01.第十屆服貿(mào)會(huì)在京開(kāi)幕 成促進(jìn)國(guó)際合作新名片（品牌活動(dòng)）

02.中國(guó)品牌節(jié)在長(zhǎng)沙舉行 六千嘉賓共論品牌強(qiáng)國(guó)（品牌活動(dòng)）

03.國(guó)企“放牛娃”寧高寧卸任 曾歷任四家央企一把手（人物品牌）

04.妖股尚乘數(shù)科暴漲暴跌 市值一度超過(guò)騰訊阿里（企業(yè)品牌）

05.華為半年?duì)I收超3000億元 任正非寒氣論引發(fā)熱議（企業(yè)品牌）

06.寧德時(shí)代副董事長(zhǎng)請(qǐng)辭 曾毓群督戰(zhàn)震蕩中前行（企業(yè)品牌）

07.比亞迪半年凈利超去年 成新能源銷(xiāo)冠加速出海（企業(yè)品牌）

08.國(guó)民快餐涉嫌商標(biāo)侵權(quán) 李小龍女兒起訴真功夫（品牌危機(jī)）

09.東方甄選仨月賣(mài)20億元 俞敏洪歡迎前員工歸巢（企業(yè)品牌）

10.喜茶正式推出喜宴服務(wù) 新茶飲內(nèi)卷到婚嫁領(lǐng)域（品牌營(yíng)銷(xiāo)）

01.第十屆服貿(mào)會(huì)在京開(kāi)幕 成促進(jìn)國(guó)際合作新名片（品牌活動(dòng)）

8月31日，中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)“服貿(mào)會(huì)”）在北京開(kāi)幕。本屆服貿(mào)會(huì)以“服務(wù)合作促發(fā)展 綠色創(chuàng)新迎未來(lái)”為主題，新增全球服務(wù)貿(mào)易聯(lián)盟作為國(guó)際合作機(jī)構(gòu)，吸引了189位境內(nèi)外重要嘉賓參會(huì)，71個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織以國(guó)家或總部名義設(shè)展辦會(huì)。其中，阿聯(lián)酋、瑞士、布隆迪等10個(gè)國(guó)家首次以國(guó)家名義設(shè)展。超過(guò)400家“世界500強(qiáng)”和國(guó)際龍頭企業(yè)線(xiàn)下參展，整體國(guó)際化率達(dá)到20.8%，比上屆提升近3個(gè)百分點(diǎn)。

作為當(dāng)前中國(guó)最具國(guó)際影響力的三大展會(huì)品牌之一，服貿(mào)會(huì)自2012年創(chuàng)辦以來(lái)不斷發(fā)展壯大，是全球唯一專(zhuān)門(mén)針對(duì)服務(wù)貿(mào)易的國(guó)家級(jí)、國(guó)際性綜合交易會(huì)，與廣交會(huì)、進(jìn)博會(huì)共同構(gòu)成中國(guó)對(duì)外開(kāi)放三大國(guó)際合作平臺(tái)。當(dāng)前，全球疫情仍然起伏反復(fù)，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇脆弱乏力。在此背景下，2022年服貿(mào)會(huì)如期舉辦，圍繞數(shù)字貿(mào)易技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、發(fā)展、合作等議題，積極引領(lǐng)數(shù)字經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域的國(guó)際合作，為世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入動(dòng)能，是彰顯中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的重要平臺(tái)與促進(jìn)國(guó)際合作的新名片。

02.中國(guó)品牌節(jié)在長(zhǎng)沙舉行 六千嘉賓共論品牌強(qiáng)國(guó)（品牌活動(dòng)）

8月7日至9日，以 “開(kāi)放與奮進(jìn)”為主題的2022第十六屆中國(guó)品牌節(jié)年會(huì)在長(zhǎng)沙成功舉行。來(lái)自政府相關(guān)部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)，以及工商界、學(xué)界、文體界、媒體界等領(lǐng)域的全國(guó)各地2200余位精英翹楚云集火辣的長(zhǎng)沙，共享品牌盛會(huì)，其中“世界500強(qiáng)”、“中國(guó)500強(qiáng)”、上市公司企業(yè)高管超過(guò)100人。大會(huì)三天，參會(huì)人數(shù)超過(guò)6000人。全國(guó)政協(xié)副主席、民革中央常務(wù)副主席鄭建邦通過(guò)視頻向活動(dòng)致辭。

本屆品牌節(jié)年會(huì)主體為“1923”模式，即1場(chǎng)大型開(kāi)幕式、9場(chǎng)重要活動(dòng)、23場(chǎng)平行論壇，致力于為中國(guó)品牌事業(yè)的發(fā)展和長(zhǎng)沙城市品牌建設(shè)建言獻(xiàn)策。年會(huì)為長(zhǎng)沙量身打造“火辣”的品牌標(biāo)簽，在全國(guó)范圍內(nèi)從城市地標(biāo)到商業(yè)寫(xiě)字樓，從機(jī)場(chǎng)高鐵到入城高速，從新聞媒體到社交朋友圈，形成了跨度達(dá)到數(shù)月的輿論場(chǎng)，覆蓋從G端、B端到C端的數(shù)億受眾。年會(huì)期間，中國(guó)品牌節(jié)發(fā)起人兼秘書(shū)長(zhǎng)、品牌聯(lián)盟董事長(zhǎng)王永還發(fā)布了《TopBrand 2022世界品牌500強(qiáng)》《TopBrand 2022中國(guó)品牌500強(qiáng)》《TopBrand 2022首席品牌官500強(qiáng)》等榜單，一批為品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)作出貢獻(xiàn)的集體和個(gè)人被鄭重推介。

03.國(guó)企“放牛娃”寧高寧卸任 曾歷任四家央企一把手（人物品牌）

8月26日，中國(guó)中化官網(wǎng)發(fā)布消息稱(chēng)，免去寧高寧的中國(guó)中化董事長(zhǎng)、黨組書(shū)記職務(wù)，由總經(jīng)理李凡榮接任。自此，主導(dǎo)過(guò)多筆重磅并購(gòu)的寧高寧正式揮別超齡服役的戰(zhàn)場(chǎng)——生于1958年11月的他年近64歲，超出央企一把手63歲的退休年齡上限。這標(biāo)志著寧高寧35年職業(yè)生涯畫(huà)上了圓滿(mǎn)的句號(hào)。而中國(guó)中化這家擁有超萬(wàn)億元總資產(chǎn)的“化工航母”卻頗為年輕，成立僅一年有余，由寧高寧同時(shí)掌舵的中化集團(tuán)和中國(guó)化工重組而成。

主持過(guò)華潤(rùn)變革、中糧轉(zhuǎn)型、“兩化”重組，自詡為“國(guó)企放牛娃”的寧高寧是迄今為止唯一掌舵過(guò)4家“世界500強(qiáng)”企業(yè)的中國(guó)企業(yè)家。外界給了這位專(zhuān)治大型央企疑難雜癥的大掌門(mén)諸多標(biāo)簽，比如“中國(guó)摩根”“救火隊(duì)長(zhǎng)”“中國(guó)韋爾奇”等。

04.“妖股”尚乘數(shù)科暴漲暴跌 市值一度超過(guò)騰訊阿里（企業(yè)品牌）

8月的美股市場(chǎng)，一只上市不久的中概股成為市場(chǎng)關(guān)注的主角。今年7月15日才正式在紐約首次公開(kāi)募股的尚乘數(shù)科發(fā)行價(jià)格不過(guò)7.8美元，卻在短短半月內(nèi)一度漲到2555.3美元，最大漲幅高達(dá)328倍， 8月2日其巔峰市值超過(guò)4727億美元，超過(guò)騰訊控股（3696億美元）、沃爾瑪（3628億美元）、貴州茅臺(tái)（約合3505億美元）和阿里巴巴（2453億美元）。 而短短六個(gè)交易日后，尚乘數(shù)科股價(jià)卻又從至高點(diǎn)下跌了90%以上，其中8月9日暴跌47.65%；截至8月31日收盤(pán)，股價(jià)已跌至119.775美元，相比最高點(diǎn)暴跌95%以上。

資料顯示，尚乘數(shù)科總部位于中國(guó)香港，是尚乘集團(tuán)子公司。在尚乘集團(tuán)的“IDEA”戰(zhàn)略中，尚乘數(shù)科代表“IDEA”中的“D”（數(shù)字）板塊，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括數(shù)字金融服務(wù)，數(shù)字媒體、內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)，蛛網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)解決方案和數(shù)字投資四大塊。招股書(shū)顯示，2019-2021財(cái)年，尚乘數(shù)科總收入分別約為1455.4萬(wàn)港元、1.68億港元和1.96億港元，凈利潤(rùn)分別為2154.4萬(wàn)港元、1.58億港元及1.72億港元。股價(jià)暴漲背后，尚乘數(shù)科還有一個(gè)數(shù)據(jù)引發(fā)關(guān)注——截至2022年2月28日，尚乘數(shù)科的員工僅有50人。

05.華為半年?duì)I收超3000億元 任正非寒氣論引發(fā)熱議（企業(yè)品牌）

8月12日，華為公布2022年上半年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，華為在今年上半年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入3016億元，凈利潤(rùn)率5%。其中，運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)收入為1427億元，企業(yè)業(yè)務(wù)收入為547億元，終端業(yè)務(wù)收入為 1013億元。從三大主營(yíng)業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)來(lái)看，華為運(yùn)營(yíng)商以及企業(yè)業(yè)務(wù)收入分別增長(zhǎng)4%和27%，但終端業(yè)務(wù)下滑25%，拖累總體營(yíng)收同比下滑5個(gè)百分點(diǎn)。從上半年數(shù)據(jù)看，在華為內(nèi)部大力推行“軍團(tuán)化運(yùn)作”的組織變革帶動(dòng)了B端業(yè)務(wù)的回升，運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)和企業(yè)業(yè)務(wù)營(yíng)收相比去年已止跌回升，但終端業(yè)務(wù)仍然承壓。

8月22日，任正非在華為內(nèi)部的最新講話(huà)流出，在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議。他表示，在全球消費(fèi)能力下降的情況下，華為應(yīng)改變思路和經(jīng)營(yíng)方針，從追求規(guī)模轉(zhuǎn)向追求利潤(rùn)和現(xiàn)金流，保證度過(guò)未來(lái)三年的危機(jī)?！鞍鸦钕聛?lái)作為最主要綱領(lǐng)，邊緣業(yè)務(wù)全線(xiàn)收縮和關(guān)閉，把寒氣傳遞給每個(gè)人。”講話(huà)提到，華為云計(jì)算要以支撐華為業(yè)務(wù)發(fā)展為主，走支持產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的道路；數(shù)字能源在戰(zhàn)略機(jī)會(huì)窗上加大投入，加強(qiáng)作戰(zhàn)隊(duì)伍；智能汽車(chē)解決方案要減少科研預(yù)算，加強(qiáng)商業(yè)閉環(huán)；華為會(huì)徹底放棄一部分國(guó)家的市場(chǎng)，“我們也有肥肉市場(chǎng)，把原來(lái)啃骨頭的人員調(diào)去啃肥肉”。

06.寧德時(shí)代副董事長(zhǎng)請(qǐng)辭 曾毓群督戰(zhàn)震蕩中前行（企業(yè)品牌）

8月1日晚，寧德時(shí)代發(fā)布公告稱(chēng)，公司聯(lián)合創(chuàng)始人黃世霖出于個(gè)人事業(yè)考慮，申請(qǐng)辭去公司副董事長(zhǎng)、董事、董事會(huì)戰(zhàn)略委員會(huì)委員和副總經(jīng)理職務(wù)。該辭職申請(qǐng)自8月1日起生效，黃世霖將不再在公司任職，其副董事長(zhǎng)職位將由總經(jīng)理周佳接任，而周佳的總經(jīng)理職位則由創(chuàng)始人曾毓群擔(dān)任。寧德時(shí)代回應(yīng)稱(chēng)，后續(xù)黃世霖將在“光儲(chǔ)充檢”新興領(lǐng)域探索業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)，未來(lái)可能與公司形成戰(zhàn)略協(xié)同，共同推動(dòng)新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)悉，2011年黃世霖與曾毓群一起投資創(chuàng)立了寧德時(shí)代，并擔(dān)任總經(jīng)理、董事；2017年后，一直擔(dān)任寧德時(shí)代副董事長(zhǎng)、副總經(jīng)理，始終沒(méi)有離開(kāi)公司核心領(lǐng)導(dǎo)層。

截至8月30日，黃世霖仍是寧德時(shí)代的第二大股東，直接持有寧德時(shí)代2.58億股股份，僅次于曾毓群控制的瑞庭投資。以8月1日534.92元的收盤(pán)價(jià)格計(jì)算，其所持股份的市場(chǎng)價(jià)值超過(guò)1300億元。曾毓群則是首次出任寧德時(shí)代總經(jīng)理職務(wù)，寧德時(shí)代解釋稱(chēng)，曾毓群對(duì)新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及對(duì)公司的文化、管理、業(yè)務(wù)發(fā)展的理解更加全面深刻，是現(xiàn)階段擔(dān)任總經(jīng)理的最佳人選。寧德時(shí)代雖仍貴為動(dòng)力電池行業(yè)第一，但在目前受供應(yīng)鏈等方面的壓力下，也出現(xiàn)了巨大的業(yè)績(jī)下滑。此外，在市占率方面還面臨比亞迪等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅。

07. 比亞迪半年凈利超去年 成新能源銷(xiāo)冠加速出海（企業(yè)品牌）

8月29日晚，比亞迪發(fā)布公告，上半年?duì)I收1506.07億元，同比增長(zhǎng)65.71%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)35.95億元，同比增長(zhǎng)206.35%。上半年凈利潤(rùn)和營(yíng)業(yè)收入都創(chuàng)下同期新高，凈利潤(rùn)已超過(guò)去年全年水平。業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí)，銷(xiāo)量表現(xiàn)也同樣亮眼。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年比亞迪累計(jì)銷(xiāo)售新車(chē)64.14萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)314.9%，成為全球新能源汽車(chē)“銷(xiāo)冠”。根據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)，2022年上半年比亞迪品牌在新能源汽車(chē)市場(chǎng)占有率達(dá)24.7%，較2021年增長(zhǎng)超過(guò)7.5%。

2022年上半年，宏觀經(jīng)濟(jì)下行、疫情多點(diǎn)散發(fā)、芯片短缺、原材料價(jià)格持續(xù)上漲等諸多不利因素對(duì)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈造成了一定程度的負(fù)面影響，但隨著多地密集出臺(tái)刺激新能源汽車(chē)銷(xiāo)售的政策，新能源汽車(chē)行業(yè)始終一枝獨(dú)秀。2022年7月和8月，比亞迪相繼進(jìn)入日本、泰國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)，并在柬埔寨召開(kāi)了“元PLUS”上市發(fā)布會(huì)，同時(shí)比亞迪宣布還將向歐洲市場(chǎng)推出“漢”、“唐”、“元PLUS”等多款車(chē)型，在海外市場(chǎng)打造出了一張中國(guó)新能源汽車(chē)“出?！钡拈W亮名片。

08.國(guó)民快餐涉嫌商標(biāo)侵權(quán) 李小龍女兒起訴真功夫（品牌危機(jī)）

8月25日，李小龍女兒李香凝訴真功夫快餐一案在上海開(kāi)庭審理。據(jù)公開(kāi)資料，李香凝的公司認(rèn)為，公司已陸續(xù)在中國(guó)大陸注冊(cè)近60個(gè)與李小龍相關(guān)的商標(biāo)，合法享有李小龍相關(guān)的各種權(quán)益。而真功夫擅自使用李小龍肖像，既侵犯了李小龍肖像上承載的人格尊嚴(yán)，也侵犯了財(cái)產(chǎn)上的利益。李香凝與真功夫在2019年就曾對(duì)簿公堂, 前者要求真功夫立即停止使用李小龍形象，在媒體版面上連續(xù)90日澄清其與李小龍無(wú)關(guān)，賠償經(jīng)濟(jì)損失2.1億元。

真功夫官網(wǎng)顯示，真功夫前身“168甜品屋”創(chuàng)立于1990年，并經(jīng)歷了從“168甜品屋”“168蒸品店”到“雙種子”餐飲品牌的嘗試。2004年，真功夫啟用了葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)所策劃的“功夫龍”形象，同時(shí)配合“真功夫”3個(gè)字，組合成了其新商標(biāo)，并于同年開(kāi)設(shè)了第一家真功夫中式快餐店，飛速發(fā)展為國(guó)內(nèi)知名中式快餐品牌。如今，距離真功夫商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)已有18年之久，申請(qǐng)撤銷(xiāo)商標(biāo)是否能獲支持仍是未知數(shù)。值得一提的是，此前與之相似的喬丹體育商標(biāo)爭(zhēng)議案，在2019年10月被最高人民法院審結(jié)認(rèn)為其商標(biāo)沒(méi)有體現(xiàn)邁克爾·喬丹個(gè)人特征，不具有可識(shí)別性，不構(gòu)成損害肖像權(quán)。

09.東方甄選仨月賣(mài)20億元 新東方歡迎前員工歸巢（企業(yè)品牌）

自6月9日以來(lái)，東方甄選憑借雙語(yǔ)帶貨直播已走紅近三個(gè)月。8月底，新東方在線(xiàn)執(zhí)行董事兼CFO尹強(qiáng)在2022財(cái)年業(yè)績(jī)電話(huà)會(huì)上稱(chēng)，東方甄選近三個(gè)月GMV應(yīng)該在20億元左右，今年已實(shí)現(xiàn)盈利，且利潤(rùn)率要比純直播帶貨或者M(jìn)CN公司高很多。而據(jù)新東方公布的2022財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告，截至5月31日東方甄選走紅前，公司直播電商在財(cái)年內(nèi)的營(yíng)收僅為2460萬(wàn)元。尹強(qiáng)還透露，雖然俞敏洪允許東方甄選每年虧一個(gè)億，但沒(méi)想到今年就盈利了。

8月20日，新東方向所有離開(kāi)的老師發(fā)出職位邀請(qǐng)的消息，登上微博熱搜。其招聘頁(yè)面顯示“好久不見(jiàn)，甚是想念，歡迎回家”，開(kāi)放崗位有主播、高中全日制項(xiàng)目總監(jiān)、品牌公關(guān)等，其中直播類(lèi)崗位針對(duì)教育傳播平臺(tái)“新東方直播間”。此前，東方甄選主播董宇輝曾淚灑直播間：“等新東方好的時(shí)候，把他們?cè)俳踊貋?lái)?！边@一愿望正在成真。俞敏洪表示，外部人士更多地是關(guān)注東方甄選的動(dòng)態(tài)，但新東方內(nèi)部事務(wù)更多還是圍繞著教育體系和教育產(chǎn)品在運(yùn)營(yíng)，新東方不關(guān)注一時(shí)的熱鬧，更加關(guān)注長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

10.喜茶正式推出喜宴服務(wù) 新茶飲“內(nèi)卷”到婚嫁領(lǐng)域（品牌營(yíng)銷(xiāo)）

面對(duì)茶飲行業(yè)的嚴(yán)重“內(nèi)卷”，喜茶基于原有奶茶業(yè)務(wù)，積極迎合婚慶新經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的市場(chǎng)新機(jī)會(huì)。8月5日，茶飲品牌喜茶宣稱(chēng)6月21日便已推出的“喜上加喜”活動(dòng)為近萬(wàn)對(duì)新人送上喜茶，并表示正式推出喜宴服務(wù)。喜茶方面介紹，8月4日七夕當(dāng)天，喜茶在杭州、青島、重慶、廣州、武漢五地，聯(lián)合當(dāng)?shù)孛裾块T(mén)舉辦七夕限定民政局活動(dòng)。同時(shí)，喜茶還推出喜宴團(tuán)餐優(yōu)惠業(yè)務(wù)，新人辦婚宴團(tuán)購(gòu)喜茶時(shí)即可享受團(tuán)餐優(yōu)惠。

喜茶從奶茶做到婚慶，雖然有些意外，但似乎也在情理之中。新茶飲行業(yè)紅利消退，不僅奶茶品牌們“內(nèi)卷”嚴(yán)重，還有如中國(guó)郵政、肯德基、同仁堂等企業(yè)接連加碼茶飲賽道。于是，喜茶開(kāi)始講新故事來(lái)包裝品牌文化，為品牌賦能。而這次，喜茶便通過(guò)豐富“喜文化”的符號(hào)體系給產(chǎn)品附加精神層面的價(jià)值。有數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)狹義婚慶市場(chǎng)規(guī)模將突破4萬(wàn)億元，廣義市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)24萬(wàn)億元。一向追求個(gè)性化的年輕消費(fèi)者，在婚慶消費(fèi)方面同樣追求潮流風(fēng)格，這就給了以喜茶為代表的新消費(fèi)品牌進(jìn)入婚慶市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

（本文由品牌聯(lián)盟發(fā)展研究中心、《中國(guó)名牌》雜志、中新經(jīng)緯聯(lián)合發(fā)布）