在盤和林看來，網(wǎng)紅直播帶貨在發(fā)展過程中存在很多問題。比如通過水軍引流的方式，不正當?shù)孬@取流量關注；虛假宣傳、商品貨不對板，且售后服務較差；虛標定價，商家和主播先標高價格再給予折扣，消費者實際并沒有獲得實惠，反而付出了大量的時間成本；坑位費和抽成使得渠道成本上升，這一成本要么由供應商承擔，要么轉(zhuǎn)嫁給消費者；為了流量放棄下限，突破內(nèi)容創(chuàng)作邊界等等。

“這些行為破壞了市場經(jīng)濟秩序，影響了用戶體驗，侵害了消費者權(quán)益。另外，隨著直播帶貨行業(yè)馬太效應、二八現(xiàn)象顯現(xiàn)，擁有頭部流量的主播進一步拉高直播帶貨門檻，增加的成本對商家造成了一定的壓力?！北P和林的這一觀點有數(shù)字佐證：雖然主播類型日益多樣化，但主播帶貨馬太效應凸顯，李佳琦等頭部主播吸引了大部分流量。據(jù)調(diào)研測算，Top10的頭部主播帶貨占據(jù)近55.75%的市場份額。

趙萍表示，這些問題為我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展敲響了警鐘。雖然數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展前景廣闊，但主播和企業(yè)還是要守正創(chuàng)新，共同營造公平競爭的市場秩序和讓消費者放心的消費環(huán)境，促進數(shù)字經(jīng)濟健康發(fā)展。

監(jiān)管出手：多部門拉緊“韁繩”，讓行業(yè)健康發(fā)展

薇婭因偷逃稅被處理處罰后，北京、上海、廣東等多地稅務部門發(fā)出通知，要求明星藝人、網(wǎng)絡主播盡快自查補稅。

這不是監(jiān)管部門第一次出手。這兩年，關于直播帶貨等網(wǎng)絡營銷的管理辦法與從業(yè)規(guī)范逐步落地。2020年11月，市場監(jiān)管總局出臺《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》，緊接著，又發(fā)布《關于加強網(wǎng)絡直播營銷活動監(jiān)管的指導意見》，嚴格規(guī)范網(wǎng)絡直播營銷行為。2021年3月15日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理辦法》從網(wǎng)絡交易經(jīng)營者、網(wǎng)絡交易平臺經(jīng)營者、監(jiān)督管理和法律責任等四個方面對直播等網(wǎng)絡交易進行約束；4月，七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法（試行）》，為直播營銷活動從業(yè)者明確了行為紅線；9月，文旅部發(fā)布《網(wǎng)絡表演經(jīng)紀機構(gòu)管理辦法》，將直播活動的各主體納入管理范圍。無疑，監(jiān)管部門正拉緊規(guī)范直播等網(wǎng)紅經(jīng)濟的“韁繩”。

杭州市稅務局稽查局在就薇婭偷逃稅案件答記者問時表示，平臺經(jīng)濟是經(jīng)濟發(fā)展的新業(yè)態(tài)，在更好滿足消費者需求、促進新舊動能轉(zhuǎn)換、推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。在平臺經(jīng)濟快速發(fā)展過程中，部分網(wǎng)絡主播的稅收違法行為，擾亂了稅收征管秩序，破壞了公平競爭的市場環(huán)境。稅務部門依法依規(guī)對有關網(wǎng)絡主播稅收違法行為進行查處，有利于平臺經(jīng)濟長期規(guī)范健康發(fā)展。國家稅務總局也表示，堅決支持杭州市稅務部門依法嚴肅處理薇婭偷逃稅案件。同時，要求各級稅務機關對各種偷逃稅行為，堅持依法嚴查嚴處，堅決維護國家稅法權(quán)威，促進社會公平正義；要求認真落實好各項稅費優(yōu)惠政策，持續(xù)優(yōu)化稅費服務，促進新經(jīng)濟新業(yè)態(tài)在發(fā)展中規(guī)范，在規(guī)范中發(fā)展。