年輕人們已經(jīng)開(kāi)始受脫發(fā)困擾，開(kāi)始面臨嚴(yán)峻的頭皮健康問(wèn)題，頭皮護(hù)理這個(gè)概念也逐漸被普遍接受。而在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，相對(duì)于整個(gè)洗護(hù)賽道來(lái)說(shuō)，頭皮護(hù)理依舊是一塊少有人踏足的土壤，并且在這個(gè)賽道上，即使是頭部品牌也呈現(xiàn)很高的更迭率。

 

而尋找細(xì)分賽道通過(guò)爆品突圍，正是大部分新消費(fèi)品牌制勝的機(jī)會(huì)點(diǎn)。本土護(hù)發(fā)品牌“Spes詩(shī)裴絲”通過(guò)海鹽潔發(fā)膏、免洗蓬松噴霧等在產(chǎn)品形態(tài)或使用場(chǎng)景上做出創(chuàng)新從而嶄露頭角；品牌“Effortless”通過(guò)通過(guò)問(wèn)卷診斷+智能推薦算法，為用戶提供專業(yè)護(hù)發(fā)方案；即使是成熟品牌如歐萊雅也在不斷推出如主打煙胺酸這類更細(xì)分的護(hù)發(fā)產(chǎn)品。

 

這指向的未來(lái)是，人們對(duì)頭皮護(hù)理有著在清潔去屑之外，更細(xì)分、更精準(zhǔn)、也更新鮮有趣的需求。CBNData發(fā)布的《2021國(guó)民頭皮健康白皮書(shū)》顯示，頭皮營(yíng)養(yǎng)精華液、頭皮預(yù)洗、護(hù)發(fā)素、安瓶和發(fā)膜等產(chǎn)品的銷售均在近年出現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)。并且，頭皮預(yù)洗產(chǎn)品和精油產(chǎn)品的同比增速最快，但整體頭皮護(hù)理市場(chǎng)仍未飽和。

 

誠(chéng)然，新消費(fèi)確實(shí)并不是一個(gè)泡沫破裂的定義，這個(gè)賽道也沒(méi)有被投資人放棄。一個(gè)可以預(yù)見(jiàn)的趨勢(shì)是，資源會(huì)進(jìn)一步向頭部品牌集中，2022年或是優(yōu)質(zhì)消費(fèi)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的好時(shí)機(jī)。但與此同時(shí)，在市場(chǎng)將回歸理性之后，仍有大量具備合理商業(yè)模式，有極大爆發(fā)可能的賽道也將被挖掘。