7月19日，由華僑大學(xué)主辦，中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)、華僑大學(xué)工商管理學(xué)院等單位承辦的品牌價(jià)值體系建設(shè)學(xué)術(shù)研討會(huì)在華僑大學(xué)廈門(mén)校區(qū)舉行。研討會(huì)上，來(lái)自相關(guān)部門(mén)、協(xié)會(huì)、高校、企業(yè)和媒體的150余位領(lǐng)導(dǎo)、專家和代表聚集一堂，圍繞打造品牌價(jià)值評(píng)價(jià)統(tǒng)一體系、推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界、開(kāi)展物流供應(yīng)鏈品牌建設(shè)、搭建跨境貿(mào)易國(guó)際平臺(tái)議等議題展開(kāi)了深入探討和交流。中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)際品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)顧問(wèn)組主席、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委原主任劉平均主持了研討會(huì)。

與會(huì)者在發(fā)言中表示，經(jīng)過(guò)多年不懈努力，我國(guó)已形成較為成熟的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)理論，先后發(fā)布了46項(xiàng)品牌領(lǐng)域的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，有力推動(dòng)了我國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的制度化和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)進(jìn)程，中國(guó)特色的品牌評(píng)價(jià)機(jī)制已得到基本建立。中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合相關(guān)部門(mén)和機(jī)構(gòu)開(kāi)展了11次公益性的“中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”。這些發(fā)布涵蓋企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、自主創(chuàng)新品牌、地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌、中華老字號(hào)品牌和城市品牌，有力推動(dòng)了我國(guó)的品牌建設(shè)進(jìn)程，受到社會(huì)各界特別是企業(yè)界的充分肯定與認(rèn)可。下一步，應(yīng)該將形成國(guó)家、行業(yè)、省市品牌評(píng)價(jià)發(fā)布體系的工作提上日程，爭(zhēng)取五年內(nèi)發(fā)布8—10萬(wàn)個(gè)中國(guó)優(yōu)秀品牌，讓中國(guó)的好品牌引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，滿足國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的需求。與會(huì)者同時(shí)指出，目前在品牌價(jià)值評(píng)價(jià)領(lǐng)域出現(xiàn)了一些不好的苗頭，許多部門(mén)和機(jī)構(gòu)各自為政發(fā)布各種品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的榜單，損害了品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作的標(biāo)準(zhǔn)化和權(quán)威性。目前急需盡快構(gòu)建統(tǒng)一協(xié)調(diào)、上下貫通的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的數(shù)據(jù)資源共享平臺(tái)，并在此基礎(chǔ)上依據(jù)統(tǒng)一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系展開(kāi)各級(jí)的評(píng)價(jià)工作，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的全國(guó)一盤(pán)棋。

與會(huì)者在發(fā)言中認(rèn)為，我國(guó)近年來(lái)在品牌價(jià)值評(píng)價(jià)領(lǐng)域開(kāi)展了一系列工作，獲得世界各國(guó)的廣泛認(rèn)可，提升了中國(guó)在品牌建設(shè)領(lǐng)域的國(guó)際地位，改變了以往由少數(shù)西方國(guó)家主導(dǎo)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)存在評(píng)價(jià)指標(biāo)不科學(xué)、不公平等問(wèn)題。特別是有中方參與的包含“有形資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)、質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新”這五大要素的現(xiàn)代品牌價(jià)值評(píng)價(jià)理論的提出，中國(guó)擔(dān)任TC 289國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)秘書(shū)國(guó)，以及由中方等主導(dǎo)的品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISO 20671《品牌評(píng)價(jià)基礎(chǔ)與原則》正式頒布，標(biāo)志著中國(guó)在品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)得到進(jìn)一步加強(qiáng)，并為中國(guó)品牌走向世界奠定了一個(gè)良好路徑。與會(huì)者強(qiáng)調(diào)，要在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)諸如國(guó)際品牌科學(xué)院、國(guó)際品牌研究院這樣一些國(guó)際品牌建設(shè)研究機(jī)構(gòu)的建設(shè)，重點(diǎn)研究與中國(guó)品牌“走出去”相關(guān)的課題，培養(yǎng)相關(guān)人才；成立相應(yīng)的國(guó)際品牌咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)，為品牌“走出去”提供具體的咨詢服務(wù)，以滿足中國(guó)品牌企業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)和走向世界的需要。