今天是第6個“中國品牌日”。隨著我國消費結構的不斷升級，消費者對農(nóng)產(chǎn)品品質提出了更高要求，品牌農(nóng)產(chǎn)品消費需求增長迅猛，農(nóng)業(yè)品牌打造已成為引領農(nóng)業(yè)供給側結構性改革、推動農(nóng)業(yè)高質量發(fā)展的關鍵舉措，也是激發(fā)消費潛力、促進農(nóng)村消費的有力抓手，對全面推進鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化具有重要意義。今天正值“中國品牌日”，讓我們一起了解中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展新進展新做法。

提升農(nóng)業(yè)品牌競爭力  特色是關鍵

近年來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部指導各地依托資源優(yōu)勢，突出規(guī)劃引領，扎實開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標”建設，強調“一個特優(yōu)區(qū)塑強一個區(qū)域公用品牌”，筑牢農(nóng)業(yè)品牌建設根基。

截至2021年底，認定全國綠色、有機和地理標志農(nóng)產(chǎn)品超過5.9萬個；累計創(chuàng)建認定特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)308個、優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群100個，支持建設產(chǎn)地冷藏保鮮設施5萬余個，建設全國性農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場21個。

五常大米、洛川蘋果、西湖龍井、鹽池灘羊、盱眙龍蝦等強勢品牌展現(xiàn)活力，“一縣一業(yè)、一鄉(xiāng)一特、一村一品”的格局日益形成。

區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展，特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上新臺階。

2019年起，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部推動開展品牌目錄建設，啟動建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設標準，指導各地構建品牌發(fā)展體系。

截至2021年底，省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門納入目錄重點培育創(chuàng)建的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌約3000個、企業(yè)品牌約5100個、產(chǎn)品品牌約6400個。

讓品牌幫扶成為助力脫貧的“金鑰匙”

作為產(chǎn)業(yè)幫扶的抓手，品牌幫扶曾助力不少脫困地區(qū)實現(xiàn)從“賣資源”向“賣品牌”的轉變。

一個個具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品，成了讓綠水青山變?yōu)榻鹕姐y山的“金鑰匙”。

2021年農(nóng)業(yè)品牌摸底調研數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門重點幫扶農(nóng)業(yè)品牌144個，幫扶品牌溢價明顯，品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售金額累計增長62.9％，品牌助農(nóng)2500多萬人次。

“十四五”時期，鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，關鍵要補上技術、設施、營銷等弱勢和短板，構建農(nóng)民持續(xù)穩(wěn)定增收長效機制，支持打造農(nóng)業(yè)品牌應成為關鍵之舉。

2021年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部啟動脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌公益幫扶，聚焦鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣和部幫扶縣，支持開展農(nóng)業(yè)品牌打造。

首批選擇四川雷波、貴州劍河、重慶巫溪、西藏當雄等11個縣，開展“一對一”農(nóng)業(yè)品牌公益幫扶，推動脫貧地區(qū)產(chǎn)業(yè)提質增效、農(nóng)民增收致富。

從好產(chǎn)品到好品牌?激發(fā)消費潛能

品牌是最強有力的市場號召。當前，消費者對農(nóng)業(yè)品牌的認知度、認同度不斷提升，購買優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品已從“選品”逐步向“選牌”過渡轉變。