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        6元一根“新東方”玉米,農(nóng)民能賺多少?
        來源: | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時間: 917天前 | 3336 次瀏覽 | 分享到:

        “我就買個玉米,你給我講哭了。”最近,新東方農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨視頻沖上網(wǎng)絡熱搜,直播間銷量和公司股價也在短時間內(nèi)大漲。但熱烈點贊聲中,也有網(wǎng)友質(zhì)疑其直播間“一根玉米6元錢”太貴,帶貨農(nóng)產(chǎn)品價格普遍較高。對此,前新東方老師、主播董宇輝回應說,“谷賤傷農(nóng)”,一個東西如果徹底沒有利潤,那么農(nóng)村種地的人就會越來越少,所以價格不能太低。

        一根玉米賣6元錢貴嗎?其實如果玉米質(zhì)量真如直播間所說,這個價格一點不貴。新東方直播間賣的是鮮食玉米,目前市場上不少該品類產(chǎn)品都能賣到這個價格。和省心省力耐儲運的大田玉米不同,種鮮食玉米在土地、人工、種子和化肥等方面都需要更高的成本投入。玉米成熟后,為避免糖分衰退影響口感,還必須做好保鮮、更快地賣出去,這就需要在包裝、物流和營銷方面增加投入。為打造品牌,一些鮮食玉米還經(jīng)過了綠色、有機等認證,這些環(huán)節(jié)也都需要真金白銀的投入。而為了保證品質(zhì)和口感增加的投入,最后往往會平攤到每一根玉米的價格上。這樣一算,似乎6元錢的價格也還能接受。尤其是新東方從教培行業(yè)離場后,選擇農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨賽道,又能意識到“谷賤傷農(nóng)”的問題,也有網(wǎng)友表示,愿意為這個“有情懷”的故事買單。

        不過,冷靜下來想想,總感覺這個故事少了關鍵一環(huán)。那就是,玉米價格高了,農(nóng)民或者說農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者能多賺錢嗎?多賺了多少錢?

        談這個話題并不是要質(zhì)疑新東方什么。但主播的這一番回應確實引人深思,很有現(xiàn)實意義。因為,直播間里賣的玉米也好,其他農(nóng)產(chǎn)品也罷,都不是天上掉下來的,而是農(nóng)民種出來、養(yǎng)出來的。農(nóng)民作為最前端的環(huán)節(jié),如果勞動價值得不到體現(xiàn)、賺不到錢,從而不愿意種、不愿意養(yǎng)了,那么產(chǎn)業(yè)鏈下游的消費者和企業(yè)的利益都將受到影響,再動人的故事也難講得長久。

        近年來,隨著人們生活水平的提高,越來越多的消費者不僅滿足于吃飽,還要吃好,要吃出健康、吃出特色,培育出更多元更高端的消費需求。但是與市場上優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的稀缺性相反,農(nóng)民生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的積極性其實并不高。其中一個很重要的原因就是董宇輝所說的“谷賤傷農(nóng)”——很多時候農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)并不一定就能實現(xiàn)優(yōu)價。一方面是因為,與各項標準嚴格、功能明晰的優(yōu)質(zhì)工業(yè)品相比,優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的價值不易衡量與外顯,客觀上制約其市場價格的提高。而且目前一些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品在品牌打造、營銷創(chuàng)新等方面還存在短板,好品質(zhì)尚未形成市場競爭力,也導致好貨難賣好價。另一方面,在傳統(tǒng)的產(chǎn)銷格局下,由于中間環(huán)節(jié)過多,利益分配機制不合理,導致生產(chǎn)環(huán)節(jié)的收益明顯偏低,農(nóng)民在產(chǎn)業(yè)鏈條中始終處于弱勢地位,即便在終端市場上因為各種成熟的運作和營銷實現(xiàn)了“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”,但是農(nóng)民往往分到的都是最小的那一塊“蛋糕”。

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