當(dāng)前，文旅局長為各自家鄉(xiāng)代言成為一股潮流，如何不隨波逐流，將“流量”切實變?yōu)楫?dāng)?shù)貙嶓w商戶的“留量”，使得文旅產(chǎn)業(yè)真正成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)的“催化劑”、實體經(jīng)濟(jì)的“助推器”，才是關(guān)鍵。

要流量，更要“留量”！當(dāng)前，文旅局長為各自家鄉(xiāng)代言成為一股潮流，如何不隨波逐流，將“流量”切實變?yōu)楫?dāng)?shù)貙嶓w商戶的“留量”，使得文旅產(chǎn)業(yè)真正成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)的“催化劑”、實體經(jīng)濟(jì)的“助推器”，才是關(guān)鍵。

要流量，更要“留量”

以廣東云浮為例，黃小澗憑借一條不到100秒的短視頻，讓“云浮游”熱度一路飆升，旅游咨詢量和酒店訂單雙雙提升。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，最近一個月，廣東云浮整體旅游訂單量較去年增長51.1%。2023年以來，美團(tuán)、大眾點評上，“云浮”相關(guān)搜索量同比增長56%，“跳傘圣地”羅定的搜索量同比增長75.6%，用戶分享的相關(guān)筆記數(shù)也增長了40%。

“請大家不要這么關(guān)注我，我不是大網(wǎng)紅?！秉S小澗坦言，站出來就是一種態(tài)度，文旅局長“出圈”是潮流，不抓住潮流就會被遺忘。在他看來，推介云浮文旅是其作為文旅局長的職責(zé)所在，但目的是讓更多人關(guān)注云浮，親身來這個古老而年輕的寶藏之地。他認(rèn)為，要抓住潮流，但不能隨波逐流，要流量，更要“留量”。

云浮是廣東省轄地級市，距廣州140公里，路程僅需一個半小時，已成功融入珠三角“1小時軌道交通圈”、大灣區(qū)“2小時自駕旅游圈”。但此前，對于很多人來說，云浮的“心理距離”一直很遠(yuǎn)，“去一趟很麻煩，印象里也沒什么特色”。

如今，在黃小澗的“引薦”下，不少游客發(fā)現(xiàn)了云浮許多小眾景點。記者注意到，這批景點，大多集中在云浮周邊縣域地區(qū)。黃小澗這波“引客入云”，不僅為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)添了一把火，更為云浮縣域發(fā)展提供了新機(jī)遇。

“我們主要還是提升自身能力?！秉S小澗說，要與粵港澳大灣區(qū)城市群抱團(tuán)發(fā)展。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近一個月，廣東云浮整體旅游訂單量同比增長51.1%，廣州、佛山、肇慶、深圳、江門是排名前五的客源地城市。其中，景區(qū)門票訂單同比增長74.5%，酒店訂單同比增長47.8%，機(jī)票火車票訂單同比增長89.8%。今年以來，平臺上“羅定”搜索數(shù)同比增長達(dá)75.6%，其中90后年輕人占比超過50%，“羅定跳傘基地”更是成為搜索量第一的相關(guān)關(guān)鍵詞。此外，“羅定”相關(guān)的大眾點評筆記數(shù)也同比增長了40%。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，云浮周邊縣域的一系列實體新老業(yè)態(tài)，正切實嘗到了“文旅局長熱”的甜頭。云浮市文廣旅體局的數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至3月，云浮市共接待游客296.27萬人次，同比增長49.74%，其中過夜游接待游客128.38萬人次，同比增長49.02%；旅游收入223905.69萬元，同比增長53.05%。文旅局長的“出圈”，進(jìn)一步提升云浮文旅業(yè)知名度、好感度。在客流量的帶動下，羅定、郁南等熱門目的地的其他消費(fèi)也水漲船高，包括“咖啡店”“連鎖便利店”等在內(nèi)的門店也迎來了新“留量”，并進(jìn)一步便利當(dāng)?shù)鼐用裆?，?yōu)化游客旅行體驗。
要流量，更要“留量”！
城市形象“出圈”才是目的！