另一方面，當(dāng)品牌傳遞的信息與其他品牌相近時，在競爭中脫穎而出的難度會更大，此時安克創(chuàng)新偏向于在海外組建本地化營銷團(tuán)隊，以更清晰理解當(dāng)?shù)叵M者。據(jù)吳灼輝介紹，安克創(chuàng)新在美國就有將近二十個專門的海外營銷團(tuán)隊。

“海外本土化的營銷很重要，國內(nèi)的營銷團(tuán)隊可以做一些更宏觀的戰(zhàn)略安排和一些預(yù)算分配等等。”吳灼輝表示。

在這個過程里，數(shù)字化的重要性逐步提升。數(shù)字化包括制造設(shè)備智能化、生產(chǎn)能力柔性化、產(chǎn)品研發(fā)數(shù)據(jù)化、運營管理數(shù)字化等，對于想做品牌的企業(yè)來說，打造一個敏捷并具有效率優(yōu)勢的供應(yīng)鏈，比以往任何時候都更加重要。

而由ChatGPT帶來的AI熱潮下，智能化工具輔助決策也正在成為品牌商家的下一步選擇，利用大數(shù)據(jù)預(yù)測消費者行為、利用AI工具挖掘消費者更深層次需求等都有效可彌補人力短板，從而更深度地觸達(dá)消費者。

對于體量不大的中小企業(yè)來說，雖無法負(fù)擔(dān)廣告營銷的大量投入，但品牌化的路徑仍然可以走。項樂宏認(rèn)為，只要賽道足夠細(xì)分，品牌就有存活的空間。

“不去服務(wù)10000個客戶，只專注于10個客戶，品牌營銷花費低，但仍能做到讓你的目標(biāo)用戶知道你、喜歡你、信任你、購買你?！表棙泛瓯硎尽?/p>

眼下，大環(huán)境正在進(jìn)一步好轉(zhuǎn)，巴西、印尼等新市場增長迅速，海運價格回落，行業(yè)去庫存接近尾聲，隨著加息見頂，海外需求也會進(jìn)一步回暖，對于品牌化轉(zhuǎn)型的跨境電商企業(yè)來說，也將迎來更合適的發(fā)展空間。（記者 董靜怡）