2022年6月，天下星農(nóng)邂逅“邊疆屏障”屏邊。

在極為硬朗的城市名字的背后，我們越往這座縣城的云深深處探尋，越是發(fā)現(xiàn)這座城市實則有著一個甘甜恬靜的內(nèi)在。

屏邊縣地處云南省南部，是全國五個苗族自治縣之一、云南省唯一的苗族自治縣，縣城駐地位于被稱為滇東南“綠肺”的國家級自然保護區(qū)、大圍山腳下的玉屏鎮(zhèn)，這里海拔高達1380米！

圖：進入屏邊縣必經(jīng)的滴水苗城寨門（和日月廣場），它既是寨門，也是一座天橋，該建筑融入了蘆笙和牛角的獨特造型。

為了貫徹落實《中共中央辦公廳國務(wù)院辦公廳關(guān)于建立健全生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)機制的意見》、《云南省生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)機制實施方案》相關(guān)部署和要求，屏邊縣在精密梳理自身資源稟賦后，制定出了《屏邊縣生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)機制試點實施方案（2022-2024年）》，明確將聚焦發(fā)展“生態(tài)林、云上果、苗嶺藥、火山泉、康養(yǎng)城”五大產(chǎn)業(yè)。

也正是在這一背景下，天下星農(nóng)受屏邊縣委縣政府委托，開始著手為屏邊塑造其生態(tài)城市形象品牌，及首個單品農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌“屏邊荔枝”。

城市品牌是指通過分析、提煉、整合所屬城市的獨特性（地理、人造自然）要素稟賦、歷史文化沉淀、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢等差異化品牌要素，從而向社會大眾傳遞的自身城市形象的核心概念。

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只在此山中 云深不知處

天下星農(nóng)認為，要塑造一個強勢的品牌，必須找到品牌背后的“黃金支點”，這樣才能更高效地撬動社會大眾或目標受眾的關(guān)注，也即是，要提煉出品牌所能帶給目標受眾的“第一”或“獨一”的核心利益。

然而，通過對屏邊縣方方面面足有半個月的考察，天下星農(nóng)團隊內(nèi)部很少見地未能得出對屏邊品牌定位的一致預(yù)判方向：

“屏邊，身處彩云之南的更南邊，寒冬臘月花不謝，冬暖夏涼四季春，完全可稱為是中國最南端的春城”；

“屏邊，主城區(qū)海拔1380米，要去國際級自然保護區(qū)大圍山原始森林，打車幾乎不用跳表，這是一座有遠古味道的山城”；

“屏邊，山泉資源極豐富，泉流奔涌形成的瀑布形態(tài)各異，如：九層瀑布、滴水巖瀑布和飚水巖瀑布，思考方向可以是泉城”；

“屏邊，是云南省唯一的苗族自治縣，城市建筑一水的苗族風(fēng)格，坡屋頂、小青瓦、米黃墻、美人靠和苗圖騰，這是一座原汁原味的苗城”；

“屏邊，火山冷泉甘甜，荔枝、獼猴桃、枇杷、香蕉、菠蘿蜜等亞熱帶水果應(yīng)有盡有，完全可算是一座甘甜之城”；

……

圖：屏邊縣著名的九層瀑布，由大圍山原始森林公園內(nèi)眾多的溪流、山泉匯合而成，瀑布共有三疊，每疊三層，共九層，順石隙飛流直下，絕美壯觀。

屏邊的確是資源稟賦眾多，對提煉這座城市品牌定位，竟造成了一種“善意的干擾”，身處其中，天下星農(nóng)有了“云深不知處”之感。