而在今年的618大促中，超過50%的企業(yè)嘗試新的營銷手段，如數(shù)字人直播帶貨、AIGC圖文、短視頻生成、3D立體互動營銷等。各大平臺端嘗試用數(shù)字人直播、3D沉浸式購物空間打造以及跨界合作等“科技范兒”玩法。從品牌“在線”到“在場”，元宇宙以全景式、全天候的社交空間，創(chuàng)造更大體驗價值的同時，實現(xiàn)品牌內容的持續(xù)沉淀。

數(shù)字火炬手手持火炬入場

在今年的亞運會上，數(shù)字人“弄潮兒”手持亞運火炬，踏著浪花，在杭州奧體中心上空和現(xiàn)場的第六棒火炬手共同點燃主火炬。這是亞運會史上第一次“數(shù)字點火”，而這背后是千萬人參與的數(shù)字支持。

此前，支付寶開通“智能亞運一站通”的薪火相傳頻道，網民點擊線上火炬?zhèn)鬟f，就可以成為數(shù)字火炬手，參與線上亞運火炬?zhèn)鬟f。而在開幕式上，來自全球超過1億的亞運數(shù)字火炬手變成微粒匯聚，組成數(shù)字人完成點火儀式，在數(shù)字世界與現(xiàn)實同頻共振，共同點燃亞運主火炬臺。

作為技術支持平臺，支付寶助力杭州亞運會實現(xiàn)多個首創(chuàng)，包括亞運史上首個一站式數(shù)字觀賽平臺、首個億級數(shù)字火炬手活動和數(shù)字點火儀式、首款數(shù)字特許商品“數(shù)字火炬”等，永存亞運專屬數(shù)字記憶。

城市品牌：追逐長紅

這一年，《狂飆》帶火廣東江門，“盛唐密盒”加熱西安旅游，“村超”把貴州小城推入人們視線，一把小串把淄博送上熱搜……數(shù)座中國城市憑借熱播劇的取景畫面、特色的藝術表演及當?shù)孛朗吵鋈?。不過，流量之下，政府如何有效進行城市管理，文旅局如何開發(fā)旅游項目，讓一座城從爆紅到“長紅”，進一步長遠地打造城市品牌，成為了很多人關注的議題。

“小餅、烤爐加蘸料”是淄博燒烤的三件套

今年三四月間，山東淄博燒烤突然引爆全國。憑著“小餅、烤爐加蘸料”的燒烤靈魂“三件套”，“進淄趕考”成為一時風潮。據(jù)統(tǒng)計，2023年一季度淄博國內接待游客1277.92萬人次，同比增長29.36%。值得關注的是，因燒烤而來的游客深深被這座城市的人文吸引。

為了方便游客“打卡”，淄博政府三天就修好了一條路；當?shù)厥忻褡园l(fā)充當“免費客服”，回答外地網友問題；另有網紅博主突擊暗訪10家店鋪，無一家缺斤少兩。真誠、熱情，把“好客山東”的名片擦得格外亮。此次淄博出圈，形成了游客自發(fā)推介、政府迅速反應、市民主動維護的城市營銷“良性閉環(huán)”。

今年5月，“村BA”“村超”爆紅，也帶火了貴州小城臺江和榕江。目前，“村超”的相關視頻已經在抖音上播放超130億次，但實際上多年以來，榕江一直在不斷探索如何找準特色，塑造城市品牌。此前，榕江嘗試過借助斗牛、大山里的CBA、苗族牯藏節(jié)、侗族薩馬節(jié)+馬拉松等活動來塑造自己的城市IP，然而效果相對不佳。此次“出圈”后，貴州憑借此前在景區(qū)、住宿、餐飲、演藝娛樂、文旅融合等7個方面全面的業(yè)態(tài)升級穩(wěn)穩(wěn)接住了流量。