近日，上海五部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于開展上海老字號認(rèn)定的若干規(guī)定》。根據(jù)規(guī)定，申請上海老字號認(rèn)定需滿足共計8個條件，其中包括：創(chuàng)立時間達50年（含）以上；傳承獨特的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)；具有中華民族特色和鮮明的上海地域文化特征，具有歷史價值和文化價值；擁有對應(yīng)的代表性注冊商標(biāo)的所有權(quán)或?qū)Ｓ脵?quán)；生產(chǎn)銷售日用消費品或提供生活性服務(wù)；具有良好信譽，得到廣泛的社會認(rèn)同和贊譽；經(jīng)營狀況良好，且具有較強的可持續(xù)發(fā)展能力。

乍一看，似乎除了“創(chuàng)立時間50年”，其他條件似乎容易滿足，但筆者查詢《規(guī)定》發(fā)現(xiàn)并非如此。例如，其第六條指出：（申請材料）申請上海老字號的企業(yè)，參照認(rèn)定條件提供歷史沿革、文化傳承、商標(biāo)權(quán)利、經(jīng)營情況、社會評價等相關(guān)證明文件。

自商務(wù)部對老字號認(rèn)定條件重新規(guī)范和細(xì)化之后，全國各地類似的老字號認(rèn)定辦法相繼出臺。可以說，這對振興老字號金字招牌起到了積極的保護作用。對老字號來說，是機遇也是挑戰(zhàn)。從申請條件可以看出，不僅在經(jīng)營時間上為老字號設(shè)定了最低“門檻”，在品牌的文化價值和經(jīng)營能力方面均有要求。

老字號的重新認(rèn)定是市場經(jīng)濟對傳統(tǒng)商業(yè)的客觀要求。

不過，以上海為例，上海老字號并非“只進不出”?！兑?guī)定》明確指出了老字號可能被要求整改，甚至直接移除的情形。例如：官方標(biāo)識使用不符合規(guī)定；擅自制作、變造牌匾；被相關(guān)部門列入經(jīng)營異常名錄；發(fā)生損害老字號整體形象引起負(fù)面輿情的事件或行為等，一旦出現(xiàn)這些情況，上海市商務(wù)委核實后將作出移出老字號名錄和收回官方標(biāo)識使用權(quán)的決定。

對老字號認(rèn)定設(shè)置高門檻，嚴(yán)格規(guī)范認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，從長遠(yuǎn)看，這并不是對老字號發(fā)展的限制，反而是為老字號可持續(xù)健康發(fā)展保駕護航。畢竟“認(rèn)定”是一時之舉，讓企業(yè)成為“常青樹”是百年大計。（力 納）