破題：省級(jí)區(qū)域公共品牌引領(lǐng)川茶“練內(nèi)功”

在2022中國(guó)廈門(mén)國(guó)際茶產(chǎn)業(yè)（秋季）博覽會(huì)上，占據(jù)川茶展區(qū)一半面積的“天府龍芽”是最熱鬧的區(qū)域。業(yè)界看來(lái)，這是川茶數(shù)年來(lái)發(fā)展的成果。

“其實(shí)當(dāng)時(shí)誰(shuí)心里都沒(méi)底?！鳖仢晌恼f(shuō)，在2014年省政府一號(hào)文件中，培育川茶品牌被擺在突出位置。川茶品牌促進(jìn)會(huì)成立后，經(jīng)行業(yè)推舉和省級(jí)業(yè)務(wù)主管部門(mén)核準(zhǔn)，川茶集團(tuán)在“敘府龍芽”主品牌基礎(chǔ)上升級(jí)的“天府龍芽”，被確定為川茶省級(jí)區(qū)域公共品牌。

這是一大創(chuàng)舉：此前，四川從未在省級(jí)層面嘗試過(guò)設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌。

“讓企業(yè)多練‘內(nèi)功’?！鞭r(nóng)業(yè)農(nóng)村廳有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“天府龍芽”川茶省級(jí)區(qū)域公共品牌打造期間，四川配套實(shí)施了“精制川茶”培育行動(dòng)，直指改造茶園、加工設(shè)施設(shè)備升級(jí)等，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈提檔升級(jí)。

這套“組合拳”有用嗎？“企業(yè)的感受是最直接的。”四川華義茶業(yè)有限公司董事長(zhǎng)方義開(kāi)說(shuō)，為了能獲得“天府龍芽”使用授權(quán)，他的公司先后投入近3000萬(wàn)元改造茶園、改進(jìn)加工廠(chǎng)房與設(shè)備、變革種植與加工工藝。最終，敲開(kāi)了出口國(guó)外的大門(mén)。去年至今，華義茶業(yè)先后發(fā)往中亞和南亞茶葉近千噸，在全省茶葉出口中一馬當(dāng)先。

茶農(nóng)也是直接受益者。宜賓市翠屏區(qū)明威鄉(xiāng)義和村明清茶葉專(zhuān)業(yè)合作社負(fù)責(zé)人彭子權(quán)說(shuō)，自2015年成為“天府龍芽”授權(quán)使用產(chǎn)品種植基地以來(lái)，全村人均純收入從1.1萬(wàn)元增至去年的2.8萬(wàn)元。

川茶品牌促進(jìn)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2018年，“天府龍芽”成為全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。今年，品牌價(jià)值已達(dá)37.28億元。

話(huà)題：川茶進(jìn)一步崛起還要怎么做？

“一個(gè)產(chǎn)業(yè)的打造絕不是一日之功?！彼拇ㄊ〔枞~流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王云說(shuō)，從品牌影響力、本土品牌在全國(guó)市場(chǎng)占有率等核心指標(biāo)來(lái)看，川茶仍然和閩茶、浙茶、徽茶等還存在明顯差距。

這一點(diǎn)，作為“天府龍芽”發(fā)起人的顏澤文也不否認(rèn)。他說(shuō)，四川成為茶產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省還有很長(zhǎng)的路要走。

“路”是什么？福建省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳綜合處副處長(zhǎng)劉文標(biāo)的看法是，要強(qiáng)化對(duì)龍頭企業(yè)的培育力度，打造川茶真正的企業(yè)“航母”?！罢?fù)責(zé)扶上馬、送一程，剩下的全靠企業(yè)拼?！眲⑽臉?biāo)注意到，川茶集團(tuán)、四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司、四川酒茶集團(tuán)等川內(nèi)茶企銷(xiāo)售額已突破6億元，可適當(dāng)整合以提升企業(yè)能級(jí)。

安徽省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳種植業(yè)局茶業(yè)辦主任孫晨的建議是，要更好地“借船出?！薄！拔覀兊牟杵放茽I(yíng)銷(xiāo)，都是和文旅搭配做文章?！痹谒磥?lái)，文旅資源富集、游客接待量更大的四川，同樣可以實(shí)現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)與文旅品牌的有效嫁接，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打出一片天地。