國貨美妝、創(chuàng)意潮玩、新中式服飾……近些年，各類彰顯中國式審美的國潮產(chǎn)品火熱出圈，國潮風(fēng)吹遍了各行各業(yè)。11月1日，在中國青年報社主辦的2024青年國潮品牌共創(chuàng)大會上發(fā)布的《2024年度青年國潮品牌強國觀察報告》顯示，如果產(chǎn)品融入國潮元素，78.9%的受訪青年會更有購買意愿。支持國貨是受訪青年愿意購買國潮產(chǎn)品的首要原因。

國潮鞋服、首飾配飾更受受訪青年青睞

“現(xiàn)在一些國貨會在設(shè)計中加入中華傳統(tǒng)元素，比如水墨畫或神話傳說中的瑞獸、神獸等，讓人眼前一亮。”南京的90后張樂文表示，現(xiàn)在國潮越來越火了，自己買過國潮服飾、鞋子，價格不是很貴，而且與眾不同、有個性，這樣的產(chǎn)品自己愿意花錢。

廣西壯族自治區(qū)的95后鄧雙雙對我國少數(shù)民族的服飾比較感興趣，不僅會在節(jié)日慶典時穿，還會查閱相關(guān)資料，到博物館參觀，了解少數(shù)民族服飾的歷史。鄧雙雙發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在許多產(chǎn)品中融入了少數(shù)民族文化元素，比如壯錦制成的拎包、童帽，帶有少數(shù)民族典型服裝圖案的明信片、書簽、冰箱貼等，更有吸引力了。

年輕人愛購買什么類型的國潮產(chǎn)品？調(diào)查顯示，服裝鞋子（48.6%）、首飾配飾（45.1%）排在前兩位。另外，生活裝飾品（34.2%）、美妝護膚（32.4%）、潮流玩具（32.2%）、食品飲料（30.6%）、個人護理（30.4%）等也是受訪青年愿意購買的國潮產(chǎn)品。

在價格上，79.6%的受訪青年能接受的國潮產(chǎn)品單價在1000元以內(nèi)，其中，58.9%的受訪青年能接受的價格在500元以內(nèi)。進一步分析發(fā)現(xiàn)，二線城市受訪青年更樂意為高價國潮產(chǎn)品花錢，能接受國潮產(chǎn)品單價在1000元及以上的比例更高，為22.8%。從年齡來看，95后受訪者能接受國潮產(chǎn)品單價在1000元及以上的比例更高，為28.8%；85后受訪者則更注重精打細算，能接受國潮產(chǎn)品單價在500元以內(nèi)的比例更高，為75.5%。既樂意為心愛的產(chǎn)品花錢，也注重性價比，是當(dāng)下年輕人崇尚的消費理念。

國潮火爆背后是年輕人高漲的文化自信

浙江工業(yè)大學(xué)教師秦一不僅是國潮愛好者，也是“國風(fēng)國潮”傳播者。在短視頻平臺，她開通了賬號“小一姐姐”，宣傳中國元素、展現(xiàn)中華文化魅力，收獲了大批粉絲。秦一認為，國潮的核心是“國”，是以中國傳統(tǒng)文化為靈感，結(jié)合現(xiàn)代時尚元素創(chuàng)造出來的時尚品牌和產(chǎn)品。“國潮不僅是一種風(fēng)格，更是文化自信與時代精神的體現(xiàn)?！?/p>

秦一認為，國潮火爆的原因之一是年輕人高漲的文化自信。作為大學(xué)老師，秦一經(jīng)常與00后學(xué)生打交道，她感覺這一代年輕人對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更熱愛、更認同。“年輕人穿著國潮服飾、使用國潮產(chǎn)品，既展現(xiàn)了自己的個性和風(fēng)格，也展示了中國文化的魅力和力量。”秦一說，國潮通過創(chuàng)新，用現(xiàn)代化的方式賦予了傳統(tǒng)文化新的生命力，比如故宮博物院推出的系列文創(chuàng)，不僅成功“出圈”，成為國潮IP，也讓傳統(tǒng)文化走進了年輕人的生活。