今年驚蟄時(shí)節(jié)，蕉下推出視頻《驚蟄令》，視頻中，有肆意揮灑的舞蹈和充滿力量的音樂(lè)，還將打鐵花、花燈等傳統(tǒng)技藝編織在一起，在自然風(fēng)光中體現(xiàn)“復(fù)蘇”意境，同時(shí)通過(guò)場(chǎng)景的探索變換展示自身“輕量化戶外”的品牌理念。這首《驚蟄令》傳播數(shù)據(jù)破千萬(wàn)，綜合集體儀式感、歷史傳承感和情緒社交感三者的共同作用破圈傳播。隨后，蕉下又推出全新品牌宣傳片《所有的太陽(yáng)》，以防曬服作為曝光單品，講述了一段青年男女逃離城市、互相陪伴的故事，同時(shí)邀請(qǐng)民謠組合“房東的貓”聯(lián)合創(chuàng)作，讓觀眾在生動(dòng)的畫(huà)面中自然聯(lián)想到“防曬衣”的應(yīng)用場(chǎng)景，同時(shí)也切中了消費(fèi)群體的共鳴。

今年6月，1158萬(wàn)畢業(yè)生即將走入人生下個(gè)階段。多個(gè)品牌抓住“畢業(yè)季”的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，以“分離”“青春”為原點(diǎn)進(jìn)行延展，通過(guò)搭建校園記錄、同窗陪伴的場(chǎng)景激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。

其中vivo S17系列以“奔赴山?！睘橹黝}，為畢業(yè)生拍攝一張張人像照，定格青春與笑臉；而華為以一首0.5倍速的《再見(jiàn)》為畢業(yè)生獻(xiàn)禮，之所以沒(méi)有選擇原速歌曲，是想讓觀眾在緩慢的旋律中感受時(shí)光的流逝，伴隨著學(xué)生們?cè)谛@里運(yùn)動(dòng)、生活的場(chǎng)景，依依惜別之情呼之欲出。這段宣傳視頻也收獲了5萬(wàn)點(diǎn)贊與4萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)。

除此之外，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)正在與電商平臺(tái)走向“共生”，數(shù)據(jù)顯示，雙11以來(lái)，淘寶短視頻觀看用戶同比增長(zhǎng)142%，觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)439%，更多達(dá)人在淘寶抓住內(nèi)容化的紅利創(chuàng)業(yè)，整體收入同比大漲7倍，同時(shí)已經(jīng)有31個(gè)品牌，在淘寶實(shí)現(xiàn)年種草成交金額過(guò)億。淘寶內(nèi)容業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，淘寶由海量商品轉(zhuǎn)變?yōu)楹Ａ績(jī)?nèi)容，在讓平臺(tái)本身更有趣豐富之外，也給了達(dá)人、機(jī)構(gòu)、商家更好的生態(tài)空間。

品牌科技：重構(gòu)生態(tài)

伴隨著新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更迭，人與社會(huì)、人與人的關(guān)系正在重構(gòu)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代，品牌的商業(yè)邏輯也在發(fā)生重大變革。

這一年，無(wú)數(shù)品牌擁抱科技浪潮、涌入數(shù)字人、元宇宙的快車(chē)道，以此為標(biāo)簽探索產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)的花樣，不斷拓展消費(fèi)者對(duì)于未來(lái)的想象空間。

6月3日，手機(jī)天貓App宣布，近期將推出國(guó)內(nèi)首個(gè)3D內(nèi)容平臺(tái)“貓享大陸”，定位于集3D購(gòu)物、娛樂(lè)、文旅、互動(dòng)于一體的3D開(kāi)放世界，為品牌商家提供全新內(nèi)容陣地。

“貓享大陸”內(nèi)包含豐富多彩的3D場(chǎng)景，在泰國(guó)3D國(guó)家館，游客可以在虛擬世界中換上一套泰式服裝，游覽泰國(guó)美景，旅途中遇到喜歡的泰國(guó)特色，也可以一鍵購(gòu)買(mǎi)，在現(xiàn)實(shí)世界中收到貨。泰國(guó)駐上?？傤I(lǐng)館商務(wù)領(lǐng)事陳世光表示：泰國(guó)3D國(guó)家館在手機(jī)天貓App的上線，讓消費(fèi)者可以以一種有趣的、人工智能的方式體驗(yàn)泰國(guó)的生活。希望未來(lái)有更多的中國(guó)企業(yè)與泰國(guó)同行建立合作關(guān)系，共同開(kāi)發(fā)電子商務(wù)、人工智能技術(shù)和元宇宙。