成為偶像？還得再“飛”一會兒

受眾歡迎，優(yōu)勢明顯，是否就意味著打造虛擬人可以事半功倍、一騎絕塵？利好的政策、情感充沛的受眾、狂熱的資本，的確從外部為虛擬人進入快速航道降低了門檻、注入了動力。但順勢而起之時，不僅要拼加速度，還需警惕后勁不足歸于沉寂的風險，主動反思與變革才是續(xù)航的關鍵。

首先，同質化、單薄脆弱的人設問題亟待解決。人們在現(xiàn)實中體驗并描繪著獨特個體的光環(huán)，卻將虛擬人搬進抄襲打版的“流水線”。一方面，虛擬偶像“永不塌房”的噱頭面臨著“被匱乏的創(chuàng)新力與知識產權意識而瓦解”的新問題。去年新出道的虛擬男團“量子少年”發(fā)布預告時引起了與“LASER”“MANTA”人設雷同的爭議；另一方面，亮麗與青春永駐的外殼之下是空洞的人格化、交互乏力等問題，舞臺競演節(jié)目《跨次元新星》因為多次出現(xiàn)“照騙”爭議被網(wǎng)友頻繁吐槽。還有不少觀眾，被湖南衛(wèi)視新節(jié)目《你好，星期六》里面的虛擬主持人小漾“尬到”：“立體動畫的既視感，一點也不真實?！庇邢拗频募夹g、被限制的創(chuàng)新、沒限制的規(guī)范，正阻礙著虛擬人在代際之間傳遞真實、彰顯特色、暢通交往。

其次，人設要想立得住，還需發(fā)揮好“中之人”（泛指任何提供聲音來源的工作者）運營的價值。虛擬主播“菜菜子”的“中之人”從一開始就被劇透是著名小品演員蔡明，然而老藝術家的年齡閱歷、犀利搞笑風格，卻與治愈萌系的虛擬人設定有些違和?！跋矚g蔡明與喜歡虛擬主播的各年齡段的人都沉默了?！苯?jīng)常與虛擬主播在線上互動的網(wǎng)友“布丁”說?！爸兄恕毙畔⑿孤?、不專注于虛擬身份呈現(xiàn)、頻繁更換等問題，透露出行業(yè)對“中之人”權益與操守的忽視，這會割裂虛擬偶像與受眾之間的情感交流與信任。

此外，虛擬人行業(yè)投機與投資混雜，流量焦慮正灼燒著變現(xiàn)通路與社會信任。為明星代言人翻車而承擔損失的品牌，正在虛擬人呈現(xiàn)出的百分百完美中，迫切尋找著救生圈?！癆YAYI”以照片形態(tài)與奢侈品牌、主題公園、藝術展覽等達成合作；中國風二次元虛擬歌姬“元七七”的數(shù)字藏品上架數(shù)分鐘就被一搶而空。“我還沒深入了解這個新朋友，就得花錢搶她的數(shù)字藏品。”最近在關注“孔襄”的小夕認為品牌不能只顧著推出商品，而忽視人格化的呈現(xiàn)?！白屘摂M人代言護膚品有什么意義，三次元人類代言還能分不同膚質，虛擬人可以一鍵磨皮，完全沒有參考價值?！毙∠φf。而且，虛擬人從誕生到發(fā)展，好像始終逃不過前期堆砌吸引眼球的關鍵詞，在觸碰頭部流量之后，立馬安排商業(yè)合作、直播帶貨、賣周邊，卻忽視了為行業(yè)文化做好積淀、為社會效益做好平衡，投資者們珍視的流量，難免會在數(shù)量及轉化率方面下降。