵是要通過思維創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，打破信息壁壘，讓農(nóng)民專心致志種出優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，讓“好貨有好價”，助力彌合城鄉(xiāng)差距、地區(qū)差距、收入差距，促進共同富裕，這便是全鏈路數(shù)字化推動“新消費富農(nóng)”的最終目的。我們有理由相信，數(shù)字技術(shù)將賦能品牌農(nóng)產(chǎn)品的建設(shè)發(fā)展，成為激發(fā)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動力。