“國潮”頻頻被“國抄”，“抄襲成本低、維權(quán)成本高”也在阻礙國貨品牌創(chuàng)新。中小企業(yè)商家普遍反映，在一些電商平臺里，新款一出，馬上就有便宜的仿款在網(wǎng)上賣了。一件品牌的衣服，在淘寶、拼多多等平臺上可搜索出多個價位款式相同的服裝，甚至出現(xiàn)跨平臺抄襲的問題，具有一定隱蔽性，導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”。

讓國貨之光輝映高質(zhì)量發(fā)展

國貨品牌的塑造和壯大，是推動中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展中的重要一環(huán)。國產(chǎn)品牌最終拼的是創(chuàng)新能力，因此，要讓國牌風(fēng)潮持久，首先應(yīng)踐行創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，持續(xù)提高底層核心技術(shù)能力，真正提升國貨品牌的科技含量。名創(chuàng)優(yōu)品董事會主席、首席執(zhí)行官葉國富認為，品牌的自信來自技術(shù)的自信，只有技術(shù)趕超國際品牌，國產(chǎn)品牌的自信才有底氣。”

鄭如晶認為，讓科研成果賦能國貨品牌，需要政策引導(dǎo)，也需要高校及科研機構(gòu)結(jié)合市場需求，提供更加靈活的科技轉(zhuǎn)化方案。國貨品牌也要有定力和戰(zhàn)略眼光，肯在科研上加大投入，逐漸轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品競爭力，不再走一味重營銷的老路。

中央財經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究院副院長歐陽日輝研究發(fā)現(xiàn)，中小國貨企業(yè)存在這樣一個矛盾心理——想加大科研投入，但又怕投了沒效果、試錯成本高、時間周期長；與此同時，有很多高校、科研機構(gòu)的研發(fā)成果沒有走向市場、成果沒有轉(zhuǎn)化。政府可以搭建平臺，將企業(yè)與高校、科研機構(gòu)對接起來，促進科研成果轉(zhuǎn)化，從而實現(xiàn)雙贏。

做強做優(yōu)國牌，當(dāng)前尤其需要規(guī)范電商平臺，加強知識產(chǎn)權(quán)保護。歐陽日輝建議，相關(guān)部門需要加強市場秩序監(jiān)管，對濫用市場支配地位的行為予以規(guī)范，同時加強對國貨知識產(chǎn)權(quán)的保護，對模仿和抄襲的情況加大懲罰力度，而目前的懲罰力度還不夠，違規(guī)成本低但收益高。

多位受訪品牌方建議，應(yīng)敦促平臺主動開發(fā)算法篩選同質(zhì)化商品，加強對以低價為賣點的劣質(zhì)商品的篩查與監(jiān)管，培訓(xùn)專業(yè)團隊做好質(zhì)量把控，防止平臺假貨、劣貨泛濫。

【下篇】國牌謀出海：讓中國的成為世界的

中國品牌在全球疫情下危中尋機、加速出海，出口總量增長明顯，品類更加多元，暢銷單品層出不窮，市場前景廣闊。面向未來，國牌出海亟須在提升核心技術(shù)自主研發(fā)能力和跨境營銷能力等方面持續(xù)發(fā)力，贏得競爭力和美譽度，逐步縮小與國際品牌的差距。

提升文化附加值，

成就海外“爆款”產(chǎn)品

2021年12月，國貨彩妝品牌花西子海外官網(wǎng)的整體銷量翻倍增長，限定版同心鎖口紅賣到“斷貨”?；ㄎ髯悠放撇控撠?zé)人朱健說，2021年3月，花西子從日本開啟出海之路，同心鎖口紅上線首日便挺進日本亞馬遜口紅銷售榜小時榜前三，蜜粉、高光產(chǎn)品也擠進亞馬遜銷售榜小時榜前十。目前，花西子已銷售至43個國家和地區(qū)，其中美國、歐洲、澳大利亞是主要市場。