2020年發(fā)布的世界最具品牌價(jià)值的十大國家中，中國跨越性地上升到第二位，中國品牌總價(jià)值在2018至2019年間增長40.4%，達(dá)到19.5萬億美元，增長速度全球第一。而在“2021年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌排行榜”中，中國有18個(gè)品牌入圍全球最有價(jià)值品牌百強(qiáng)，連續(xù)兩年成為上榜品牌數(shù)量第二多的國家。

尤其值得一提的是，在改革開放四十年波瀾壯闊的發(fā)展中，中國品牌建設(shè)經(jīng)歷了由數(shù)量規(guī)模型增長向質(zhì)量效益型增長的轉(zhuǎn)變，目前正經(jīng)歷從品質(zhì)效益型向品牌溢價(jià)型增長的升級，并將逐漸進(jìn)入品牌生態(tài)型發(fā)展的新時(shí)代。這種發(fā)展歷程和趨勢主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

首先，中國品牌發(fā)展戰(zhàn)略正在從以自主品牌建設(shè)為主進(jìn)入到自主品牌建設(shè)和全球品牌并購?fù)桨l(fā)展的全新時(shí)代；中國品牌正在從“不求所有，但求所在”向“不求所在，但求所有”轉(zhuǎn)變；中國企業(yè)正在以國際視野強(qiáng)調(diào)品牌的控制力，關(guān)注資本對品牌的影響作用。近年來，我國境內(nèi)投資者對全球16多個(gè)國家和地區(qū)的近8000家境外企業(yè)進(jìn)行了非金融類直接投資和并購，涉及海外工業(yè)、高科技、消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)、媒體和娛樂等品牌較為集中的行業(yè)，反映了中國資本的關(guān)注領(lǐng)域正在發(fā)生悄然的改變。

第二，中國品牌正在從產(chǎn)品認(rèn)知、質(zhì)量認(rèn)知向品牌內(nèi)涵認(rèn)知轉(zhuǎn)變。隨著中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級，中國消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)提出更高要求，更加注重品質(zhì)，更加講究品牌消費(fèi)，呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)式消費(fèi)特點(diǎn)，越來越多的人們愿意為“更好”買單。而打造全新的品牌層次，聚焦高于國家大眾品牌的輕奢品類將成為熱點(diǎn)。

第三，中國品牌正在從點(diǎn)塊擴(kuò)張向鏈?zhǔn)捷椛渖?，越來越多的企業(yè)開始啟動品牌戰(zhàn)略重構(gòu)，過去中國品牌“走出去”是伴隨著跨國公司的全球產(chǎn)業(yè)重新布局推動下的被動走出去，更多是體現(xiàn)在產(chǎn)品走出去上，是在與境外擁有龐大金融后盾壟斷巨頭的一城一池的爭奪和虎口奪食。隨著“一帶一路”正在成為新型全球化的重要載體。在“一帶一路”的空間格局下，中國品牌將伴隨經(jīng)濟(jì)走廊的聯(lián)通形成快速的鏈?zhǔn)捷椛?，從而進(jìn)一步增強(qiáng)中國品牌的全球影響力。

回顧所走過的路程，雖然中國品牌建設(shè)近年來取得了長足進(jìn)步，但與世界發(fā)達(dá)國家相比仍有不小差距，其地位和影響與我國作為世界制造業(yè)第一大國、世界第二大經(jīng)濟(jì)體的地位仍不相稱，未來要走的路還很長。2021年是“十四五”和中國全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的開局之年，中國的品牌建設(shè)也將迎來關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期。站在中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新起點(diǎn)，我們要以習(xí)近平總書記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述為指導(dǎo)，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌價(jià)值評價(jià)國家標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)，全力推動中國品牌建設(shè)從品質(zhì)效益型向品牌溢價(jià)型增長的升級，全力推動中國品牌建設(shè)走向品牌生態(tài)型發(fā)展的新時(shí)代?？梢韵嘈牛?dāng)“中國創(chuàng)造”超越“中國制造”、“中國質(zhì)量”超越“中國速度”、“中國品牌”超越“中國產(chǎn)品”之時(shí)，便是中華民族的偉大復(fù)興之日。（作者  鐘品軒）