7月19日，由華僑大學主辦，中國國家品牌網(wǎng)、華僑大學工商管理學院等單位承辦的品牌價值體系建設學術(shù)研討會在華僑大學廈門校區(qū)舉行。研討會上，來自相關(guān)部門、協(xié)會、高校、企業(yè)和媒體的150余位領導、專家和代表聚集一堂，圍繞打造品牌價值評價統(tǒng)一體系、推動中國品牌走向世界、開展物流供應鏈品牌建設、搭建跨境貿(mào)易國際平臺議等議題展開了深入探討和交流。中國品牌建設促進會理事長、國際品牌評價標準化技術(shù)委員會顧問組主席、國家標準委原主任劉平均主持了研討會。

與會者在發(fā)言中表示，經(jīng)過多年不懈努力，我國已形成較為成熟的品牌價值評價理論，先后發(fā)布了46項品牌領域的國家標準，有力推動了我國品牌價值評價的制度化和標準化建設進程，中國特色的品牌評價機制已得到基本建立。中國品牌建設促進會聯(lián)合相關(guān)部門和機構(gòu)開展了11次公益性的“中國品牌價值評價信息發(fā)布”。這些發(fā)布涵蓋企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、自主創(chuàng)新品牌、地理標志產(chǎn)品區(qū)域品牌、中華老字號品牌和城市品牌，有力推動了我國的品牌建設進程，受到社會各界特別是企業(yè)界的充分肯定與認可。下一步，應該將形成國家、行業(yè)、省市品牌評價發(fā)布體系的工作提上日程，爭取五年內(nèi)發(fā)布8—10萬個中國優(yōu)秀品牌，讓中國的好品牌引導市場消費，滿足國內(nèi)外消費者的需求。與會者同時指出，目前在品牌價值評價領域出現(xiàn)了一些不好的苗頭，許多部門和機構(gòu)各自為政發(fā)布各種品牌價值評價的榜單，損害了品牌價值評價工作的標準化和權(quán)威性。目前急需盡快構(gòu)建統(tǒng)一協(xié)調(diào)、上下貫通的品牌價值評價的數(shù)據(jù)資源共享平臺，并在此基礎上依據(jù)統(tǒng)一的國家標準和國際標準體系展開各級的評價工作，實現(xiàn)品牌價值評價的全國一盤棋。

與會者在發(fā)言中認為，我國近年來在品牌價值評價領域開展了一系列工作，獲得世界各國的廣泛認可，提升了中國在品牌建設領域的國際地位，改變了以往由少數(shù)西方國家主導的品牌價值評價標準存在評價指標不科學、不公平等問題。特別是有中方參與的包含“有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)、質(zhì)量、服務、技術(shù)創(chuàng)新”這五大要素的現(xiàn)代品牌價值評價理論的提出，中國擔任TC 289國際標準化組織品牌評價技術(shù)委員會秘書國，以及由中方等主導的品牌評價國際標準ISO 20671《品牌評價基礎與原則》正式頒布，標志著中國在品牌評價國際標準領域的話語權(quán)得到進一步加強，并為中國品牌走向世界奠定了一個良好路徑。與會者強調(diào)，要在此基礎上加強諸如國際品牌科學院、國際品牌研究院這樣一些國際品牌建設研究機構(gòu)的建設，重點研究與中國品牌“走出去”相關(guān)的課題，培養(yǎng)相關(guān)人才；成立相應的國際品牌咨詢服務機構(gòu)，為品牌“走出去”提供具體的咨詢服務，以滿足中國品牌企業(yè)進一步做大做強和走向世界的需要。

與會者在發(fā)言中強調(diào)，我國區(qū)域公用品牌的發(fā)展目前面對兩大難題：一是品牌受到大量假冒產(chǎn)品沖擊，在消費者心目中留下不良印象；二是優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品難以被消費者認知和購買，無法滿足消費者日益增長的消費需求。而搞好品牌建設的要義之一就是為了滿足人民群眾對美好生活的向往，讓他們享受到貨真價實的消費產(chǎn)品。從老百姓感受最直接的領域著手，從包括國家地理標志產(chǎn)品在內(nèi)的區(qū)域公用品牌產(chǎn)品著手解決假冒偽劣問題，可以成為實現(xiàn)整個“品牌消費無假劣”工程的恰當起點和有力抓手。有專家在發(fā)言中認為，可以通過區(qū)域公用品牌供應鏈產(chǎn)業(yè)園、目錄制產(chǎn)業(yè)園的建設，通過區(qū)塊鏈技術(shù)完成對于產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、銷售的全程溯源，實現(xiàn)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；藴驶推放苹?，提升消費者對于品牌消費的信任感，從而達到提升區(qū)域公用品牌的品牌價值、形成強大國內(nèi)市場的目標。與此同時，在相關(guān)產(chǎn)業(yè)園基礎上形成的“大批發(fā)體系”平臺，還可以有效解決產(chǎn)品中間銷售成本過高問題，使生產(chǎn)和消費兩端都能得到真正的實惠。

與會者在發(fā)言中還提到，目前在國際品牌研究院框架下已經(jīng)建立了國際大米品牌中心、國際蒸餾酒品牌中心、國際茶葉品牌中心、國際紡織服裝服飾品牌中心等12個國際品牌中心。他們認為應該以這些國際品牌中心為支點，搭建中國品牌產(chǎn)品跨境貿(mào)易的國際平臺，持續(xù)推動中國品牌走向世界，參與全球的市場競爭。