導讀：“中國品牌大事記”是品牌聯(lián)盟發(fā)展研究中心的常規(guī)研究項目。從2008年1月起，品牌聯(lián)盟開始進行觀察、梳理和總結，對當月及當年發(fā)生的中國品牌大事，下月初公布上月的品牌大事；從2022年4月起，品牌聯(lián)盟聯(lián)合中新經緯共同編制及發(fā)布。 “中國品牌大事記”旨在幫助人們了解中國品牌發(fā)展動態(tài)，借鑒中國品牌發(fā)展經驗，分享中國品牌發(fā)展心得，分析中國品牌發(fā)展趨勢，幫助中國品牌更好、更快地發(fā)展。

　　2024年1月中國十大品牌事件匯總

　　01.2024電影市場迎開門紅 元旦票房超15億破紀錄【行業(yè)品牌】

　　02.潑天的富貴降臨哈爾濱 爆火之后熱度依舊不減【城市品牌】

　　03.蔡磊小楊哥皆重磅出席 年度人物峰會熱度空前【會展品牌】

　　04.蜜雪古茗同日申請上市 新茶飲品牌搶位戰(zhàn)打響【行業(yè)品牌】

　　05.中國品牌人500強公布 董宇輝躋身榜單前十強【品牌榜單】

　　06.比亞迪銷量超越特斯拉 中國汽車整體表現(xiàn)強勢【行業(yè)品牌】

　　07.華為發(fā)布原生鴻蒙系統(tǒng) 鴻蒙生態(tài)設備超8億臺【企業(yè)品牌】

　　08.《繁花》爆火成年度黑馬 王家衛(wèi)首部電視劇響了【產品品牌】

　　09.騰訊字節(jié)跳動冰釋前嫌 王者榮耀開放抖音直播【行業(yè)品牌】

　　10.清史大家戴逸在京逝世 生前曾主持纂修《清史》【人物品牌】

　　01  2024電影市場迎開門紅  元旦票房超15億破紀錄

　　【事件性質：行業(yè)品牌】

　　根據國家電影局統(tǒng)計，2024年元旦假期(2023年12月30日至2024年1月1日)電影總票房為15.33億元，創(chuàng)造了同檔期新的紀錄，觀影人次為3660萬，國產影片票房為14.11億元，市場占比為92.04%。本次元旦檔共有13部電影上映，題材涉及愛情、懸疑、喜劇、動畫，可滿足不同年齡、不同城市觀眾的觀影需求。元旦假期結束前，票房前5名影片分別為：《一閃一閃亮星星》5.88億元，《年會不能停!》2.29億元，《金手指》2.18億元，《潛行》1.72億元，《非誠勿擾3》5441萬元。

　　02  潑天的富貴降臨哈爾濱  爆火之后熱度依舊不減

　　【事件性質：城市品牌】

　　冰雪大世界、南方小土豆、“爾濱”……2024年1月份，中國最火的城市當屬哈爾濱。網絡熱梗、熱門關鍵詞、各平臺熱搜，以及3天游客量達到304.79萬人次、旅游收入59.14億元的哈爾濱元旦旅游“成績單”，都讓人們切實感受到了冰雪經濟的“熱”魅力。

　　交響音樂會搬進了商場，人造月亮、熱氣球上場，擺盤凍梨、免費糖水、甜豆腐腦、小暖屋，鄂倫春人牽著馴鹿走上中央大街，哈爾濱當地市民當起了志愿者免費搭載外地游客……為了讓外地游客在冰城獲得更好的體驗，哈爾濱相關部門和市民共同發(fā)力，出臺了一個又一個的暖心舉措，一天變出一個驚呆當地人的“新花樣”，在讓游客頗感“受寵”的同時，更助推著哈爾濱的網絡熱度不斷攀升。這個冬天，哈爾濱的走紅，更帶動了一眾城市文旅部門的“網絡營銷”熱潮，紛紛主動宣傳，打破“酒香也怕巷子深”的桎梏。

　　03  蔡磊小楊哥皆重磅出席  年度人物峰會熱度空前

　　【事件性質：會展品牌】

　　1月21日，由品牌聯(lián)盟(Topbrand Union)主辦、沃爾沃汽車作為汽車行業(yè)獨家贊助的2023中國品牌節(jié)年度人物峰會在北京香格里拉飯店成功舉行。本次峰會以“2023.誰為中國贏得尊敬”為主題，政、產、學、研、媒等各界大咖500余人歡聚一堂，共同探討中國品牌的現(xiàn)狀與未來，展現(xiàn)中國品牌人的魅力與實力。

　　品牌聯(lián)盟董事長、中國品牌節(jié)主席王永在開幕式上致辭，并首度發(fā)布了《世界品牌人物500強》榜單，連續(xù)第五年發(fā)布了《中國品牌人物500強》榜單。漸凍癥抗爭者、連續(xù)創(chuàng)業(yè)者、京東集團原副總裁蔡磊，三只羊集團創(chuàng)始人兼董事長張慶楊、北大國發(fā)院院長姚洋等出席大會，并當選“2023中國十大品牌年度人物”。

　　04  蜜雪古茗同日申請上市  新茶飲品牌搶位戰(zhàn)打響

　　【事件性質：行業(yè)品牌】

　　1月2日，蜜雪冰城向港交所遞交上市申請，美銀證券、高盛和瑞銀集團為聯(lián)席保薦人。申請資料顯示，作為一家現(xiàn)制飲品企業(yè)，截至2023年9月末，蜜雪冰城全球門店數已超3.6萬家，覆蓋中國及海外11個國家，其品牌代言人“雪王”已成為中國現(xiàn)制飲品行業(yè)中的超級IP。同一天，新茶飲品牌古茗也向港交所遞交了招股書。申請書顯示，截至2023年末，古茗擁有門店數超過9000家，全年合計售出現(xiàn)制飲品12億杯，GMV(商品銷售額)超過192億元，較2022年增加37.2%。

　　值得一提的是，在蜜雪冰城、古茗之前，茶百道已于2023年8月向港交所遞交了招股書。而早在去年7月，彭博社就援引“消息人士”透露的信息，稱滬上阿姨、古茗、蜜雪冰城、茶百道、霸王茶姬、新時沏6家新茶飲品牌都在準備沖刺上市。如今看來，茶百道、古茗、蜜雪冰城都已沖向了香港IPO市場，滬上阿姨、霸王茶姬、新時沏等企業(yè)登陸資本市場或也不再遙遠。內卷的茶飲賽道，已經迎來“最后的窗口期”。未來幾年，市場的集中度和連鎖化率必將越來越高。對于處在頭部位置的新茶飲品牌來說，只有努力保持規(guī)模優(yōu)勢，才能不被輕易甩開差距。

　　05  中國品牌人500強公布  董宇輝躋身榜單前十強

　　【事件性質：品牌榜單】

　　1月21日，由品牌聯(lián)盟(Topbrand Union)主辦、沃爾沃汽車作為汽車行業(yè)獨家贊助的2023中國品牌節(jié)第十八屆年度人物峰會在北京香格里拉飯店舉行。開幕式上，品牌聯(lián)盟董事長、中國品牌節(jié)主席王永，登臺發(fā)布了《TopBrand 2023中國品牌人物500強》榜單，并對上榜品牌人物的總體特征進行了分析解讀。

　　位列2023中國品牌人物前五強的是五位知名企業(yè)家：任正非、王傳福、雷軍與浙江吉利控股集團創(chuàng)始人兼董事長李書福、福耀玻璃創(chuàng)始人兼董事長曹德旺。兩位巾幗女杰麗江華坪女子高級中學校長張桂梅與格力電器董事長兼總裁董明珠也進入了前十名，分別排名第六、第八。以90歲高齡出演《繁花》再度爆火的濟公扮演者游本昌，知識主播的新模范、東方甄選新晉高級合伙人董宇輝，中國科學院院士、天體化學與地球化學家歐陽自遠也入選了2023中國品牌人物前十強，分別排名第七、第九和第十。

　　06  比亞迪銷量超越特斯拉  中國汽車整體表現(xiàn)強勢

　　【事件性質：行業(yè)品牌】

　　北京時間1月3日，特斯拉公布了其2023年度第四季度的汽車生產和交付數據。其中，2023年第四季度，特斯拉在全球生產了約49.5萬輛電動車，交付了超過48.4萬輛。2023年全年，特斯拉電動車交付量達到181萬輛，生產量達到185萬輛。而在此前的1月1日，比亞迪公布的數據顯示，其2023年四季度純電車銷量達到了52.64萬輛，全年純電車銷量為157.48萬輛。如按最近的第四季度計算，中國品牌比亞迪銷量已超越特斯拉，成為全球頭號純電動汽車制造商。

　　作為“國貨之光”，比亞迪2023全年銷售3024417輛，同比增長61.9%，年度銷量超額完成年初定下的300萬輛目標。比亞迪表示，要從中國新能源汽車銷冠，到中國汽車市場銷冠，再到蟬聯(lián)世界新能源汽車銷冠。值得一提的是，2023年，中國汽車整體表現(xiàn)強勢。中國汽車工業(yè)協(xié)會的數據顯示，中國汽車出口量在2023年超過日本，首次成為全球最大的汽車出口國。

　　07  華為發(fā)布原生鴻蒙系統(tǒng)  鴻蒙生態(tài)設備超8億臺

　　【事件性質：企業(yè)品牌】

　　1月18日，華為在深圳舉行“鴻蒙生態(tài)千帆啟航”發(fā)布會，正式發(fā)布原生鴻蒙操作系統(tǒng)星河版。華為常務董事、消費者BG CEO余承東表示，鴻蒙生態(tài)設備增長至8億，鴻蒙將打開萬億產業(yè)新藍海。發(fā)布會上，華為宣布HarmonyOS NEXT鴻蒙星河版面向開發(fā)者開放申請。鴻蒙星河版將實現(xiàn)原生精致、原生易用、原生流暢、原生安全、原生智能、原生互聯(lián)6大極致原生體驗。

　　華為介紹，目前已有超200家頭部應用加速鴻蒙原生開發(fā)，原生應用版圖成型。而螞蟻集團、中國銀聯(lián)等眾多伙伴，開放垂域創(chuàng)新能力，和鴻蒙的底座能力一起，給開發(fā)者提供了高效的全鏈路開發(fā)工具，進一步加速鴻蒙原生應用開發(fā)。為了進一步提振鴻蒙生態(tài)的發(fā)展勢能，華為宣布“耀星計劃”投入70億元激勵鴻蒙開發(fā)者在鴻蒙原生應用、元服務等方面的創(chuàng)新。同時，華為將攜手伙伴，依托鴻蒙生態(tài)學堂、高校共同培養(yǎng)鴻蒙人才、城市發(fā)布鴻蒙人才培養(yǎng)政策等方式，每月培養(yǎng)10萬多鴻蒙開發(fā)者。華為還宣布開啟2024HarmonyOS創(chuàng)新賽，為開發(fā)者提供了一個以賽代練、持續(xù)進階的開放平臺。

　　08  《繁花》爆火成年度黑馬  王家衛(wèi)首部電視劇響了

　　【事件性質：產品品牌】

　　1月9日晚，2024年開年爆款劇《繁花》迎來收官，“繁花大結局”等十余個話題接連登上熱搜，豆瓣超16萬網友打出8.2分的高分，更多人表達了對《繁花》的不舍。30集的《繁花》，由香港著名導演王家衛(wèi)執(zhí)導，成功地“爆燃”為“冬天里的一把火”。該劇改編自作家金宇澄茅盾文學獎獲獎同名小說，聚焦20世紀90年代初上海灘的弄潮兒女的起伏人生，講的是跨越時空的上海夢，極具風格。

　　雖是頭一回執(zhí)導電視劇，但王家衛(wèi)同樣使用拍電影的理念和手法來進行拍攝。在《繁花》中，經典的“王式美學”一脈相承，打破了此前電視劇觀眾的審美體驗。劇中演員，從胡歌到馬伊琍，從唐嫣到辛芷蕾，從董勇到游本昌，還有客串的前亞洲足球先生范志毅，塑造的形象都讓人無法忘懷。《繁花》爆火的同時也掀起了上海文旅新熱潮，不僅湯泡飯、排骨年糕等上海傳統(tǒng)小吃在美食平臺上紛紛“爆單”，黃河路成為各路網紅齊聚的“打卡地”，就連《繁花》拍攝地上海影視樂園也成為游客們爭相探訪的熱門地點。

　　09  騰訊字節(jié)跳動冰釋前嫌  王者榮耀開放抖音直播

　　【事件性質：行業(yè)品牌】

　　據王者榮耀官方微博消息，1月21日起，王者榮耀抖音直播將全面開放。此前，騰訊和字節(jié)跳動因為侵權問題紛爭不斷。2016年起，騰訊多次起訴字節(jié)跳動，指控字節(jié)跳動旗下平臺直播騰訊游戲的行為侵犯了著作權，2019年相關訴訟數量多達16次。2019年2月18日，騰訊在廣州知識產權法院申請到訴訟禁令，要求西瓜視頻停止用戶直播《王者榮耀》游戲內容。這是國內游戲直播行業(yè)首個“行為保全禁令”，版權沖突也達到高峰。同年，王者榮耀在抖音全面禁播，距今已然近5年。

　　但時至今日，兩個互聯(lián)網巨頭的重心賽道已讓字節(jié)跳動和騰訊不再是彼此的主要競爭對手。去年11月，字節(jié)跳動旗下游戲業(yè)務朝夕光年進行了大規(guī)模業(yè)務收縮。在一系列的裁撤收縮之下，這家公司的重心更加傾斜至了變現(xiàn)效率更高的業(yè)務，而抖音電商2023年的GMV也超過了2萬億元。隨著電商業(yè)務的量級和重要性不斷提升，字節(jié)跳動更長遠的想象力和注意力顯然不會押注在游戲身上?；ヂ?lián)網巨頭的競爭格局正在悄然生變，此次合作正是一個有力的注解。

　　10  清史大家戴逸在京逝世  生前曾主持纂修《清史》

　　【事件性質：人物品牌】

　　1月24日，中國著名歷史學家、新中國清史學科奠基人、中國人民大學榮譽一級教授、中國人民大學清史研究所名譽所長戴逸教授，因病在北京逝世，享年98歲。戴逸一生在清史研究方面卓有建樹，曾先后組織多個被列入全國重點規(guī)劃的清史項目，影響推動了中國清史研究的發(fā)展。他主編的70余萬字的《簡明清史》是國內第一部以馬克思主義唯物史觀為指導，系統(tǒng)、全面研究鴉片戰(zhàn)爭以前的清代歷史著作，被評為全國優(yōu)秀教材。他撰寫或主編的著作總計有40余部，發(fā)表文章800余篇。

　　2002年，國家清史纂修工程正式啟動，戴逸擔任國家清史編纂委員會主任。為完成這項國家重大文化工程，10多年間，他傾注全部心血，團結全國專家學者，孜孜不倦推動《清史》纂修工程有序開展。到2018年10月，終于完成新修《清史》103卷105冊3200余萬字送審稿。新修《清史》賡續(xù)歷代修史傳統(tǒng)，是新時代立足于斷代史、整體探索中國特色歷史學學科體系、學術體系、話語體系的重要嘗試。“清史是我的專業(yè)，我將畢生的精力貢獻給它?？烧f是寢于斯，食于斯，學于斯，行于斯?！边@位鐘情清史一生的老人生前曾說，“清史是我的理念之歸宿，精神之依托，生命之安宅。”